人民日報全運走筆：跳出“金牌遊戲”後的驚喜

上週日，天津全運會舉行男子800米自由泳預賽，筆者坐在電視機前靜待孫楊出場。忽然，現場背景音樂響起，筆者眼前為之一亮——那是孫楊自己演唱的《倔強》！世界冠軍出場，果然是自帶背景音樂。這音樂配着現場燈光，讓運動員和觀眾都立刻興奮起來，比賽氣氛頓時變得活潑、緊張而可愛。

這就是本屆全運會吸引人的地方。像這樣意料之外的小驚喜，細心的觀眾還能列舉出很多。“國內業餘乒壇四大高手”之一、來自黑龍江的張學友受邀觀戰羣眾乒乓球賽事，安排草根運動員賽前觀看相聲表演和文藝演出，為他們加油鼓勁、釋放壓力……觀眾看得開心，運動員比得舒心，媒體報道盡心，本屆全運會收穫了“全民快樂”。

這一系列驚喜湧現的源泉從哪裏來？毫無疑問是來自於今年全運會的八項制度改革。新增126個羣眾項目比賽，打破各省市之間的壁壘，摒棄專業體育的傳統思維，跳出“金牌遊戲”的封閉圈子，成就了今年全新的全運會。

以往那種冷清的看台、大量的贈票、缺少人氣的比賽，給全運會打上了“關起門自娛自樂”的標籤。而今，新一代率性、自信、真誠的運動員，接地氣的比賽項目，市場化的運作方式，吸引了大量老中青受眾。這種號召力不僅拉動了比賽票房，也在一定程度上改變着全運會的形象。從僵硬的傳統中破殼而出，58歲的全運會，突然變得青春鮮活起來。

全運會的改革也給我們深化體育事業改革提供了有益的探索。全運會需要創新轉型已是業界共識，往哪裏轉，本屆全運會上交了一份不錯的答案。設項上拓展羣眾參與的渠道，藉助市場規律探索優化辦賽模式，都為全運會這個“老品牌”注入了澎湃活力。可以預期，在今後，百姓口味、市場需求、媒體興趣、賽會魅力……這些昔日沒有充分開掘的元素，越來越決定着全運會的未來。

作為中國最高、最綜合的體育賽事品牌，全運會如今依然承擔着資源配置、培養後備力量等競技體育槓桿作用。但與此同時，賽事品牌建設和商業價值開發也不能忽略。全運會改革的主線是“全民”，沒有吸引全民的關注，“全運惠民”就變成一句空話。跳出“金牌遊戲”的實踐，彰顯出全運的人文色彩和綜合價值，涵養着全運的民生根基和大眾口碑，激發了全運的創新意識和深層活力。全運會乃至中國體育的未來，正在由此發生意義深遠的變革。