《中國有嘻哈》總決賽將迎超級中插廣告愛奇藝打造綜藝營銷分水嶺持續釋放IP品牌效應

由愛奇藝出品，中國首檔Hip-hop文化推廣節目《中國有嘻哈》於9月2日上線了半決賽下半場和復活賽外卡戰，本期半決賽下半場硝煙再起，在一波三折的互選環節之後，幫唱嘉賓火力全開，助力選手引爆全場。節目播出之後，微博話題#中國有嘻哈#熱度持續升温閲讀量突破57.5億，再次佔據微博話題總榜、綜藝榜雙榜第一名，同時節目總播放量飆升至24億次。同樣受關注的還有本週8月31日由愛奇藝、奇秀直播、一直播三大平台直播的《中國有嘻哈》總決賽四強個人秀環節，開播僅五分鐘三大平台同時在線用户就突破3000萬。隨着《中國有嘻哈》影響力的日益提升，節目也顯現出了巨大的商業機會，為農夫山泉維他命水、麥當勞、Absolut絕對伏特加等贊助商創造了超高收益，此外，即將在總決賽中出現的小米手機60秒中插廣告，將成為史上第一條純網超級中插廣告。憑藉品牌效應驅動廣告價值，《中國有嘻哈》實力印證嘻哈文化商業魅力的同時，也不斷夯實着愛奇藝娛樂內容的商業變現能力。

在《中國有嘻哈》的舞台上，Rapper們不客套不虛偽敢於發出自己聲音的真實表現，是坦率、真誠、個性的嘻哈精神所在，也是當下新生代年輕用户所追隨的精神狀態。愛奇藝深諳用户審美變化，將嘻哈文化與品牌巧妙嫁接，如在唱段freestyle時“小米”一詞的自然植入，就是藉助輕鬆調侃的方式實現了品牌的自然露出。不斷創新廣告形式的同時，愛奇藝更精準把握時機，進一步放大《中國有嘻哈》節目品牌商業價值，據悉，愛奇藝將在9月9日上線的《中國有嘻哈》總決賽中植入小米手機60秒超級中插廣告，具體何種方式呈現讓我們拭目以待，但可以肯定的是，此次愛奇藝將大體量電視綜藝中插廣告形式搬入網綜決賽，對綜藝節目的營銷具有分水嶺意義。

事實上，在《中國有嘻哈》上線第二期，小米手機就嗅到了節目及嘻哈文化走紅的苗頭，迅速打敗贊助了大量綜藝節目的競爭對手，僅僅一週時間，便完成了決策、製作植入等動作。而後，眾多國內一線大牌公司也紛紛加入《中國有嘻哈》的廣告陣營當中，希望藉助節目的影響力提升品牌效應。此前，嘻哈在國內並不被大眾所熟知，但隨着《中國有嘻哈》的播出，其呈現出極為年輕化泛娛樂特質的嘻哈無疑成為一個掘金良機，不僅讓廣告的內容和形式更加直接、新潮、有態度，最重要的是它拉近了廣告主與年輕消費羣體的距離。正如節目總製片人陳偉所解讀的，“《中國有嘻哈》不僅是一場注重表達態度的音樂選秀，更是一種表達時下年輕人生活方式的話語權定位。用年輕人喜歡的偶像，用屬於年輕人的話語，講述屬於年輕人的音樂故事。”毫無疑問，愛奇藝《中國有嘻哈》憑藉精準的受眾定位，泛娛樂的呈現方式以及彰顯個性的態度，給了品牌更廣泛的創意展示和發展空間。

一直以來，愛奇藝秉承內容精品化與品牌年輕化戰略，在打造優質稀缺頭部資源的同時，也不斷探索和實踐着網絡綜藝的營銷模式，通過年輕人喜歡的溝通方式，藉助優質內容為品牌創造更多與年輕人互動交流的機會，最大化提升了愛奇藝平台的商業變現能力，也為行業頭部資源的商業價值轉化提供了更多種可能。