廣州日報：監管硬起來，讓“神醫”消失

“神醫”劉洪斌的“走紅”，讓一個由供貨商、中間商、廣告商與電視台構成的利益鏈浮現出來。記者調查發現，這是一場“集體失守”——從源頭開始，一些生產商即承諾可找專家做養生節目、提供“話術”，並配合虛標成分；而在節目播出的最後一環，部分媒體機構亦迷信熟人和追求利潤，對違規內容未嚴格審核，導致違規廣告伸向了患者的錢袋。

“神醫”事件的產業鏈，暴露出醫藥廣告的重重亂象和利益驅動下監管責任的層層失守。兩三年時間裏，“神醫”劉洪斌以所謂的苗醫、藏醫、中醫、北大專家、高級營養師、退休院長等不同身份出現在多個省級電視台的養生訪談類“節目”裏，兜售假藥，違規宣傳療效。在這條涵蓋廠家、銷售商、製作公司、廣告公司和媒體機構的“藥片兒”產業鏈上，只要任何一個環節能夠監管到位，相信假神醫都很難矇混過關。

醫藥廣告之所以多年來一直是虛假廣告的重災區，跟藥品保健品的利潤太高，讓違規者甘於鋌而走險有關。對於播出平台，新廣告法明確規定，廣播電視報刊等單位不得以講座等形式變相發佈醫藥、保健品廣告。可是，“哪個平台播出，哪個平台審查”的廣告審查政策，導致電視台既做運動員又做裁判員，利字當頭，難免會睜一隻眼閉一隻眼，對廣告內容疏於審核，甚至主動參與違規廣告的製作與播出。

如果不是監管層層失守，很難想象被稱為“全國著名虛假廣告表演藝術家”的劉洪斌們能夠有表演的舞台。讓監管硬起來，“神醫”們才會沒有立足之地。