人民日報新知新覺：文化產業發展應注重融合

文化產業是當今世界經濟增長的重要動力，是一個國家文化競爭力的重要基礎。當前，推動文化產業發展，需要突出“融合”這個關鍵詞。從供給側看，文化產業是一個滲透性、關聯性很強的產業，與多個產業存在天然的耦合關係，具有與其他產業融合發展的良好基礎和廣闊空間。通過突破產業邊界、重組產業要素而融合形成的文化產業新業態，往往具有更高的附加值、具備更強的市場競爭力。從需求側看，隨着經濟社會發展，人們的精神文化需求越來越強烈，在注重產品功能性價值的同時更加關注產品的文化價值。推動文化產業與相關產業融合發展，使文化符號、文化理念、文化創意等向相關產業滲透，嵌入相關產業的研發、設計與品牌營銷等高端價值鏈環節，能夠有效滿足人們的精神文化需求。當前，立足於融合推動文化產業發展，需要抓好以下三方面融合。

傳統與現代融合。文化產業發展，基礎在傳承，關鍵在創新。不善於傳承，創新就沒有根基；不善於創新，文化就沒有活力。傳統文化的根基越深，文化產業發展的底子就越厚，融合創新的着力點就越多，產生的效應也就越大。對於擁有五千年文明史的中國來説，文化產業發展首先要實現傳統與現代融合。歷史上每一個時代都會積澱豐富的文化遺產，其中能夠傳承至今的文化樣式和作品大多具有強大的生命力，是現代文化建設的重要支撐。實現傳統文化與現代文化有機融合，需要在科學辨析傳統文化價值的基礎上，對優秀傳統文化進行有效保護與傳承，使之儘可能融入現代文化，成為現代文化和文化產業發展的元素和根脈。

創意與市場融合。文化創意產業是文化、經濟、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力。發展文化創意產業，是改造提升傳統文化產業、促進“文化製造”向“文化創造”轉變的有效途徑。目前，我國文化產業發展還存在文化創意和設計能力不足、文化產業鏈不完善、文化企業自主創新能力弱等問題，亟須在進一步激發創意的同時推動創意與市場融合。為此，應在橫向融合與縱向延伸兩個維度上尋求融合發展的途徑。首先，推動文化創意產業與相關產業橫向融合，大力發展設計和營銷，以打造品牌、提高質量、提升附加值為重點，有效提升文化產業和其他產業產品的附加值。其次，推動文化創意產業在產業鏈上縱向延伸，以核心的創意設計帶動後端的產品製造、配套服務、衍生產品、品牌服務、市場營銷等聯動發展。

文化與科技融合。科技的每一次重大進步，都會給文化傳播方式、表現形式、發展樣式帶來革命性變化。當前，隨着網絡信息技術迅猛發展，文化產品的生產方式和傳播途徑空前豐富，文化產業與其他產業融合發展展現出廣闊前景。實現文化與科技融合，首先是用現代科技成果改造提升傳統文化產業；其次是推動文化內容與新科技成果融合，創造新的文化業態。當前，文化建設正步入大數據時代，文化與科技融合迎來前所未有的機遇。應加強統籌協調，做好文化與科技融合規劃，健全工作機制，形成工作合力；加大扶持力度，形成有利於文化與科技融合的良好政策環境；加快人才培養，為文化與科技融合發展提供人才保障和智力支持。

（作者單位：湘潭大學文學與新聞學院）