提升我國文化軟實力，向世界講述“中國故事”

作者：河南省社會科學界聯合會 李庚香

當今世界，中華民族復興和崛起不可避免的，中國的崛起是任何人都阻擋不了的歷史趨勢。我們堅信，中國必將走出一種不同於西方列強的和平發展之路。

在中國世界化的過程中，在中國重返世界的過程中，中國靠什麼“服”世界？我們認為，力謀眼前，德謀長遠。我們需要靠財力、靠軍力，但也要靠智力、靠道德、靠思想、靠文化、靠規律、靠真理。在中國崛起的過程中，必然是以德（文化）為主，以力（經濟軍事實力）為輔。按照中國邏輯，中國以和平的方式發展自己，中國的崛起不但不會構成對世界和平的威脅，相反，中國的崛起是維護世界和平的中堅力量，是在國際政治演進中終結霸權主義和強權政治的重要籌碼。在這個意義上説，文化軟實力顯然不僅是一個文化問題，也是國家實力、國家權力的問題，提升我國文化軟實力是一項重大而緊迫的戰略任務。

（一）積極凸顯價值主導戰略

提高文化軟實力，首要的問題是必須堅持正確的價值主導，充分展示文化魅力，不斷增強文化的吸引力和感召力。我們要正確認識和處理好加強社會主義核心價值體系建設與增強文化多樣性、豐富性的關係，突出中國文化豐富、多樣、博大、包容等特點，大力加強社會主義核心價值體系的建設；要正確認識和處理好文化建設中的中外關係，即文化的世界性與民族性的關係、世界眼光與民族精神的關係，尊重世界各國人民，無論國家大小、強弱、貧富，都要平等相待、求同存異、取長補短、友好合作，注重文化的世界性或全人類性，以利於不同文化的溝通和共鳴；要正確認識和處理好文化建設中的古今關係，即繼承優秀傳統文化與弘揚時代精神、推進文化創新的關係，增強我們文化的吸引力和感召力，同時，努力弘揚時代精神、推進文化創新，發揮中華文化的生命力和創造力，為人類文明進步做出新的貢獻。總之，要把當代中國價值觀念貫穿於國際交流和傳播的方方面面，要以理服人，以德服人，以文服人，不斷增強世界各國和人民對中華民族和中華文化的價值認同。

（二）大力推進文化體制改革戰略

文化體制改革戰略，旨在打造文化軟實力發展的體制基礎。當前，我們進行文化體制改革，也要把握好三個維度，把“文化例外”的政策內化在文化發展的整個過程之中。一是意識形態的維度，二是市場的維度，三是文化軟實力的維度。這三個維度對文化體制改革的側重要求是不同的，意識形態維度強調的是“文化例外”，市場的維度強調的是要滿足人民羣眾和市場的文化需求，而文化軟實力的維度強調的則是參與國際競爭。重視文化軟實力的維度，設置一種有利於資源開放性配置、社會化大系統循環乃至全球文化系統循環的現代管理體制機制，變“兩分法”為“三分法”，在公益性文化事業和經營性文化產業之間再分類，使政府、社會、市場分別成為三類文化的主導力量，這將成為當前深化文化體制改革的戰略性突破口。

（三）精心打造文化品牌戰略

在實施文化品牌戰略過程中，要注重三性：個性、人性和兼容性。要將文化資源轉化為文化軟實力，就必須打造國內外受眾能夠自願接受的獨具魅力、雅俗共賞的文化品牌。*首先，要重視塑造文化品牌個性。*文化品牌個性實際代表文化的差異性和優異性，鮮明的個性更容易使文化品牌在受眾心中引起感情共鳴。*其次，要重視塑造人性化的品牌文化。*即重視顧客的不同需要，以顧客多樣化的實際需要為導向，強化創造品牌的人性化意識，增強品牌的人性化含量。*再次，重視塑造兼容性的品牌文化。*由於文化滲透着意識形態屬性，要形成國際影響和交流，還必須具有藝術的超越性，能夠跨越區域、國家、意識形態的差異，最大限度地創造和揭示人類共同的美和善，塑造與不同文化、亞文化相兼容的文化品牌，以滿足不同社會形態或文化背景中特定人羣的心理預期，實現與國際公眾有效的心理溝通。

（四）着力推進形象由“他塑”變“自塑”戰略

中國在世界上的形象很大程度上仍然是“他塑”而非“自塑”，特別是國內文化發展上的“落差”、國際文化貿易上的“逆差”、國際文化形象上的“反差”問題，應當引起我們的高度重視。這就要求我們必須變“他塑”為“自塑”，要能夠自己説清楚中華民族“我是誰，從哪裏來，到哪裏去”這一根本問題，要展示中華文化獨特的魅力，要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底藴深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，展示政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，展示堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類做出貢獻的負責任大國形象，展示對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。總之，要以文化形象彰顯良好的國民形象和國家形象。

（五）增強“合力”戰略

在文化軟實力建設上，我們既要重視“看得見的手”，又要重視“看不見的手”。我們要充分發揮人民羣眾和社會組織在文化建設中的主體作用，充分調動廣大文化工作者的積極性，發揚藝術民主和學術民主，營造寬鬆和諧的文化發展環境，形成文化軟實力建設的“合力”。過去我們在文化建設上面臨的主要是“中國化”問題，今天我們面臨的則是“世界化”的問題。如果説過去我們更多地研究馬克思主義（世界文化）中國化和中國傳統文化的現代化，今後我們應開始研究中華文化世界化，即中華文化怎樣成為世界主流文化。因此，我們從今天開始就要研究中華文化走向世界的戰略、策略問題。在國際社會的經濟、政治和軍事博弈中，巧用文化軟實力策略，就可以用文化的方式佔據道德價值、政治價值、精神價值的制高點，獲致“不戰而屈人之兵”的效果。

（光明網記者趙宇整理）