方興東：蘋果強收“買路錢”已經涉嫌違法

作為全球市場價值最高的企業之一，以及在中國乃至全世界擁有大量忠實擁躉的高科技企業，蘋果公司隨着喬布斯去世，其創新神話逐漸消退，開始顯露貪婪一面。

如果説，一個月前微信應蘋果公司要求關閉公眾號iOS渠道打賞功能，還只是馬化騰息事寧人所説的“一場誤會”。那麼，隨後蘋果的霸道就越發不加掩飾。據悉，除了微信之外，蘋果已經“約談”幾個中國主要的社交網絡App，要求它們禁用讚賞功能。在資訊類、付費問答、直播平台等客户端內，要給作者讚賞或者給主播打賞，將不能使用微信或支付寶等流行的第三方支付方式，而必須通過蘋果的“應用內購買”，並給蘋果留下30%的“買路錢”。蘋果威脅説如果它們拒絕做出改變，App將無法升級到新版本，甚至有可能被App Store除名。看來此前微信和蘋果這場中美巨頭之間的火拼，並沒有讓蘋果感受到任何壓力，後者似乎準備一條道走到黑。

打賞、讚賞、小費等付費服務功能，是中國互聯網的一大特色，最近幾年如火如荼，帶動了直播、知識付費等諸多新興的商業模式。與傳統服務購買不同，這種打賞行為通常直接發生在用户和內容作者之間，與微信、知乎等社交媒體平台以及谷歌、蘋果等系統平台關係不大，一般也不收取費用。所以，蘋果提出的分成30%，最直接損害的就是廣大用户的利益。以後你給另外一個用户打賞10元錢，對方只能收到7元，而另外3元就被蘋果給瓜分走了。

眾所周知，蘋果手機以硬件、操作系統和應用商店等封閉的一體化模式構建專屬平台，與谷歌的安卓系統形成雙寡頭，徹底壟斷了移動操作系統。隨着蘋果手機創新乏力，市場號召力下降，硬件收入進入瓶頸期，基於平台的服務收入成為蘋果新的發力點。蘋果新規一方面體現了其努力提振服務收入比例，基於蘋果iOS之上的各種服務都要雁過拔毛;另一方面，也能看出它準備進一步收緊應用控制權，並不惜與微信等超級應用正面交鋒。

蘋果這種明顯超越常理和常規的做法，主要憑藉的還是在智能手機領域強大的壟斷地位。首先，雖然蘋果如今整體市場份額大大低於谷歌的安卓系統，但目前智能手機操作系統只有兩個競爭者，是典型的雙頭壟斷形式。其次，蘋果是手機、操作系統、應用商店和應用服務等形成了垂直一體化的壟斷特性，只要你購買使用蘋果手機，你就不得不接受蘋果整體平台的各種規則，除非你改用安卓。但對長期習慣使用蘋果的用户來説，無論是使用習慣還是極高的轉移成本，都基本形成“鎖定效應”。第三，本來過去蘋果主要掌控硬件、操作系統和應用商店。上面很多功能和應用還是存在一定程度的開放競爭的。而這次蘋果將打賞功能納入“應用內支付”，無疑開始大大收緊支付環節，強化蘋果支付在整個生態的核心地位。這種藉助平台而強行搭售，明顯濫用了壟斷地位。工商總局應該對蘋果這一行為及時展開反壟斷調查。

除涉嫌違反反壟斷法，蘋果這種強制抽成30%的新規，以平台搭售增值服務的方式，以及迫使互聯網公司面臨接受還是出局的“二選一”行為，還涉嫌違反反不正當競爭法。法律是最後的武器，也是最有效的武器，因此受到損害的互聯網企業和消費者，都應該毫不含糊地用法律維權。此外，我們的輿論也可發揮影響。當然，還有市場的力量。作為消費者，放棄蘋果，選擇更加開放的系統，不僅能讓自己暢快打賞，更有助於整個產業的健康發展。(作者是汕頭大學國際互聯網研究院院長)