人民網評：爆款“軍裝照”，舉國同懷軍隊情結

每個人的眼睛，都認真地盯着鏡頭，喀嚓一聲，定格，手機愣了一兩秒，刷，一個英姿颯爽的軍人跳進你的手機——你甚至可以選擇，是穿越到井岡山時的紅軍，還是趕着去參加南昌起義，或是把海陸空最新軍服都試一遍……手機上的軍人，像你、且比你更年輕更帥氣更美麗，英姿颯爽到你不敢自認，又無比自豪，趕緊“炫”進朋友圈，圓一圓此生沒有實現的軍人夢。

對，就是人民日報客户端開發的H5產品《快看吶！這是我的軍裝照》，其火爆程度甚至遠超開發者預料。

“做新聞的終於把自己做成了新聞”。7月29日晚推出，截至8月2日17時，“軍裝照”H5的瀏覽次數累計達8.2億，獨立訪客累計1.27億，一分鐘訪問人數峯值高達41萬。

也許，這將是一款有人類歷史以來，短時間內瀏覽人次最多的融媒體產品。難怪主創人員笑稱要申請吉尼斯世界紀錄了。

對這樣的現象級產品，值得業界和學界嚴肅對待甚至研究。

我們不妨先從“軍裝照”流行引發的幾聲驚歎，來捋一捋思路。

其一，現在的網友很難“哄”哎，這麼“正能量”的作品憑啥火成這樣？

嗨，那是低估了國人的家國情懷好嘛！尤其是在建軍90週年的日子口兒，在朱日和大閲兵帶給國民滿溢的豪邁和自信的日子口兒。在朱日和，各兵種炫目登場，新式武器紛至沓來。看着神情堅毅，儀態從容的子弟兵，看着令世界耳目一新的軍容軍姿，看着極具威懾力量以殲20為代表的中國軍力，不管是對青春的還是蒼涼的記憶，這一幕都將刻骨銘心。恨不得自己就在朱日和，恨不得那身軍裝就穿在自己身上。於是乎，想啥來啥，公眾正想有個渠道表達對人民軍隊的熱愛和嚮往，人民日報客户端的“軍裝照”便貼心地送到你手機裏，輕輕一點，閣下就英姿颯爽，多出無數戰友——火，是必須的。無怪在網友跟貼中，“穿上軍裝，致敬人民解放軍”、“解放軍的軍裝，是最美服裝”等，是最多被排隊表達的想法。

其二、這樣一款體貼且新潮的產品，居然出自“不苟言笑”的人民日報？

如此驚歎的讀者，怕是OUT了。“軍裝照爆款”的新聞，其意義之一，就在於再一次“更正”了人們對人民日報的認知。作為“媒體融合的標杆和示範”，歷數一下，人民日報爆款產品層出不窮。

這款“軍裝照”作品的主創，原本都是在人民日報浸潤多年的資深黨媒記者。人民日報記者向來以“站在天安門上想問題，蹲在田頭找感覺”自我鞭策，最不缺的就是“頂天”的視野、“立地”的敏感，加上強大的技術支撐，才能讓融媒體這樣的“金剛鑽”，一舉攬下旁人難以置信的瓷器活兒，讓端莊嚴謹的中央黨報和千萬網友着迷的H5和諧統一。

事實上，從井岡山根據地和長征路上的標語、解放區的大秧歌，到十八大後的領導人活動微博播報、今年全國兩會的黨媒集體“賣萌”，再到今天火遍天的“軍裝照”，都一以貫之地摸準了敏感的社會心理脈搏，用大家喜聞樂見的方式，創新政治傳播。從這個意義上説，讓融媒體作品來解構曾經高高在上的黨媒表達，讓民間語系進入黨媒語境，是一種從俯就到蹲下、從俯視到對視的有益嘗試。

其三，有人不屑，説“軍裝照”不過是迎合了網友的自戀心理。其實，“自戀”礙着誰啦，戀自己的軍裝照，戀自己軍隊的威猛剛強，黨媒“迎合”一下，又有何不妥？

當然，“軍裝照”只是與民同樂的熱鬧花絮。對主流媒體來説，也只是小試牛刀。在輿論場上，作為壓艙石的央媒，不變的是正確導向、客觀敍述和理性分析，而傳播載體和表達方式仍會繼續與時俱進。畢竟，作為網絡原住民的青少年一代，正在成為網絡受眾主力軍，能否爭取到他們的關切，是衡量影響力的關鍵所在。

需要提醒的是，“賣萌”絕不是賣破綻，不能通過透支權威媒體長期積累的公信力來實現。像“軍裝照”之所以“萌”得健康，也因為背後有專業能力、專業精神和強大的技術團隊在支撐呢！