“大學生直播賣菜”超越身份標籤的價值認同

在人聲鼎沸的安徽合肥市十里廟菜市場，劉鵬扯着嗓門，招呼着來來往往的顧客們。在他的身旁，三支三腳架擱在菜攤上，上面還架着三台手機，旁邊還掛着一台話筒。劉鵬是整個菜市場年紀最小的菜販子，也是學歷最高的菜販子；他的菜攤前，顧客總是絡繹不絕。他像一條鮎魚，攪動了原本墨守成規的菜市場。（5月10日《合肥晚報》）

在價值實現渠道多元化的今天，越來越多的大學生願意在平凡的世界尋找自己的舞台。學歷與職業之間的隔閡逐漸被消融，接受過高等教育的大學生做起了並不光鮮、體面的菜販子。儘管劉鵬缺乏賣菜的經驗，但他卻具備更多的知識和創新能力；只要找到合適的切入點，大學生所擁有的文化資本也可能轉化為財富，讓他成為菜販子裏的佼佼者。

看似單調、乏味的工作，有的人卻可以成為“顏色不一樣的煙火”，讓枯燥的工作變得有意思、有趣起來。不論是“拉麪小哥”的靈魂舞曲，還是“大學生菜販子”的花樣迭出，熱愛生活，努力將手裏的工作做到最好，這些普通勞動者不僅為消費者提供了更好的消費體驗，也為自己找到了獲取自我認同和社會認同的通道。

在許多人的刻板印象中，賣菜是一個沒有什麼技術含量的活計；實際上，賣菜既是菜販子和消費者符號互動的過程，也是一個利益協商與利益博弈的過程。賣菜一般比別人便宜，還總是喜歡去零的劉鵬看似“不上道”，實際上深諳“道德經濟學”的精髓——用大方的舉動淡化“生意”的色彩，贏得顧客信任自然會有不少“回頭客”；只有善待顧客，才能收穫更多的客户。

“大學生直播賣菜”為公眾提供了一個觀察菜販子生存生態的窗户，成功地吸引了看客的注意力。“互聯網＋賣菜”，讓不起眼的菜販子成為他人注意力的焦點；通過網絡提升自己的符號價值與品牌價值，説到底就是一種“注意力經濟”。與普通菜販子在菜市場“守株待兔”相比，依託網絡來做廣告何嘗不是一種“主動出擊”。

賣菜是一件人人都可以做的事情，卻並非人人都可以做好。每個人都要在這個世界中尋求自己的位置，重新認識和發現自己，是每一個成年人不可繞行的社會化。有的人總是抱怨自己的起點低、平台差、發展空間小，卻沒有想着通過自己的努力去改變現狀，將平凡的崗位做到極致。

許多菜販子習慣了以往的盈利模式與利益格局，不願意改變。互聯網經濟的方興未艾，不僅會改變許多傳統行業的生存生態，也會帶來價值觀念的重塑與更新。多年來形成的思維定勢、行為慣性與路徑依賴，讓不少菜販子的生存空間被擠佔與壓縮。關注“大學生直播賣菜”，不能停留在身份標籤帶來的角色反差，而是要學習主動擁抱市場、不斷改革創新的價值認同。（楊朝清）