小紅唇成立三週年，在變美事業的路上從不停步

小紅唇成立三週年，在變美事業的路上從不停步

9月9日，“小紅唇變美節 & 3週年生日Party”在龍湖北京長楹天街舉行，現場別開生面的活動環節，吸引眾多網紅達人、會員、媒體記者及商場消費者參與，一起切蛋糕、做遊戲，分享喜悦，為小紅唇的三週歲慶生。此外，9月7日至9月9日期間，小紅唇開啓了聲勢浩大的優惠狂歡活動，不僅派送1億大紅包，還有3000款爆棚直降，參與活動用户超過100萬名，其中“百團大戰”優惠活動引爆了粉絲的熱情，僅用20小時，就完成了萬人拼團，共享優惠好物。

三年的光陰，踩着移動互聯網迅猛發展的浪潮風口，定位精準，一心服務女性變美的小紅唇已發展成國內最大的美妝短視頻電商社區平台。在創業路上，小紅唇發展勢頭迅猛，成立兩年內就完成了C輪融資，從初創到成為互聯網創投圈的明星企業，榮獲“2016創業黑馬TOP10”只用了兩年多的時間。小紅唇構建起獨有的變美體驗閉環，幫助超過2000萬女孩收穫了從外到內的“美”，遇見了更好的自己。

小紅唇創始人、CEO姜志熹表示：“小紅唇成立之初就確立了幫助全球女性變美，遇見更美的自己這一創業初心，我們始終圍繞於此，不斷優化變美體驗，拓展服務領域，給女生一套變美的整體解決方案。”

堅持這份初心並不容易。2015年，小紅唇的商業模式從一開始就瞄準了UGC美妝短視頻，建立美妝垂直社區，當時，國內短視頻領域還沒迎來風口，為了能聚集優質的短視頻內容，小紅唇從全網各個平台中尋找具有美妝時尚領域的網紅達人，甚至有過幾名高管輪番上陣邀請一名90後的網紅達人入駐的情況。

同時，為了鼓勵用户產生優質的內容，小紅唇團隊還會跟達人進行深度溝通，從拍攝技巧到選題角度再到互動環節，精心打磨短視頻的每一個環節，並制定出相應的獎勵機制；此外，小紅唇還為達人搭建了通往了影視娛樂的全新職業發展通道，頭部達人將有望獲得小紅唇提供的影視劇拍攝機會。

這樣的堅持，讓小紅唇聚集了2000多名達人，優質短視頻內容已經在社區內沉澱了上百萬條，內容涵蓋美妝護膚、時尚穿搭、環球美食、健身塑形等，豐富的視角涵蓋生活的方方面面。這些優質內容為小紅唇聚集了大量的忠實用户羣體，平台用户超2000萬，成為國內最大的美妝短視頻電商社區。

用户小紅唇社區分享短視頻內容並互動交流的過程中，會自然而然地產生消費需求，於是2016年初，小紅唇商城正式上線；為了保證品質，小紅唇在一個月內密集考察了150家供應商，公司的資深員工都知道：“那段時間，老闆因為壓力過大和疲勞過度，甚至在半夜睡覺的時候不自覺把自己的一顆牙咬碎了。”這樣的嚴謹收到了成效，如今小紅唇已搭建起了直採全球優質正品貨，高度自動化的供應鏈體系。

明確了美妝短視頻電商社區的基本商業模式後，小紅唇開始加速產業生態佈局的步伐，啓動美妝新國貨戰略。今年6月，小紅唇宣佈收購韓國快時尚彩妝品牌珂曼CAREMILLE，整合其先進的研發和設計能力。此外，小紅唇還自主孵化了“悦膚之研Joy’s Lab”等美妝新國貨品牌，進一步打通產業鏈上下游。

如果説此前小紅唇的變美服務一直存在於線上，那麼當7月小紅唇首家線下變美空間正式開業，則意味着小紅唇從線上走向線下，是創業道路是的一次重大突破。小紅唇變美空間中的粉嫩風，吸引了大量客流，不少人都表示少女心爆棚，忍不住要拍照發朋友圈，其獨有的沉浸式變美體驗，廣受用户好評，成為了小紅唇線上流量的新入口，在線上流量紅利逐步流失的今天，小紅唇通過新零售戰略，走上了全新的發展快車道。小紅唇不斷求變的創新思維，終於完成對變美體驗閉環的搭建。

創業三年，小紅唇團隊始終保留了難能可貴的創業家精神。直到今天，小紅唇已經成長為一個數百人規模的公司，作為老闆，姜志熹仍然沒有自己的辦公室，公司所有員工，都能直接到他的工位邊上，説出自己的見解，這樣開放的公司文化氛圍，也讓小紅唇團隊之間的溝通效率很高。員工們都感慨，公司濃郁的創業氛圍，源自老闆認真的態度，為了確保產品貼近用户需求，姜志熹身為一名不懂化妝的直男，卻將化妝從系統知識層面進行解構，組裝學習，現在他已經可以很快地説出，一個女孩變美的過程，需要進行的40多步美妝及護膚操作。

“這樣的認真，是因為我們的服務可以幫助女性變美，想到這裏就會充滿動力。” 姜志熹説：“小紅唇一直致力於幫助全球女性變美,遇見更好的自己,在我們創業的途中 遇到了很多感人的變美故事。我們有一個榮譽會員，她是一名寶媽，剛生完寶寶時,體重飆升、睡眠不足，還疏於皮膚管理,讓她當時看上去像老了二十歲。偶然的機會，她加入小紅唇,利用帶寶寶的間隙時間,看小紅唇美妝達人的短視頻,不僅學會了不少化妝打扮的技巧,重新綻放美麗；更重要的是在這個過程中，她收穫了自信，積極地走向美麗人生。”

過去三年，小紅唇從0到1，重構了美妝消費場景，打造了變美體驗閉環； 這一系列創新舉措，很好地詮釋了小紅唇一路以來如履薄冰的創業之路，從創始人姜志熹到各個團隊負責人，都上緊了發條，一路向前狂奔。

“美，不是虛榮，是文明的進步；美是當今中國最缺的產品，我們需要外表美麗，內心自信，熱愛生活。”姜志熹表示：“就像一個用户給我們留言説的那樣‘變美以後，感覺世界都對我温柔了’，願每個女生都能遇見更美的自己，都能被世界温柔相待，這就是小紅唇的詩與遠方。”

未來，小紅唇仍將繼續圍繞幫助女性變美這一核心價值，網羅最好的美妝達人，扶持達人自有品牌生態，打造最質美價廉的美妝新國貨，做好線上線下多維度的體驗；並將積極探索變美AI技術，始終走在行業的前沿，努力做中國女性變美的第一選擇，讓每個女孩擁有一個待她温柔的世界。