法制日報：別把謠言當成標題黨

6月7日晚,江蘇高考語文測試結束的當晚,南京師範大學大二女生程小純在微信公眾號上發了一篇《人生如路,快上車吧》,並冠以“今年江蘇高考滿分作文出現,快來圍觀”的題目,瞬間成為一篇爆款。24小時過去,閲讀量破百萬,8天過去,閲讀量超過325萬,轉發量26萬多次,點贊4萬多個。而在過去半年她所寫的所有公眾號文章中,閲讀量最高也在1000次左右。直到14日中午,這個烏龍才因江蘇省教育考試院的回應而真相大白。經歷了過山車般的心情,程小純連呼意外,“如果能重來,我不會再起這麼聳人聽聞的標題,不能標題黨,雖然很常見。但我不是故意的,不是為了炒作,可以説是有意無心吧。”(6月15日《現代快報》)

時至今日,這篇閲讀量10萬+的爆款文章依然“健在”,如果説這都不是故意、不是炒作,又是什麼呢?這裏的“有意無心”指的是沒想到炒作會如此成功吧!其實,很多謠言製造者和傳播者被警方找到時,大都表現得有些出乎意料。

這哪裏是什麼標題黨,根本就是謠言。標題黨指的是標題嚴重誇張、文題不符或關聯不大。如果這篇作文不是滿分或者刊載的是往年的滿分作文,姑且可稱其為標題黨。但在考試當晚自己炮製一篇作文,並以“今年江蘇高考滿分作文”的名義傳播,不是造謠傳謠是什麼?對於一個公眾號來説,閲讀量可能帶來直接收益,也會有因閲讀量暴漲帶來粉絲數增加等潛在收益。明明是自己唯利是圖,自己卻解釋得如此輕描淡寫——對於一個閲讀量幾乎從來沒有上過千的人來説,如果能重來,她會放棄這麼做?

明知故犯、影響巨大、個體獲利,這既是本次事件的特徵,更是諸多新媒體無底線競爭的一個縮影。為了追求點擊量,一個好的標題是必要的,或者説適度的標題黨也是可以容忍的,但底線不能一退再退,甚至縱容謠言的傳播。“塑料紫菜”“肉鬆是棉花做的”……此類網絡謠言為什麼破壞力極大?除了公眾對食品安全的焦慮、常識欠缺以外,更大的原因是網絡傳播生態的惡化——為了博眼球,無所不用其極,且多數都不會受到懲罰。

對影響巨大的網絡謠言,絕不應置若罔聞。首先,相關機構應當及時發聲闢謠,並將此作為分內之責,而不是高高在上地等閒視之。報道中提到,這篇文章在傳播了8天后,江蘇省教育考試院才終於作出回應,是不是太晚了呢?其次,新媒體平台和監管機構應及時介入,並給予責任人適當的處罰——除了刪文,更要起到殺雞儆猴的作用,讓敢於逾越底線者付出應有的代價。最後,常識普及必須要跟上,尤其是在食品安全、健康養生等社會熱點領域,要讓公眾有能力、有意識自覺抵制謠言。譬如本次事件中,每年都會熱炒的“滿分作文”,究竟有沒有真的?滿分作文有無流出的可能性?這些常識要讓公眾知曉。

眼球經濟的時代,點擊量就是收益。如果越來越多的人發現,新媒體成功的捷徑就是造謠和打擦邊球,甚至是比誰的底線更低,那麼誰來對那些被愚弄、被利用的受眾負責呢?又怎麼能怪大家總是輕信謠言呢?