金錢美女打造的網紅是徹頭徹尾的低俗

近日，湖北武漢市一家網紅公司召集旗下主播齊聚公司。她們可不是要開會，而是要“發薪水”。和普通公司打錢到卡里不一樣的是，該公司老闆決定，用一沓一沓的人民幣，進行現場發放。有優秀的主播一個月的收入過10萬，也有新入行的主播過5萬，一些業績比較差的，只有幾千元，剛夠買個化妝品。

在注意力經濟時代，網紅找到了一條與眾不同的價值實現的渠道。網絡直播將消費者的需要、認同和情感勾連起來，既是一種經濟現象，也是一種文化現象和社會現象。在社會分工專業化、精細化的當下，網絡主播作為一個新興職業並沒有“原罪”，那些依靠自己的角色扮演來“發揮作用，實現價值，贏得尊重”的網紅，為了吸引和爭取粉絲，也付出了智慧和勞動，得到激勵和回報無可厚非。

社會學學者張慧在著作《嫉妒羨慕恨：一個關於財富觀的人類學研究》一書中指出，一小部分人不同尋常的財富集聚積累，難免會引發一些人的情緒問題。在一個盛行“淺閲讀”的時代裏，“現金獎網紅”很容易觸動一些人的“慣性聯想”——網絡直播掙錢很容易，人人都爭搶着要成為網紅。“現金獎網紅”的視覺衝擊，不可避免會引發心理落差和相對剝奪感，讓一些缺乏強大內心世界的觀眾產生“嫉妒羨慕恨”。

在市場競爭充分的網絡直播領域，大多數主播的日子並沒有那麼好過；主播們要想得到消費者更多的讚賞，也需要想點子、花心思、費力氣。那種迎合一些人“捷徑心態”的成功想象，終究難以照進現實。“吃着火鍋唱着歌，輕輕鬆鬆掙大錢”，網紅的日子真的有這麼容易？“現金獎網紅”讓我們看到的只是網絡主播中少數的成功者，卻忽略和漠視了大多數付出了辛勤勞動、收入卻一般的普通的網絡主播。

“現金獎網紅”將美女與金錢生硬、赤裸裸地聯繫在一起，通過炒作的方式向全社會傳遞出“物化身體價值”的符號信息，是徹頭徹尾的低俗。在現代社會，容貌作為一種社會資本的價值在不斷提升，一些人便將出眾的顏值作為利益變現的籌碼，不僅熱衷於“靠臉吃飯”，還產生了“幹得好不如長得好，學得好不如嫁得好”的價值錯亂。“現金獎網紅”的背後，隱伏着一些人“交換”“價值”“值與不值”的潛台詞。在少數人看來，網絡直播為美女提供了一條捷徑，能夠讓她們迅速地完成利益變現，過上體面、光鮮的生活。

在互聯網時代，藉助網絡迅速發財、出名成為一些人成功的唯一標準，那些辛勤勞動而獲得的平凡生活，不僅沒有得到足夠的價值認同，反而遭遇了文化意義上和社會意義上的貶損乃至污名化，被視為無能者和失敗者，承受着心理上的失落感和挫敗感。為了吸引他人的目光，“現金獎網紅”將原本可以私下打卡的事情弄得人盡皆知，何嘗不是一種名利驅動下的炒作？

在物質主義、消費主義和享樂主義的裹挾下，一些人的慾望號街車不能及時剎車，停在該停的地方。互聯網並非法外之地，網絡直播也不能任其“野蠻生長”，那種依靠低俗、暴力、炒作等方式來“博眼球”的做法，應該及時戴上“緊箍咒”。畢竟，低俗不是通俗，慾望不代表希望，單純的感官娛樂並不代表精神快樂，互聯網儘管帶來了表達與傳播的“黃金時代”，卻並不意味着可以自説自話、自彈自唱。

那種“一夜成名”“一夜暴富”的出名夢、發財夢，通常都經不起推敲。市場競爭激烈的網絡直播領域，也形成了差異化、等級化的金字塔，站在塔尖上風光無限的網紅，只是極少數。花有代代紅，青年只有增強自身內在核心競爭力，才能在時代留下自己的印記。

學會正確認識和發現自己，進行清醒的自我調適，努力尋找自己在這個世界上合適的位置，是每一個成年人必不可少的社會化歷程。學會在平凡的世界裏腳踏實地，努力把自己手中的事情做到最好，一步一個腳印地去實現財富的集聚積累和文化資本、社會資本的再生產，只有遇見更加努力、更加優秀的自己，青年人才會通過自力更生過上自己理想的生活。（楊朝清）