VR、AR雙頭並進 能否讓中國科技巨人聯想登上巔峯

在德國柏林舉行的IFA2017（德國柏林電子消費展）上，聯想發佈了兩款智能硬件產品：VR頭顯Lenovo Explorer和AR頭顯套裝Lenovo Mirage。前者是基於微軟MR平台開發，後者則是與迪士尼合作，引入了頂級的電影IP《星球大戰》。

剛剛過去的一年中，聯想的名字頻頻與VR、AR掛鈎：2016年10月微軟發佈了Windows10 MR系統，聯想則成為了指定的五個小夥伴之一，在不久後拉斯維加斯舉行的CES展上，聯想第一次展示了這款VR頭顯的原型機。

而在今年7月迪士尼年度盛典D23 Expo上，出乎意料的，聯想與迪士尼聯合發佈了星戰AR遊戲《星球大戰™：絕地挑戰》，以及配套使用的AR頭戴式顯示器+光劍控制器+追蹤信標套裝，這是聯想第一款由智能手機驅動的增強現實設備。

VR、AR被認為是PC、智能手機之後的下一代計算平台，在過去的十年，從PC轉型的蘋果公司抓住智能手機的風口，搖身成為了全球最有價值的科技公司。當下，戰略佈局已經露出冰山一角的聯想，能否抓住虛擬現即時代的風口？VR、AR雙線並進的聯想，又將面臨怎樣的機遇與挑戰？

《三國志·華陀傳》中記載：“府吏倪尋、李延共止，俱頭痛身熱，所苦正同。佗曰：‘尋當下之，延當發汗。’或難其異，佗曰：‘尋外實，延內實，故治之宜殊。’即各與藥，明旦並起。”

兩個病人雖然症狀相似，但是神醫華佗根據兩人病灶的不同，對症下藥方才治癒。而VR和AR看起來很像，但因為技術發展和市場狀況的不同，兩個行業當下的狀況相差甚遠。因此，聯想也採用了完全不同的發展策略。

VR行業經歷了2015、2016年的發展，雖然市場遠遠沒有爆發，但是硬件標準和用户認知都已經進入相對成熟的階段。當下，VR行業最需要的是一個像Windows、Android一樣的通用平台，以及佩戴更舒適、價格更便宜的VR頭顯。

這一次聯想和老朋友微軟合作，後者已經在VR、AR領域有多年的沉澱，其經營的Windows Holographic MR平台不僅聚集了大量的內容提供方，在追蹤、交互等等VR的關鍵技術上也走在市場前列。依靠微軟的VR平台，無疑是聯想當下最佳的選擇。

而聯想則致力於硬件的開發與銷售。多年以來一直盤踞全球PC市場老大位置的聯想，擁有成熟的供應鏈體系以及全球範圍內龐大的銷售渠道。而需要插在PC上使用的VR頭顯，在銷售渠道上和PC有高度的互補性，二者就像是PS4和PSVR的關係一樣相輔相成。

而在AR領域，聯想的野心無疑更大。此前，分析機構預測，AR市場在未來五年將是VR市場規模的三倍，今年蘋果和Google相繼發佈AR相關開發工具，也令人開始更多關注AR領域的變化。近日，谷歌公司發佈的新款增強現實工具AR Core，能夠讓開發人員為數百萬台安卓設備提供增強現實應用程序，被認為是蘋果AR Kit的競爭者，兩大巨頭競相投入AR領域，也預示着AR巨大的市場前景。

雖然過去幾年，以HoloLens為代表的工業級AR設備發展迅猛，AR在製造業、安防、醫療、藝術等領域飛速發展，但是始終缺少一款消費級的AR產品引爆市場。而今年來火熱的AR早教產品和AR應用，大多都是基於手機攝像頭，沉浸式體驗和應用範圍十分受限。市場急需一款真正的AR設備。

第一種選擇是AR手機。基於SLAM技術，手機廠商可以推出具有深度測繪和建模功能的智能手機，來實現真正的AR功能。聯想此前推出的Phab2 Pro手機是全球第一款基於谷歌Tango的AR手機，吸足了眼球，而不出意外的話，九月份即將發佈的新iPhone，也將以這種方式擁抱AR。

不過這種方式有兩個弊端，第一是受到智能手機的性能限制，難以滿足高品質AR的需求；第二則是手機的屏幕太小，這種AR體驗的沉浸感有限。

所以第二條路徑，就是做一款專屬的AR頭顯設備。聯想的Mirage AR頭顯就是這樣的產物，但是一款新概念的消費設備，需要從零開始吸引基礎用户，教育市場是一個難題。

而聯想這次與迪士尼結合，推出基於星戰IP和漫威IP的AR遊戲，瞄準這些全球頂尖IP的粉絲羣，打開增量市場。而這些星戰和漫威的粉絲，其中不乏重度的硬核遊戲玩家，他們也非常適合成為AR頭顯的第一批種子消費者。

左手是體驗輕便、物美價廉的VR頭顯，利用自身的供應鏈和渠道優勢打開VR市場；右手是強IP驅動下，搶佔消費級AR市場這一片藍海。雙管齊下，聯想VR、AR戰略露出的冰山一角，已可見其野心之大。

對於聯想來説，在這個時間點上全面展開在VR、AR領域的佈局，也許是最好的時機。

去年，“御三家”Oculus、HTC Vive和索尼PlayStation VR，可謂開闢了消費級VR的先河。但是，他們或多或少都面臨着自己的一些痛點。

Oculus背後的Facebook是社交巨頭，擁有龐大的資金和傳播上的支持，一度遙遙領先，但是沒有硬件基因的公司，在渠道和供應鏈的管理上可謂吃足了苦頭，投入了近百億美元之後，市場佔有率卻排在三者中的末席。

Vive背後有Valve的技術支持，有HTC在渠道和供應鏈上的支持。狀況雖然比Oculus稍好，但基本還是半斤八兩。一方面，Vive不能作為獨立的產品存在，需要PC、Steam VR平台提供支持，而這加大了用户的進入門檻；另外來自母公司的財力支持有限，Vive在開發者支持和硬件售價上難以展開拳腳。

而PSVR，因為更加封閉、成熟的生態，狀況比前二者都好；但也因為封閉的生態，註定了發展天花板的高度。更何況PSVR的產品體驗，尚且不如Oculus和HTC Vive。

第一是價格上。目前Oculus VR套裝在海外的售價為399美元，Vive則是599美元（國內則是5488元），帶定位套裝的高端VR設備，價格普遍在3000元以上。相比之下，使用SLAM技術定位的聯想海外定價199美金，Explorer有明顯的價格優勢。

第二是渠道優勢。Oculus和Vive叫座不叫好，很重要的原因是使用頭顯需要搭配一台高性能的PC，許多用户也因此選擇了觀望。而隨着英偉達10系顯卡的推出，VR-ready的門檻大大降低。聯想接下來可以推出一系列針對PC和VR結合的組合促銷活動，進一步搶佔市場。

至於AR，就像前文分析過的，這是一個全新的藍海，消費級AR市場尚沒有任何的標準和領先者。就像谷歌和蘋果推出AR Core和AR Kit，從他們熟悉的操作系統領域切入市場，聯想推出的Mirage，從硬件和IP出發吸引用户。

面對着還是一張白紙的用户們，誰的嗓門更大，誰的體驗更好，自然而然他們就會跟誰走，而這些種子用户，也將決定AR設備將來會如何發展。

只要抓住了這些AR的早期用户，誰就能成為未來AR技術的規則制定者。

總結

能夠看到聯想在VR、AR揚帆起航，着實令人激動。

聯想是過去30年中國最成功的品牌之一，聯想電腦不僅成為了國內市場的絕對霸主，更在很長一段時間位居全球PC行業前列。對於在科技領域始終“矮人一頭”的國產品牌來説，聯想在全球市場的成功，可謂是民族科技產業的一針強心劑。

但隨着虛擬現實、人工智能、物聯網、機器人的逐漸成熟，現在已經進入下一個時代的技術拐點，不進則退，巨頭們開始紛紛轉型和佈局。VR、AR看起來將是聯想未來技術發展的重要一環。今年7月，聯想集團董事長兼CEO楊元慶在Tech World上接受採訪時表示，聯想不再僅僅是Personal Computer個人電腦，而是Personal Computing個人計算設備，將在新一輪的技術革命中建立人工智能驅動的“設備+雲”、“基礎設施+雲”，與合作伙伴共建智能生態。其中，通過VR、AR新交互技術，聯合合作伙伴開發帶有內容與服務的新型設備，正是其中關鍵一環。

另一個PC時代的巨人，聯想的老朋友微軟，曾一度陷入增長乏力的泥潭。但是近年來，在新CEO納德拉的帶領下，憑藉VR、AR、AI、雲服務以及家庭娛樂設備的佈局，贏得了投資者和輿論的認可，從新成為了全球市值排行第三的公司。

聯想能否成功轉型？能否抓住VR、AR時代的風口？讓我們拭目以待！