新華網評：用黃金買來的招牌，有多少含金量？

李東標

近年來，隨着居民家庭收入增加，外出旅遊的人數在增多。然而，一些景區虛高的票價、混亂的管理、不到位的服務，給遊客原本愉悦的心情蒙上了一層陰影。這背後，景區評級的亂象廣泛存在。

前不久，安徽省旅遊部門發出通報，安徽黃梅酒業文博園因“嚴重不達標或存在嚴重問題”被撤銷4A級旅遊景區質量等級。據媒體此前報道，安徽黃梅酒業公司負責人張某為讓池州市委原副書記王強對黃梅酒業文博園申報國家4A級旅遊景區提供幫助，在2011年至2013年期間多次送給其錢物。經查，張某在送給王強的禮單中，僅黃金足有1.1公斤。此後，黃梅酒業文博園被批准成為國家4A級景區。

在市場經濟環境下，經營者為景區申報評級，往往是出於提升景區知名度、增加客流量、拉動經營收入增長等需要，其初衷無可厚非。但個別經營者為了讓景區順利評級，急功近利，通過內部違規操作，甚至向領導幹部行賄等違法方式獲取利益，這些做法忽視了景區的發展規律，也造成景區等級和遊客旅遊體驗不相符，無法讓遊客從內心深處產生共鳴。一旦被查處，倒黴的是經營者自己，砸的是景區的招牌。

事實證明，無論景區還是企業發展，寄望於通過所謂的“捷徑”來獲取名利的做法，註定無法長久。對企業來説，守住道德底線和法律底線是最起碼的社會責任，一味追求商業利益，肆意踐踏道德和法律底線的行為，無異於自斷前程。守法才是企業安全、有序發展的可靠保證。

從長遠來看，企業發展更需要克服短視思維和急功近利思想，最根本的還是要深入實施創新驅動發展戰略，努力在創新產品、提升質量、優化服務、打造品牌等方面下功夫，不斷提高質量、效益和競爭力。只有用內在實力彰顯企業“高顏值”、好氣質，以優質的產品和服務回饋社會，才能贏得社會認同，實現社會價值和經濟效益的統一。

説到底，就算是砸下真黃金買來的招牌也不是真正的金字招牌，用心經營才能換來好口碑。

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