光明日報：獨家版權是推動音樂正版化良藥

國際唱片業協會（IFPI）日前發佈的年度報告指出，2016年中國音樂產業再創新高，躋身世界12強。與此同時，音樂平台獨家版權是否制約音樂傳播，是應當捍衞的權利還是應該打破的壁壘，再次成為爭論的焦點。獨家版權與自由傳播雖然表面上相互對立，但實則相互促進。不少論者指出，中國音樂市場被認為是全球機遇，原因之一就在於正版化的音樂環境。

中國網絡音樂自誕生之日起，就擁有相當程度的“自由”，沒有平台為音樂版權付費，沒有用户為音樂平台付費，導致中國網絡音樂環境比較惡劣。雖然音樂消費看似無成本，但這種高度“自由”讓整個音樂產業逐步陷入了惡性循環：內容公司缺乏投資原動力和文化創新力，網絡平台難以保本紛紛轉行或倒閉。

之後，行業內部不得不做出調整。時至今日，騰訊音樂娛樂集團已與超過200家版權方達成戰略合作，與超過30餘家簽訂獨家版權合作；阿里音樂、網易雲音樂也紛紛採取行動簽下了自己的獨家版權。儘管從短期來看，獨家版權抑制了音樂傳播的速度與廣度，下載多個APP也影響了用户的聆聽體驗，但從長遠來看，一定階段內的獨家版權將成為繁榮產業的有效手段。

獨家版權有利於淨化產業環境，培養公眾付費意識。正因為與平台獨家的版權合作，讓音樂在版權上有了“主人”、有了關注，也有了今天的價值體現。各平台對自家作品維權，有力促進了有關部門對音樂版權的高度重視，推動了《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》等一系列重要文件的出台，有力淨化了版權環境，維護了合法版權持有者的應得利益。因作品下線造成用户無法聆聽的“不便”，也成為喚醒用户音樂版權意識的契機。

獨家版權有利於提高內容收益，推動作品創新。幾年前，網絡音樂發展與盛行在很大程度上破壞了產業精品生態環境，盜版的猖狂和市場的無序嚴重製約了內容公司的資金循環，十幾年持續探底的產值走向令產業人才大幅流失，音樂精品出現斷層。獨家版權的合作方式成為唱片公司扭轉發展頹勢的福音，獨家版權的授權收益成為各大內容公司的主要盈利來源，為公司投入內容創新、打造精品提供了必要的儲備資金。近兩年產業的飛速發展，證實了獨家版權對中國音樂產業的適用和助力。近90%數字音樂營收佔比讓中國成為數字音樂大國，流媒體年度30.6%的增長成績再次讓中國成為世界矚目的焦點和效仿的對象。

中國音樂市場面臨的許多問題也是世界音樂產業的共同挑戰。現在，作為音樂產業第一大國，美國仍在探索建立“全國音樂大數據庫平台”的解決方案；歐盟正在推進幫助音樂創作主體縮減價值差的法案請求。各國都希望在流媒體時代探索合理科學的酬勞機制，開啓良性的生態循環。對中國而言，即便傳播是音樂社會屬性的終極目標，當下建立用户對音樂的尊重，培養用户的付費習慣，是我們需要解決的源頭問題。

用户是音樂產業循環的起點，是消費主體，也是音樂傳播循環的終點，是審美主體。獨家版權並不是目的，而是驅動音樂正版化、維護市場秩序的重要策略，是培養用户付費意識、建立付費習慣的有效手段。有了循環起點的用户付費和資金積累，才能有今後的優秀作品、優質服務、公平分配和良性傳播，最終才能實現用户可持續發展的良性審美體驗。

（作者：張豐豔 系中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授）