“時尚”書店正在殺死書?

剛剛過去的這個週末,亞洲書店論壇在成都舉行。可惜,這是一場有關書店的活動,而不是書的活動。幾年前,實體書店還被斷定必死無疑,如今,書店卻以另一種姿態復活。大商場的書店和傳統書店有着根本性不同:沒有愛書的店主,取而代之的是懂得經營的經理。所以,有論者感嘆:時尚且美麗的書店,正在殺死書,因為資本青睞書店,是一種精明的生意,並不是書和作家的福音。

相比一些紙媒遭遇的困境,紙質書的境遇似乎要稍好一些,甚至還能保持一定的增長。當然,如今主流的購書途徑都是通過網上書店。網上的價格,實體書店是跟不了的,無法承受的店租成本是主要原因。所以,當上網買書成為消費者的主流選擇,實體書店不管之前多麼有名,除非像新華書店那樣擁有自己的店面產權,否則終究難免凋零甚至關張的命運。

這幾年,之所以實體書店能在大城市出現回暖跡象,主要原因是同樣受到網購衝擊的大型商場,需要一些格調高雅的書店裝飾門面,吸引顧客駐留,為商場吸引人流。書店因此獲得了“被利用”的價值,商場願意以低租金甚至免租金,吸引書店入駐。這些書店承擔着賣書之外的角色,所以裝修一般都非常豪華,面積更是大到有點奢侈,長得不太像傳統書店,而更像一個以書為背景的休閒場所,賣咖啡、搞活動的收入也超過賣書的收入。

但是,書店長得這樣“時尚且美麗”就一定是壞事嗎?這樣的書店就是在殺死書嗎?人總容易念舊,覺得跟傳統書店不一樣就是不好。這可以理解,但並不見得對。書店能有個租金便宜的地方可以開,愛書的人能有這樣的書店可以逛,總歸是好的。之所以驚呼“時尚且美麗的書店正在殺死書”,可能是因為論者覺得,這樣的書店只是“被利用”,是一樁精明的生意,不再有愛書的店主和愛書的顧客。

可問題是,傳統書店同樣是一樁生意,沒錢賺人家不就關張了嗎?開書店本來就是商業行為,無論過去靠賣書賺錢,還是現在靠賣咖啡賺錢,只是經營策略不同。確實,書店能夠復活,是因為商場覺得它有“被利用”的價值。可是,很多東西都這樣,正是因為他讓人覺得“有用”,才有存在的價值。

我們喜歡“被利用”來做好事,害怕“被利用”來做壞事,但真正可怕的,是居然沒有“被利用”的價值,你存在着,彷彿根本就不存在。所以,不要覺得“被利用”一定是吃虧的。書店從“被利用”中復活,書店經營者從“被利用”中賺到錢,讀者從“被利用”中有個舒適的充滿書香的去處,這些都是好事。時尚且美麗的書店,不會殺死書；否定商業之美的所謂情懷,才真有可能殺死書。（舒聖祥）