燕趙晚報：政府宣傳工作就該這麼“萬萬沒想到”

民警李建國火了！近日，一條教小朋友暑期防溺水的教育宣傳片躥紅網絡，因為形式新穎，輕鬆活潑獲得上百萬的點擊量。推出這個微視頻的，是江蘇常州警方，演員是如假包換的基層一線民警輔警。看完這條5分鐘的微視頻，大家發現這簡直就是翻版的《萬萬沒想到》，而李建國儼然就是個活脱脱的“警界版王大錘”，難怪網友感慨：都是被警察事業耽誤的演員啊！（7月20日《揚子晚報》）

萬萬沒想到，警察普法也能以《萬萬沒想到》的方式，來了一次萬萬沒想到的普法效果。一定要看到，如果一項宣傳工作沒效果，那一定不是受眾的原因，而是宣傳的原因。對於這種創意宣傳，尤其是法制類的，其實也包括任何一個行業的宣傳工作，都應該多一些創意，少一些灌輸；多一些用心，少一些敷衍。

你會發現，當市場行為在宣傳的時候，它一定會挖空心思，來達到宣傳的最好效果；但非市場行為，像一些政府管理部門，他們在宣傳的時候，往往就會少了這方面的意識；因為在他們看來，無所謂了，只要宣傳了，就是做工作了；而至於宣傳效果怎麼樣，不在乎，反正也不影響個人工資、單位效益，自然也就沒有動力。這類宣傳，往往為宣傳而宣傳，而不是為效果而宣傳。

也正是在這種情況下，當看到一個基層公安部門以這種萬萬沒想到的方式普法宣傳，還是讓人眼睛一亮。“普法還能這樣？”可能很多人會有這樣的驚訝。但我覺得，宣傳工作就應該這樣！而且任何公共服務部門的宣傳工作，都該如此。因為既然是宣傳，就必須要有受眾意識，考慮到受眾的接受效果，以受眾喜聞樂見的方式出現，創新創意，才能夠達到最佳效果。而生硬的宣傳，不僅沒有作用，甚至還會適得其反。

我甚至在想，我們政府部門的宣傳工作，應該以互聯網化的方式進行考核，比如獲取了多少點擊量、轉發量，網友給的是差評還是好評等。畢竟，這是宣傳效果的直接反應，也可以對宣傳效果做出評價；而且在互聯網時代，這樣的考核也沒有技術性難題。如果考核方式變了，那麼宣傳方式自然也會跟着改變。政府部門的宣傳工作，就應該這樣萬萬沒想到。