“海軍節”這樣的報道盛會 如何優雅地“圈粉”

4月23日，中國海軍迎來第68個生日，“海軍節”成為輿論關注焦點。《人民日報》刊文《航行在建設世界一流海軍征程上》、《解放軍報》發表《向建設世界一流海軍邁進》為中國海軍慶生，在輿論場中發出重磅之聲，各類媒體紛紛出動，搶佔輿論熱點。

在戰場上，佔領制高點是極其重要的戰術思想，幾乎決定着一場戰役的勝負。在輿論場，佔領輿論高點也意味着“制話語權”。當下互聯網生態愈發多元，主流媒體輿論引導的難度增大。在“海軍節”這樣的報道盛會中，主流媒體如何彰顯核心價值，贏得讀者青睞？

話題聚焦海軍建設 傳播策略各顯千秋

海軍節，一次中國海軍的隆重節日，也是一場輿論引導的實戰演練。

根據人民網輿情監測室監測數據，3月24日到4月23日，有關“海軍節”的新聞報道及轉載40250篇，微博2921條，微信文章12068篇，論壇帖子17248篇。媒體觀點聚焦於“首艘國產新航母準備下水”、“軍媒披露海軍建設大數據”、“建設世界一流海軍”等話題上，海軍建設的成績彰顯了國威，鼓舞了民心，輿論場正能量爆棚。

不同於夾雜着衝突與矛盾的社會輿論事件，海軍節更多連接的是共同的情感和相同的目的。民眾與媒介有着共同的期盼，中國海軍如何變得更加強大。

主流媒體在轉型中的成就與努力有目共睹。

當日，《人民日報》官微發佈微博“今天，一起發條微博，祝中國#海軍生日快樂#！”轉載量、評論類均破萬次；《解放軍報》官微“軍報記者”發起微博話題“#人民海軍68週年#”，閲讀量突破千萬，吸引各類大V齊獻祝福。中國軍網官方微信發表《厲害了我的海軍！68歲，生日快樂》，刷爆微信朋友圈。還有近年來，人民日報社重磅打造的融媒體平台“中央廚房”，實現了新聞內容生產的聚合與創新，為整個媒體行業搭建了一個支撐優質內容生產的公共平台。

新聞文本框架上，主流媒體更多通過議程設置，建構起與中國海軍發展的集體情感。《解放軍報》刊文《向建設世界一流海軍邁進》激起了廣大民眾的大國意識、民族情感；多家網絡媒體轉載的“軍媒披露海軍建設最新大數據”以及“俠客島”撰文對《解放軍報》當日專版文章的解讀，從理性層面引發讀者思考，響應國防建設呼聲。

自媒體也不甘示弱，“一張圖看懂海軍建設歷程”、“數讀海軍建設”等以數據結合圖形的方式講述新聞，簡單直白；《8年來，海軍節都是怎樣慶祝的？》《中國海軍距離世界一流水平還差幾步》等文本框架巧妙活潑、風趣幽默，更加吸引眼球；還有利用H5技術，動態展現海軍發展歷程，在輿論場中迅速傳播，加大了話題的傳播力度。

更有人在動漫視頻類網站“A站”、“B站”上，通過巧妙的剪輯手段，將人氣動漫與海軍節相結合，以更具創意的方式表達觀點，吸粉無數。

輿論引導更需創新思維

互聯網傳播格局日益多元化的背景下，爭奪輿論高點的難度不斷在提升。

受眾羣體越發呈現碎片化、部落化、圈層化，傳播從大眾領域走向分眾領域，媒體如果僅僅依靠改造議程設置、文本框架和創新表達，難以真正觸及受眾需求，難免出現“聲音最大，無人傾聽”的局面，輿論引導更無從談起。

如何真正觸及受眾需求，引導輿論？

一方面要保持自身的公信力和權威性。新媒體時代,人人都擁有麥克風，但影響力卻成為最重要的稀缺資源，主流媒體應當堅持事實依據、傳播專業觀點、堅守正確輿論導向，才能將權威形象屹立於輿論場中。

另一方面，轉變輿論引導思維，創新傳播方式，以“用户思維”優化傳播手段，以“粉絲效應”設置傳播目標，將媒體塑造成真正意義上的“意見領袖”，擁有自己的粉絲羣體，才能更好地傳遞核心價值。