重視文化軟實力建設，制定文化強國戰略

作者：河南省社會科學界聯合會 李庚香

黨的十八屆五中全會明確指出：“在增強國家硬實力的同時注重提升國家軟實力，不斷增強發展整體性。”實施中國的文化軟實力提升戰略，需要我們積極探索提高文化軟實力的現實路徑，有效實現文化軟實力發展的戰略目標。

（一）進一步提高對文化軟實力重要性的認識

要從歷史發展的大週期看待“文化軟實力”問題，努力佔據“真理”“規律”與“道義”的制高點。

*一是要實現“理”與“勢”的結合，搶佔大國博弈的“道義制高點”。*軟實力與硬實力的關係，與中國歷史上的“理”“勢”關係十分相近。中國傳統文化，常用“理”與“勢”的框架分析歷史。所謂勢，就是成為一種現實的趨勢，往往與現實性、必然性相關；所謂理，就是規律、原則、道理、理論，往往與合理性、應然性相關。中國古代智慧中，經常有“以理抗勢”的觀點，正確的理論框架則是實現“理勢兼顧”，因為正確的理念對現實有引導作用。如果説，近代以來，我們通過對馬克思主義理論中國化、時代化、大眾化的轉換，在國家治理和發展的實踐中取得了偉大成功，那麼，今天我們則需要通過推進優秀華夏文化的世界化、現代化和主流社會化，而實現新的“理”“勢”再平衡。*二是要在中國經濟社會發展的過程中，追求“理”“力”“利”的統一。*在真理、道義，權力、力量，利益或財富這些要素中，要努力實現“理”“力”“利”的結合。

（二）打造“文化軟實力學”，為中國成為軟實力大國提供理論準備和學理支撐

當前，我國關於文化軟實力的研究處於“量有餘而質不足”的困境中，理論上的不徹底性掣肘了我國文化軟實力的進一步提升。這就要求我們要積極建構“文化軟實力學”，為提升我國文化實力提供學理支撐。文化軟實力學的建構，需要具備完善的知識體系、思想體系和話語體系，能夠改造“偏見”地圖，打造“好感”地圖，主要包括如下內容：

*一要對世界講好中國故事，傳播好中國好聲音。*提高軟實力，要學會講故事。中國擁有幾千年的歷史，東西南北差異巨大。中國過去和現在發生的故事，完全可以給世界提供豐富的經驗。所以，中國經驗對於世界具有重要意義。所謂講故事，就是少用抽象的概念，多講自己身邊發生的事情。只有這樣，才能讓大家準確而又生動地理解。首先是講清楚中國特色。要通過軟實力建設，讓世界認識到中國走和平發展道路是歷史選擇，不是權宜之計；中國與世界交往的目的是合作共贏，不是威脅對抗；中國的發展模式是人與自然和諧相處的科學發展道路，不是經濟擴張、資源掠奪、損人利己之路；中國的發展是世界和平力量的壯大，不是謀求爭霸稱霸；中國不僅是人類和平發展與和諧世界的參與者、受益者，更是塑造者、建設者。其次是實現中國故事的國際化表達。要重視西方人的接受習慣和慣例，重視西方人的關注點和興趣點。再次是將技巧根植於真實的基礎上，注意在講述中加入個體敍事，講百姓的故事，講述方式要接地氣，要有自信。

*二要努力傳播當代中國價值觀念。*引領力，就是一種價值認同與引導。除了面對國內受眾，也要重視在全球範圍的價值引領。一方面要避免對國際市場過度迎合，另一方面要防止在國內市場的急功近利。當今世界，文化軟實力的競爭，説到底是核心價值觀的較量。社會主義核心價值體系是中國文化軟實力建設的靈魂。中國夢意味着中國人民和中華民族的價值體認和價值追求。宣傳和闡釋中國夢，要與當代中國價值觀念緊密結合起來。要加強提煉和闡發，把當代中國價值觀念貫穿於國際交流和傳播的方方面面，使其越來越成為提升國家文化軟實力的重要載體。

*三要努力展示華夏文明的獨特魅力。*在五千多年文明發展進程中，中華民族創造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應，與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恆魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化與弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。

*四要努力夯實文化軟實力的根基，大力發展文化事業和文化產業。*文化軟實力的內在核心，是指精神文化，而外在形式則是公益性文化事業和文化產業，特別是文化產業。提升文化軟實力，必須大力發展文化產業，高度重視文化與經濟的融合，追求有文化的經濟和有經濟支撐的文化發展，要靠充滿魅力的文化產品和富有市場拓展能力的文化企業來實現。要把文化融入國民經濟的體系中來，融入國民經濟社會發展的“大循環”中，要不斷促進高新技術和文化內容的緊密結合，積極發揮大眾文化的天然優勢，善於運用電影、電視、音樂、網絡等傳播媒介，擴大中國文化產品的輸出，並加強知識產權的保護，擴大中國在世界上的文化影響。

（三）努力提高國際話語權

爭奪話語權是提升文化軟實力的新的戰略制高點。*一是要加強國際傳播能力建設。*注重引進和創新先進的傳播手段，綜合運用大眾傳播、羣體傳播、人際傳播等多種方式，不斷提升現代傳播能力，精心構建對外話語體系，增強對外話語的創造力、感召力、公信力。

*二是要加快發展文化對外貿易。*經驗表明，文化“賣出去”比“送出去”效果要好得多，只有文化產品和文化服務在國際市場被實實在在地消費，中國文化才能真正“走進社會主流人羣”，才能真正發揮中國文化的影響力。對從事對外文化貿易的國內文化企業，國家應該在產業政策、項目審批、外匯管理、財政支持力度、投融資渠道以及税收政策等方面應予以優惠，鼓勵企業實施“走出去”戰略。同時，吸引外商投資於法律法規許可的文化產業領域，引導他們成為中國與世界進行文化交流的橋樑。另外，中國也要積極參與世界文化市場規則的制定和重塑，減輕或消除世界文化貿易的壁壘，促進各國各民族文化自主、平等地交流。

*三是要在交流互鑑中展示中華文化的獨特魅力，推動中華文化走向世界。*在文化展示中，必須將文化的精華和最具魅力的要素呈現出來，關注文化價值，表達我們的文化對人類普遍價值的思考和理解，凸顯人類命運共同體休慼相關的共同情懷，切實把握住文化軟實力提升的關鍵。

（四）加快網絡文化發展，掌握網絡文化領導權

提升國家文化軟實力，離不開網絡文化發展和掌握網絡文化領導權。在信息社會，誰掌握了網絡傳播媒介和網絡傳播主導權，誰就在某種程度上掌握了廣大受眾的話語權。強大的資料庫功能使網絡傳播佔據了信息交流的制高點，而多點分眾傳播則進一步加強了網絡傳播的泛在效應。如何引導網絡文化的發展已經成為執政黨面臨的重要課題。這就要求我們一方面大力發展信息文化產業，同時又注重網絡信息資源建設。文化領導權建構的過程，就是其合法性建立的過程，也是獲得自願追隨權威的過程。

（五）重視國家非傳統文化安全觀，維護國家文化主權

所謂非傳統國家文化安全觀，主要是一種基於文明視角的安全形態，而非傳統意義上的以顛覆意識形態為唯一內容的狹隘安全觀，是一種包含了意識形態在內的，廣泛涉及一個國家文明傳承、文化發展和文化認同的安全觀。文化不僅成為影響國家安全的一個重大變量，還使國家文化安全走到歷史的台前。我們要重視網絡信息化引發的文化安全觀的變化，採取有力的措施，更好地維護國家文化主權。

(光明網記者趙宇整理)