工人日報：打“懷舊牌”何嘗不是一種新思路？

“情懷消費”折射出人們的一些複雜心理，為“雙創”背景下的創業者、經營者在如何開展差異化競爭方面，提供了新的思路和啓示。

鬱美淨、北冰洋、義利……如今，越來越多的老品牌受到追捧，專門銷售“80後懷舊用品”“90後懷舊食品”的小店屢見不鮮。一項調查顯示， 66.7％的受訪者生活中會為了“情懷”消費。（見6月27日《中國青年報》）

套用歌詞，情懷“是一種很玄的東西”，不同的人有不同的體會和理解，但共同的一點是，某些物件或情感總能與自身過往有一些關聯和契合，產生共鳴。近年來，“情懷經濟”日漸在國內興起，既有“情懷賣點”，也有“情懷消費”。比如，市場上越來越多的國產老品牌受到消費者追捧，同時也出現了專門銷售帶有時代烙印商品的店面，不少人對老品牌情有獨鍾，甚至單純為了“情懷”去消費。

實際上，“情懷消費”背後折射出人們的一些複雜心理。比如，對舊時光、慢節奏生活工作狀態的留戀——有人堅持使用鋼筆，有人堅守並不盈利的修鋼筆店鋪；對商品物美價廉的期待——過去的商品質量好價格低，有些一用幾十年都不會壞，這與當下一些商品質量與價格的脱節形成強烈反差；對優質品牌的認可和擁護——一些老字號和國民品牌擁躉者眾多，有些商品全家老小都青睞；對個性化表達的需求與追求——不少人喜歡與眾不同，選擇那些不隨大流的老品牌、老物件，既是“情懷牌”，也是“個性牌”……此外，商家為實現差異化競爭，從裝修風格到產品形態等，打“懷舊牌”的同時也可以巧妙地引領風尚。

某種角度説，“情懷消費”其實為“雙創”背景下的創業者、經營者如何開展差異化競爭，提供了新的思路和啓示——產品究竟要用形態吸引人？還是用故事打動人？真正為產品找到賣點，才有望贏得商機。同時，知識產權保護必須時刻印在心裏。國外一些百年老店長盛不衰，一個重要原因就在於品牌意識和知識產權的保護，而我們的一些優質國貨卻因相關法律和觀念不那麼深入人心，而長期在市場上裸奔，甚至慘遭淘汰。

有情懷、擁護老牌子當然是好事，但市場需多元並存，形成良性競爭，這就要求商家推陳出新的同時，注重整個行業的發展創新，為誕生更多“百年老店”提供可能。