嬰幼兒奶粉進入“後註冊制時代” 渠道戰已打響
“後註冊制時代”，嬰幼兒奶粉渠道戰已打響
隨着被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》逐步落地，中國嬰幼兒奶粉行業進入“後註冊制時代”。在預計三分之二的嬰幼兒奶粉品牌被淘汰後，嬰幼兒奶粉行業將迎來大洗牌，渠道爭奪戰則已經悄然打響。
截至8月29日，食藥監總局共批准了7個批次、37家工廠共涉及192個嬰幼兒配方奶粉的配方。在這37個企業中，30家是國內生產企業，共涉及157個配方，國外進口企業7家，一共是35個配方。
中國營養保健食品協會秘書長劉學聰指出，嬰幼兒奶粉的配方註冊對於標籤的規範尤為突出，規範了金裝、銀裝等暗示並影響消費者選購的過度包裝內容，未來消費者選擇會更加單純。
嬰幼兒奶粉的配方註冊制從外部規範了行業的發展，但成功通過奶粉配方註冊留在市場上的企業並不意味着一勞永逸。美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭高級副總裁楊國超表示，新政後，留在市場上的品牌都具有一定的實力，但實際上每個留下來的奶粉企業都將面臨更激烈的競爭，“只有在各個層面不斷自我提升，才能繼續獲得市場的認可，否則仍然有被淘汰的可能”。
中國乳製品工業協會名譽理事長宋昆岡指出，註冊制逐步實施後，市場佔有率將發生積極的變化，“以往企業旗下可能有百八十個牌子，現在每家企業不得超過3個系列9個配方，很多渠道和市場會丟失。”
儘管配方註冊制正式實施要從明年1月1日開始，但一場關於渠道的爭奪戰則已經悄然打響。宋昆岡指出，新政對三四線及以下城市市場的影響比較大，一些中小品牌退出市場後，大品牌將圍繞這些市場展開激烈的爭奪。
配方註冊制是一場漫長的實驗，目的是為了規範國內的嬰幼兒奶粉市場，進一步增強消費者對國產奶粉的信心，而這場實驗的成效還有待觀察。
●陳瓊