錢江晚報：打賞要收“過路費”，這是創新還是創收

蘋果公司終於還是對打賞下手了。近日，蘋果更新App Store審核指南，正式提出將“打賞”行為視為應用內支付，從中提取30%的分成。

這項政策就是衝着中國的App及其用户來的，因為在App內開通打賞功能，可以説是中國互聯網的一個本土創新。也因如此，許多國內互聯網公司將受到此項政策的衝擊。此前，微信已經停止了在蘋果ios版的讚賞功能，現在，今日頭條、映客、知乎等App也紛紛作出了妥協。

這無疑會打擊國內App的創新積極性，影響相關產業的良性發展。打賞作為這些App的一大功能， 大大提高了用户的粘度和活躍度。比如微信的打賞制度，首先會提高用户綁卡的數量，刺激用户使用錢包的頻率，而用户綁了卡，養成打賞習慣，就可能在其他消費場景使用微信支付。所以，雖然多數平台並未從中直接提成，打賞機制對其運營與成長卻是非常重要。

同樣受傷的還有內容創作者和普通用户。在國內，打賞功能給內容創作者帶來了滿足感和現實收入，如今，原本是點對點的打賞，卻被蘋果公司硬生生切走一塊，這又如何叫人服氣？蘋果就像一家大商場，裏面開了許多家店，原來蘋果只是對這些店家收費，如今連給服務員的小費也要抽成，這當然不合理。

蘋果公司把App收費定義為程序內購買，但這原本指的是用户向App購買商品與服務，而不包括打賞。對程序內購買抽取30%的“蘋果税”，這是喬布斯在世時定下來的政策。但那時候，還沒有打賞這個概念。也因如此，蘋果公司決定對打賞進行抽成，事先要修改相關政策，把這視為一種程序內購買行為。而這其實是對程序內購買的擴大化，這已經不是在徵收“蘋果税”，而是在收取“過路費”。這當然更不是一種創新，而不過是一種創收。

蘋果公司這麼做是為了維護其生態閉環與既得利益，杜絕App繞過蘋果的收費政策，直接從用户那收費。但這也已經充分反映了蘋果公司的封閉思維，越來越難以適應互聯網時代的開放共享的精神。雖説許多App開通打賞功能，最終目的也是為了自身利益，但這種與原創作者分享紅利的措施，才是一種共贏的做法，而不是濫用自身壟斷優勢、不擇手段地追逐利潤。

統計顯示，今年第一季度國內手機銷量排行榜上，國產手機穩居前三，蘋果又一次被踢出了前三名。蘋果手機在國內的下跌，既與國產手機的崛起有關，也和蘋果越來越缺乏產品創新有關。已經有很長時間，蘋果推出的新品手機不再具有顛覆性創新內容，而只是通過變換顏色等方式吸引眼球。在這情況下，蘋果如果還死守着既得利益不放，而不是通過不斷創新來贏得用户青睞，它的地位自然岌岌可危。

任何一家偉大的公司，一旦失去了進取與創新精神，就意味着停滯的開始，最終也就難免走向衰落，歸於平庸。

本報評論員

魏英傑