光明日報：擔起建設品牌強國使命

5月10日，首個“中國品牌日”的到來引起廣泛關注。國家層面設立“中國品牌日”，宣示着一個“質造”和“智造”時代的來臨。這不只是儀式，更是一種使命。從外部環境看，我們正站在一個生死攸關的路口：隨着經濟全球化的加深，低成本取勝已難以為繼，以質取勝是必由之路。

這是一個尷尬的現實——全球500餘種主要工業產品中，我國有220多種產量位居世界第一，但自有品牌在世界100強品牌當中卻只有一個。儘管近年來，阿里巴巴、華為等一大批中國品牌脱穎而出，成為中國經濟新模式、新動能的生動註腳，但與發達國家相比，中國依然存在巨大差距，國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌總體形象欠佳。究其原因，主要是質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等方面存在不足。實現品牌強國，練就核心競爭力，已成為時代的呼聲。尤其是在各地全面推進供給側結構性改革的今天，只有提供更多消費者信得過的自主品牌產品，才能提振消費信心，引領新供給，創造新需求。

早在春秋時期，就有“物勒工名，以考其誠”的記載，意思是在產品上刻下工匠或工場的名字，既利於追溯質量又方便區別產品，這就是品牌的雛形。同樣，在今天看來，標準、檢測、追溯機制依然是中國品牌建設面臨的坎兒。2008年三聚氰胺事件成為中國乳業的分水嶺，這場乳業危機重創了消費者對國產奶粉品牌的信任。一個品牌形象的建立可能需要數十年甚至幾百年時間，但摧毀一個品牌也許就在一瞬間。其中一個關鍵，就是如何把住“標準”這個要害。近年來，中國對奶業標準的主要指標進行大幅調整，一些標準按照國際最高標準來制定。以“標準”為抓手提高產品質量，引領核心技術的創新，這正是錘鍊自主品牌的重要密碼。

中國品牌日，僅僅是一個開始。走好品牌強國之路，還需要從頂層設計到關鍵環節的重要突破，需要抓住品牌建設的“牛鼻子”。比如，有的醫藥企業反映，研發一款新藥需要數十年的潛心攻關，但新產品一出來，模仿者甚眾，這無疑會打擊創新者的積極性。知識產權保護如何更加嚴格有力？品牌建設立法上如何加快跟進？此外，很多大企業有能力投入研發和品牌建設，但大多中小企業沒有足夠資金投入技術研發，要形成有一定影響力的自有品牌，需要給中小企業更多精準扶持，允許他們在打造自有品牌之路上有更多的時間和空間。

品牌時代的來臨，承載的是一個經濟大國向經濟強國轉變的夢想和使命，需要別開生面的創新精神，也需要精雕細琢的工匠精神。從國際上看，一個國家經濟崛起的過程也是質量升級、品牌壯大的過程，德國專注務實的工匠精神，美國高度嚴格的知識產權保護體制，韓國以“國家品牌委員會”的推進機制，都給我們以啓示。今天，中國正在創新之路上跋涉。2016年，中國全社會R&D（研究與發展）支出達到15440億元，佔GDP比重為2.1%，企業佔比78%以上；全國技術合同成交額達11407億元，科技進步貢獻率增至56.2%，創新型國家建設取得重要進展。當C919國產大型客機翱翔藍天，當中國高鐵“揚帆出海”，我們不只有品牌之夢，更有品牌之力和品牌之智。