中國人出境遊不再“買買買”？

中國遊客在國外購物 （圖源：網易）

今年夏天，湧入歐洲和亞洲的中國遊客都創新高。據統計，中國赴歐旅遊規模有望在今年達到550萬至600萬人次，人均消費將超過2.5萬元，較去年略有提升。*雖然消費總金額有小幅增長，但消費結構卻發生變化。*數據顯示，購物支出的佔比正在下降。調查顯示，中國單次出境遊購物消費額從2015年的8050元下降至約6700元。益普索（Ipsos）的一份年度調查報告也表明，在調查對象中，把購物作為主要旅遊動機的比例從2016年的逾三分之二下滑到今年的三分之一。

那麼，為什麼會出現這種現象？具體來説，國人出境遊瘋狂“剁手”的誘因主要有兩點，一個是一些境外生產的產品價格更低，另一個是境外產品的質量更好。然而，這兩點的“優勢”在如今的購買市場上變得並不突出。

首先，*奢侈品在境外的價格優勢已經隨着中國電商的崛起而減弱。*天貓、淘寶、小紅書和網易考拉海購等網絡購物平台把梅西百貨的商品帶到中國。現在的中國人無需踏上外國的土地，只需拇指一劃就能購買幾乎所有的商品。這些購物平台上的商品價格與境外價格基本持平。在人民幣升值的大背景下，匯率差價也逐漸減小。因此，在網絡購物平台上購物成為現在人們的消費行為模式。據艾媒諮詢分析，2016年中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元，是2013年時的2倍多。同時，中國跨境電商交易規模在2018年預計將達到8.8萬億，海淘用户規模也比現在增長一倍多。再加上中國海關的檢查日益嚴格。出境購物一旦在海關被要求補税，無論是是旅遊者的旅遊購物還是代購者的購物，所購商品的價格優勢便會消失。

過去很長的一段時間，無論是長期駐外的，還是短期旅行的，中國遊客總會往國內捎帶些“洋貨”。*但隨着“中國製造”國際形象和影響力日益提升，消費者在國內市場獲取優質商品也變得越來越容易。*一些國產品牌已今非昔比，不再比“洋品牌”“低人一等”。例如，中國的國產手機在全球的市場份額已經連續5年保持第一併逐步提升。在最新的全球智能手機五強中，中國的華為、OPPO、vivo分別佔據了第三、四、五名。美國新聞網站CNN發文稱，“中國的智能手機外觀好看大膽，有一些特殊功能。這些特點都是美國本土手機所不具備的，性價比很高。”隨着更多高質量、高性價比的“中國製造”觸手可及，誰還會追着海外購物不放？（整理/海外網戴尚昀）

（綜合FT中文網、中國經濟網、新華網、新浪網等相關報道）