“劉洪濱”們是如何鑽進電視節目的？

近日，一位名叫劉洪濱（“濱”有時寫作“斌”）的“老專家”被發現多次在各大電視台的“健康醫藥”節目中，參與推廣的藥品、功效也是五花八門。有時是苗醫傳人，有時是蒙醫傳人，偶爾還會客串一下北大專家和醫院退休的老院長……由於劉洪濱出現在電視畫面中的身份完全不同，也被網友戲稱為“虛假醫藥廣告表演藝術家”。（6月22日《北京青年報》）

事實上，這位“表演藝術家”在養生節目中涉及的藥品、保健品屢上黑榜，還存在藥品食品混淆宣傳、保健食品宣傳醫療效果等問題，被多地監管部門查處，電視台也曾被處罰。然而，這位“專家”的真實身份至今未浮出水面。不過，騙局做得再好終歸都會被揭穿，“表演”套路再深遲早都會“現形”。但是，“劉洪濱”們如何鑽進電視節目的，卻需好好拷問。

廣告法規定，大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發佈廣告；醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。國家新聞出版廣電總局也多次下發禁令，嚴禁以養生節目形式發佈廣告，以及變相發佈廣告行為；醫療養生類節目只能由電台電視台策劃製作，不得由社會公司製作……然而，由於利益驅使，某些媒體平台根本沒有把這些法規禁令當回事，甚至連“專家”身份都不認真核實。

據媒體報道，早在去年2月5日，“劉洪濱”站台的“唐通5.0”在湖南省新晃縣被查。據稱，這一廣告是新晃健康大藥房解放路店通過新晃電視台多個頻道發佈的，而“唐通5.0”曾在河南有線電視台播出。按照規定，“唐通5.0”廣告只能是河南有線電視台製作的養生節目，否則就是違規。而事實上，“唐通5.0”廣告有多個版本。同時，按照電視台廣告流程，首先由廣告外包公司進行審核，再交電視台審查，但諸多環節其實都被省略或者被抹掉了。

不難看出，養生節目亂象背後是多方利益的合謀，整治亂象須多管齊下。一方面，要細化相關法規，壓實監管責任，建立聯動機制，加大打擊力度，切實斬斷虛假廣告的利益鏈條；另一方面，對一些誤導觀眾的養生節目，相關部門要拿出堅定的態度，該規範的規範，當禁止的禁止，儘快讓養生節目亂象遠離觀眾視野。此外，各方還需加強科普宣傳，比如向城鄉居民免費提供疾病預防控制、養生保健等科學常識。惟有如此，養生節目亂象方可得到有效治理。（付 彪）