“碰瓷式競爭”爭不來“好錢景”

7月12日，京東與唯品會對外發布聯合聲明，表示近期不斷有商家反饋：某電商平台利用其市場壟斷地位，以各種方式要求商家簽署所謂的“獨家”合作，並從京東和唯品會等平台退出，否則將會受到削減活動資源、搜索降權、屏蔽等處罰。隨後，聲明中的“某電商平台”——天貓，也發表聲明“懟”了回去。天貓表示：某些電商公司一旦遇到競爭，就把“二選一”當做有效的碰瓷手段，對公眾、市場甚至主管部門進行誤導、混淆和情緒煽動。（7月14日《遵義晚報》）

一直以來，爭奪品牌商可謂是電商平台“無硝煙的戰爭”，只不過於今愈演愈烈。不管幾家電商平台如何隔空互懟，嘴仗打得有多麼熱烈，分析這件事，當以事實為準繩。

就在電商隔空互懟的7月13日，《證券時報》報道，上市公司承德露露12日在網絡互動平台回應投資者提問時稱，“京東商城舉辦優惠活動，在未徵得公司同意的情況下大幅降價，強制供貨商供貨，使公司線上產品售價低於公司市場價格，造成市場混亂，影響公司股東利益，故暫停供貨。”由此可以看出，京東恐怕也有“店大欺客”之嫌。去年11月就有傳言稱，京東“因為（某品牌）價格比天貓上的貴”而“很不高興”，也曾鎖定該品牌的後台，調整商品價格。這類傳言貌似並非一起兩起。説實話，商家在各個電商平台如何定價、促銷與否、促銷幅度有多大，是商家的自由權利，電商平台不能干涉，更不能鎖定商家後台，直接改動商家商品的價格，搞強制促銷那一套。

由這些事實不難看出，哪家電商平台更可能要求商家簽署所謂的“獨家”合作，限制商户的自由選擇權，抑制相關市場的競爭。有媒體梳理近年來京東的負面報道還發現，京東此番帶頭向淘寶、天貓發難，而京東恐怕才是脅迫商家的始作俑者呢。

即便如京東、唯品會所攻擊的那樣，淘寶、天貓也有要求商家“獨家”的嫌疑，也該拿出事實來説話。即便淘寶、天貓存在要求商家“站隊”，恐怕電商平台都是“半斤八兩”，是“老鴰笑豬黑——不知自己也黑”。不管誰要求商家簽署“獨家”合作，不光會讓商家與消費者的利益受損，電商平台也會蒙受損失——如果商家被逼關閉其他電商平台的店鋪，只保留一家，顯然意味着商家會失去部分喜歡比較、優中選優的消費者，銷售額下滑就是註定了的。

事實上，在互聯網時代，無論是京東還是天貓，都無法做到充分壟斷網購市場，兩家的競爭還是勢均力敵的。組織力量、花費精力，今天攻擊競爭對手強迫商家“二選一”，明天攻擊競爭對手強迫商家“籤獨家”，不過是一種“碰瓷式競爭”、無序競爭、不正當競爭的表現罷了。“碰瓷式競爭”到頭來，不僅誤導了公眾、市場和主管部門，煽動了不理智的抵制情緒，還把行業內部的病態甚至醜態暴露無遺，競爭不來好“錢景”。

有報道稱，近兩年來，隨着互聯網行業競爭的加劇，涉及新型互聯網不正當競爭行為的案件數量呈現爆發趨勢。電商平台為爭奪品牌商而屢打“口水仗”，也提醒監管部門要有明確的表態、明確的措施，出手管一管這種帶有惡性競爭性質的攻訐，管一管電商平台的不正當競爭，維護在各個平台入駐的商家的合法權益。（何勇海）