“四大神醫”何以能夠橫行

時是苗醫，時是蒙醫；一會兒擅長消脂瘦身，一會兒能治生理疾病；會看手紋，會看眼病，會治腦中風、會醫心肝脾，只有你想不到，沒有他們治不了……近日，橫行各大電視台的江湖“四大神醫”被起底，輿論一片譁然。衞計委6月26日明確態度，今後將加強對健康虛假信息的監測。

一段時間以來，每每打開電視，常能看到五花八門的醫藥廣告節目，片中總有神醫扮相者鶴髮童顏、仙風道骨，或正襟危坐，或侃侃而談，上句養生之道，下句祖傳秘方，與之相隨，畫面中一行醒目的大字不時提示觀眾——打進熱線，購買某儀器或者某保健品。在類似廣告的狂轟濫炸下，一些人往往信以為真，特別是老年人更容易中招。有報道透露，某公司曾兩個月內通過兩款產品創收600多萬，其中“四大神醫”之一劉洪濱的“祖傳秘方”賣出近兩百萬元！

事實證明，“神醫”不是“神醫”，充其量只能算“演員”。當然，他們並不是一個人在戰鬥。深挖之下，一條完整的產業鏈浮出水面。除了台前的“神醫”，幕後還有一個超級團隊——“藥廠”負責生產，影視公司負責製作，廣告公司負責推廣，銷售商負責賣貨，包括觀眾、羣演等都一應俱全。據説，他們會預備不同版本以備不同層級的電視台使用，專家和患者都可根據需要精準配搭。如此“藥片兒”顯然已經跟保健治病沒什麼關係，實質就是騙你沒商量。

打擊醫療假廣告，揪出三五個演員遠遠不夠。衞計委發言人表示，要通過一系列的工作，從信息的生成、傳播，到監督、管理、規範、自律，形成一個全鏈條。的確，只要產業鏈存在，“神醫”沒了一個還可再包裝一個，“產品”黃了一個還可再炮製一個。不排除這種可能，只要製作班子不倒，哪怕醫藥廣告這條線被卡住了，“假某某”仍會開拓新陣地，衍生其他假廣告。

就像打地鼠的遊戲，如果不把洞徹底堵住，很可能會陷入“打一個又冒一個”的無限循環。我們期待有關部門溯本清源、重拳出擊，具體板子最該打到誰身上、打多少，明明白白亮出來，徹底擠壓利益勾連的空間，讓假“神醫”失去死灰復燃的土壤。(湯華臻)