哈啤美拍聯手打造“無聊創造力” 短視頻定義無聊的一千種新姿勢

話題視頻總播放量突破2.2億次，哈爾濱啤酒與美拍用21萬件UGC短視頻作品裏的年輕聲音告訴世界，無聊也有創造力。為了號召年輕人在無聊的時候做點新鮮事，哈爾濱啤酒選擇了潮人都愛玩的美拍短視頻社區，與美拍“M計劃”上的80位優質原創短達人一起傳播無聊裏的正能量，為世界注入更多創造力。

定製七款百變特效，每週一款新驚喜

在強大的技術實力和多樣化的運營活動支撐下，美圖旗下的諸多產品都能用有趣好看的AR定製特效來吸引用户的眼球，短視頻平台美拍也不例外。在這次合作中，美拍根據平台用户特點和品牌目標對象，為哈啤精心定製了七款AR背景特效，按“美食”、“音樂”、“電競”、“遊戲派對”、“街頭文化”、“繪畫藝術”、“運動”七個年輕人最喜歡的生活場景，進行美拍百變背景功能專屬定製，按每週一款的上線週期推出。帶給用户不同的視聽體驗。

為了讓更多用户參與進這次活動當中，美拍為哈啤通過平台內多種渠道為活動進行引流。先是定製了四款風格各異的開屏圖，讓網友在打開美拍的瞬間便對#無聊創造力#能夠產生興趣並留下品牌印象。同時，在平台內吃秀、音樂、有戲、搞笑、舞蹈、手工、運動七大頻道上，根據不同的目標用户，美拍都對該話題進行了強勢曝光，最大程度地覆蓋美拍平台上年輕用户羣體。調動用户瀏覽話題、參與AR特效拍攝的積極性。

80位最in短視頻達人，引爆年輕“無聊力”

除了直觀而精準的“硬推廣”之外，美拍還通過自己的明星產品——國內首個短視頻營銷服務平台美拍“M計劃”，結合站內優質短視頻達人資源，為本次話題進行更為多樣化、高品質的營銷與曝光。

在本次合作中，哈啤聯合80位美拍優質原創短視頻達人，專屬定製#無聊創造力#話題創意視頻。美拍短視頻搞笑達人、美妝達人如羅休休、白眼先生等坐擁數百萬粉絲的知名KOL均參與到本次合作中來。

其中，羅休休為粉絲展示了外公用哈啤做的四川美食——招牌啤酒鴨，而白眼先生則利用無聊時間來了一次真正的無聊式創作：釣啤酒瓶。粉絲基礎疊加高質量原創合作內容，不僅讓#無聊創造力#在美拍上掀起了一次創作熱潮，還通過以優秀視頻內容在網絡的分享、轉載進一步擴散品牌熱度。通過美拍達人原創內容和趣味特效的刺激，平台共有近21萬件用户原創作品產出，視頻總播放量突破2.2億，成為品牌聯合短視頻平台，打造的又一款線上營銷“爆款”活動。

“無聊創造力”在用户之間形成的正向自傳播力，是美拍長期深耕平台生態的結果。

美拍“M計劃”讓達人能夠保質保量地產出優質內容，對用户形成引導示範；多樣化個性功能定製AR特效，讓用户生產內容的門檻大大降低；而話題功能則將所有用户的原創產出集合到一起，方便互動交流。在喜歡“看”的同時還能夠參與進來“拍”，最終形成正向傳播效應。

基於精準的用户定位以及強大的大數據統計，美拍能夠輕鬆摸清平台上年輕受眾的喜好，在此基礎上為用户推出量身定製的優質、有趣的玩法。美拍活躍用户主要以一二線城市年輕羣體為主，與哈啤的目標用户高度重疊，這幾款主題特效同年輕人的生活貼合度極高，能讓他們產生強烈的參與熱情，讓他們願意在美拍上分享優質內容，也使美拍成了他們表現自己最好的舞台，達到平台方美拍與品牌方哈啤的兩方雙贏。

對於美拍來説，這次同哈啤的合作不僅意味着一次成功的內容營銷，而是合作及創意生產新思路的體現：原來並不是活力、青春等正能量關鍵詞能夠打動年輕人的心，無聊也可以迸發出無限創造力。這和當下年輕人所喜愛的“喪文化”異曲同工：表面“喪”得不行，但這種“喪”代表着對生活仍有美好的期待。任何創意營銷都離不開對受眾羣體心態的精準拿捏，就這一點而言，美拍為業界提供了關鍵的一條新思路。而年輕人的心態又將進行怎樣的轉變，也影響着之後內容營銷的方向。每一個廣告人都要對此作出足夠充分的準備。