優客測測：健價比將成消費新風口

由於電商愈演愈烈的競爭態勢，傳統的零售狂歡日已經無法滿足消費者高漲的買買買熱情，很多“剁手日”橫空出世。從動輒交易量上千億的阿里系雙十一、1212，到京東618、蘇寧818，考驗的是商家促銷的廣度，試探的是消費者荷包的深度。

傳統性價比不能滿足消費者

這些購物節之所以能夠成功，無非贏在了一個詞——“便宜”。優惠的力度我們暫且不説，光是看着原價被劃掉，取而代之的是明晃晃變小的數字，也會極大滿足消費者的心理需求。

在很長一段時間內，購買性價比高、“物美價廉”的商品是很多人選購的重要標準，但性價比也有其自身所帶來的缺陷，越來越不能滿足消費者的需求。

“性”，注重於商品的性能、整體質量、壽命等，出發點和落腳點在於物，即商品。舉個例子，一個燒水壺，使用同樣的材料、同樣的性能前提下，哪個價格更佔優勢，哪個性價比就高，值得剁手。但這個水壺燒出來的水會不會有其他的物質析出，對人會不會造成長期、慢性的健康危害，我們無法得知，只能由消費者作為小白鼠去慢慢體會和驗證。

所以説，性價比只是從商品的角度進行評價，忽略了使用者——人的感受。而目前，之所以很多互聯網產品能夠獲取大量用户，就是贏在了“人”上，他們會從用户的角度出發，圍繞着“人”來做產品。

好商品匹配好價格

中國消費市場從80年代到現在經歷了不同的時期。80年代，大眾消費處於短缺期，人們僅僅滿足於温飽;90年代，逐漸過渡到節儉消費，大部分人以價格為導向，價格偏貴的產品容易成為滯銷品。

而進入21世紀，消費者經濟水平的提升也帶動了消費更加多元化，許多人有意願也有能力負擔“物美”但價不廉的產品，加之互聯網、國際物流的興起，打通了產品的國界，國外的好東西進入中國市場，打開了國人的眼界。

影響商品價格的因素有很多，其中決定性的因素是其價值，消費者購買時，買的也是其價值。精工細作、品質優良、成本稍高，是好產品價格高的底氣，從經濟學上講，消費品品質不同，也分三六九等，品質又好，價格又低的產品幾乎不存在。所以一個商品的價格，不能簡單的用高和低來界定，好的商品一定會匹配一個好的價格。單純的追求性價比，有時往往讓人注重了“價”而忽略了“性”。

健價比是消費新風口

“健康”目前是家庭場景消費的核心需求，據天貓報告顯示，健康相關品類在線上銷量不斷增長，成交額增速是家庭場景消費整體增速的3.4倍。所以説，值得買的東西並不是便宜的東西，消費者也更加關注商品的專業、品質，消費結構由剛需轉化為個性化需求，而健康是個性化需求中最重要的一項。

獨立的基於實驗室科學測評的消費品推薦平台優客測測採用先測評再推薦的方式，測評的標準綜合參考中國國家標準、歐盟標準以及國際最新科研成果而形成的健康的標準。在新零售時代為消費者甄選出“健價比”高的產品。

所謂健價比，即商品的健康價值和價格的比，這是建立在人對於健康的需求基礎上而言，一個好的產品，應該先滿足健康需求，再談價格是否合適。在購買商品時，瞭解品質、健康狀態和價格，是選購商品的重要指標。

健價比是從“人”的角度出發，以對人體健康有益為首要因素。在優客測測的測評體系中，有很多健價比高的產品，妮維雅男士潔面乳就是其中一個。經過優客測測德國實驗室檢測，這款洗面奶幾乎沒有對人體健康不良的成分，獲得A(優)的評級，可以放心購買;而且相對於動輒上百的大牌洗面奶，30塊的平民價格也絕對脱穎而出。

消費升級應該先升級品質

如今，任何與消費相關的事物，都想被冠以“消費升級”的理念，似乎有了這四個字坐鎮，就不會被時代的潮流拍到沙灘上。

消費升級從大方向説，升級的是中國的消費結構;而就消費者而言，對產品品質的要求也是消費升級過程中一大明顯的變化。

尼爾森的報告顯示，中國消費者感興趣的不只是低價格，還有更高的質量，在產品中嵌入自然和健康理念，會促進銷售的提升。

但很多商家對消費升級有所誤解，他們認為既然升級，就先要把價格升上去，但其實對於產品而言，首先應該升級的是品質，是對人體健康的保障和促進，然後再賦予產品合理的好價格。

優客測測發展了兩年多，前期在於幫助消費者甄選健康的優品，目前業務發展更加多元化，從推優到扶優，與更多優品企業聯手，推動品質升級，讓更多健康的優質產品脱穎而出。