人民日報有所思：文創產品光有文化還不夠

地圖本是一種工具，但在設計人員的奇思妙想下，變身為有廣闊市場的文化創意產品。這背後，藴含着文創產業發展的一般規律——不同產業間的碰撞與融合、科技力量的驅動和完善的營銷宣傳策略。

如今，文化產業的邊界日趨模糊，“文化+”不斷豐富文化產業的內涵和外延，我們很難用一個固定的邊框去界定其範圍。“文化+製造業”“文化+旅遊”等多種業態融合模式不斷湧現。文化產業的跨界聯姻、文化要素的跨界互動為文化增添了產業動力，給產業注入了文化因子，讓越來越多的人實現從“單純的生活”向“有文化意義的生活”轉變。

正是在這樣的背景下，一批優秀的文化產業人突破了地圖作為工具的產品侷限，與絲綢、圍巾等生活中的日用品緊密結合，開闢了一個新的市場。

除了產業聯姻，與互聯網和高新技術的交融也是文創產品發展途徑之一。青島勘測院的地圖開發注重與科技手段的融合，如針對嶗山旅遊市場而開發的AR地圖《漫遊嶗山》，以新中式網遊風格和虛擬現實AR聯袂演繹，實現了藝術與科技的完美結合。科學技術的不斷發展為文創產品提供源源不斷的動力，與科技的融合也使文創產品釋放的能量更加持久。

在新媒體時代，“酒香也怕巷子深”，一套完善的營銷、宣發與推廣策略對文創產品來説必不可少。文創產品的發展需要緊緊抓住能夠提高知名度和美譽度的契機，這樣才能真正做到有市場。青島勘測院以前瞻的視野和開放的思維，抓住機遇參與承辦首屆中國地圖文化節，多次“走出去”參加國際地圖製圖大會，使中國的地圖文化聞名中外。

此外，在市場的營銷過程中準確定位、分眾化消費和即時反饋，又能對文創產品自身的不斷完善提供可能。展望未來，文創產品要向更高階段發展，還須通過對大數據的挖掘，使其能夠更加精準地投放市場。

（作者為中國傳媒大學文化發展研究院院長，本報記者肖家鑫整理）

《 人民日報 》（ 2017年04月28日 16 版）