百年故事獲傳播價值大獎 涼茶始祖打造廣州品質新名片

9月5日廣州市2017年質量月活動啓動儀式暨“大質量新視角”廣州質量品牌故事大賽頒獎典禮在廣州友誼劇院舉行。質檢總局質量司副司長陳曉波、廣東省質監局副局長翁永衞、廣州市人民政府副秘書長張建華、廣州市政協副主席、市質監局局長姚建明、市質監局黨委書記李志昌、廣州市廣播電視台台長崔頌東等領導出席本次活動。廣州市人民政府副秘書長張建華為活動致辭。

本次大賽有61部作品參賽，211萬人次網絡點贊投票，最後廣州王老吉大健康產業有限公司、廣州立白集團、廣州地鐵集團、廣汽傳祺、廣州建築股份有限公司等共十家公司的作品脱穎而出，獲得最具傳播價值品牌故事獎。質檢總局質量司陳曉波副司長，廣州市人民政府副秘書長張建華，廣州市質監局局長姚建明，廣州廣播電視台台長崔頌東等領導登台為獲獎代表頒獎。

嚴苛把控制茶工藝，百年涼茶路印證“廣州質量”

在眾多參賽的企業中，王老吉的參賽微電影作品《王老吉品牌文化紀錄片-匠心獨運篇》是其中的一大亮點：該片向世人訴説百年老字號王老吉如何在歷史中演進，隨着消費需求升級，作為國家非物質文化遺產的王老吉涼茶，也由前店後廠的手工作坊變為遍佈全國生產線，針對現代化的生產方式，王老吉匠心依舊。兩百年前的核心工藝通過現代技術被傳承下來。王老吉從嚴苛篩選涼茶原料開始，通過六道監測點，一百七十項苛刻的指標，保證每一滴涼茶醇郁正宗，傳承核心工藝和配方以誠信的精神做好每一罐涼茶，正是王老吉傳承百年的根本，亦是其得以躋身成為國內涼茶行業的領軍品牌的原因。

廣州旅遊美食形象推廣大使、著名美食家莊臣在頒獎典禮上點評道，所謂食在廣州，最重要的還是質量。打造美食“金字招牌”和打造企業“金字招牌”上有相通的地方，都要用心做、狠抓質量，品質上做到最好最優。

品牌升級，年輕化與歷史文化融合

作為一個百年品牌，王老吉更通過保持與年輕消費者溝通，如冠名《我們十七歲》、《明日之子》等年輕人喜愛的節目，推出低糖、無糖新品等為品牌注入了新的生命力，贏得年輕消費者關注。此外，王老吉也不遺餘力推廣涼茶文化，不僅聯合愛奇藝發佈涼茶文化紀錄片，未來還希望在全球建設56個涼茶博物館。

致力於推廣涼茶文化的王老吉還在今年9月率先推出以其品牌誕生年份為名的紀念罐——1828紅色纖體紀念罐。該罐將王老吉百年品牌底藴以及不變的匠心精神同時，讓傳統與時尚完美融合。此外，今年12月王老吉將作為獨家官方涼茶亮相《財富》全球論壇，向世界展現涼茶文化的風采，率先吹響中國涼茶文化走向海外的衝鋒號。

“作為中國涼茶文化傳播使者”廣州王老吉大健康產業公司副總經理葉繼曾説，“未來，我們將繼續堅守品質，致力將王老吉打造成為’中國符號’，助力廣州質量閃耀世界舞台。”