探訪樂松文化成功轉型之道

哈爾濱樂松文化發展股份有限公司(“文化四板”掛牌代碼：900075)

樂松文化是在怎樣的背景下決定對樂松廣場進行升級改造的?

樂松廣場2004年開業，位於哈爾濱市香坊區三大動力路8號，總建築面積120000㎡,總營業面積80000㎡，是哈爾濱市單體面積最大的購物中心之一，也是哈爾濱市極其成熟的商圈之一。

近年來，傳統商業模式受到互聯網的衝擊，呈現出頹勢。與此同時，各個商業機構抓緊調整商圈內的產業佈局，以適應新形勢下的需求。2014年，樂松廣場進行了全面改造升級，並大膽提出“以文化產業引領和改造樂松傳統商業”模式，全力打造兒童文化旅遊生活廣場——“鬆鬆小鎮”。

從當前的市場經濟形勢來看，消費的主力人羣在逐步發生變化，以家庭為核心的消費模式正在形成。兒童教育、飲食、服裝和娛樂依次成為家庭支出的重點，兒童業態與購物中心完美結合將成為商業發展的優化方向。

鬆鬆小鎮是一個集兒童文化、娛樂、教育、科技、零售、餐飲等為一體的兒童文化主題生活廣場，以 “向上、向善、崇尚自然”為理念，被列為國家AAAA級旅遊景區和黑龍江省重點文化產業項目。

鬆鬆小鎮植入哈爾濱樂松廣場，用兒童文化產業引領和改造傳統商業，將傳統購物廣場轉型升級為文化購物廣場，形成了“1+2”或“1+2+4”組合式家庭消費模式，使樂松廣場的客流提升了30%。

鬆鬆小鎮擁有全案專業設計內容儲備，可以根據每個個性化商場物業情況進行靈活搭配，實現快速複製。2016年9月29日，坐落在武漢眾圓廣場的“武漢鬆鬆小鎮”正式開業。未來三年，我們將在全國複製8—10個鬆鬆小鎮。

(一)文化特色

1、原創卡通人物

卡通人物是鬆鬆小鎮文化中不可或缺的重要內容，把小鎮 “向上、向善、崇尚自然”的理念通過卡通人物的性格、語言、形象展示等傳遞給小朋友，成為廣大小朋友們心目中的英雄與偶像，將勇敢、樂觀、積極向上的美好品質植入到每位小朋友的心中。

2、主要景點故事

鬆鬆小鎮將小鎮中的各個景點賦予故事性，讓孩子們根據小鎮故事的脈絡在小鎮內進行遊玩，在遊戲中體驗故事的理念與精髓……

3、原創系列兒童劇

由鬆鬆小鎮自主創意、創作、編排的系列兒童舞台劇——《松鼠王國》，以小鎮原創故事為劇本，小鎮卡通人物為主人公，將“向上、向善、崇尚自然”的理念融入到故事的每個情節中。該兒童劇每天在鬆鬆小鎮的“樂樂大劇院”精彩上演。它讓孩子從童話劇中看到一個個正面的卡通人物，向孩子植入健康、積極，富有正能量的理念，深受孩子們和媽媽們的歡迎。

4、獨有IP資源+電影+網絡視頻短片

小鎮以原創故事為基礎，打造了“環保”主題動畫大電影——《動植物大戰》，該部電影，為國內首部環保主題動畫電影，並已在2016年6月1日全國各大院線公映。根據該電影改編的小鎮故事網絡視頻短片——《動植物大戰》目前已在各大網絡平台相繼推出，並受到廣泛好評。

5、原創兒童有聲故事

鬆鬆小鎮以小鎮故事為基礎，製作了原創兒童有聲故事，現已登錄喜馬拉雅電台、蜻蜓FM、考拉FM，自上線以來受到了孩子和家長的高度好評。

6、原創歌曲

一首好的歌曲，可以伴隨着我們從年少走到年老，承載着最為美妙的記憶，是孩子們勵志的重要產品。

鬆鬆小鎮的原創歌曲《快樂在心中》、《快樂正當時》、《最快樂的地方》、《我是一個淘氣包》等，旋律歡快，歌詞更以小鎮主人公的口吻填寫，充滿童趣，給小朋友們很強烈的代入感，深受大家的喜愛。

7、原創舞蹈

“舞蹈”是傳遞文化的一個重要手段，在學習、模仿舞蹈的過程中，孩子們可以潛移默化地接受藝術表演的薰陶。

鬆鬆小鎮原創舞蹈《鬆鬆舞》，是以小鎮的主題曲《快樂在心中》做基礎而原創的卡通舞蹈，已成為所有員工每日的早迎和快閃舞蹈，常常引得遊客和大家一起舞動起來，讓樂松廣場成為了一片歡樂的海洋。

8、原創出版物

小鎮擁有自己的原創出版物——《鬆鬆報》。

9、大型文化活動

“迷人的哈爾濱之夏”維多利亞交響音樂會;

第十屆中國龍江國際文化藝術產業博覽會;

中俄博覽會之哈爾濱對俄文化藝術博覽會“演藝面對面”鬆鬆小鎮分會場;

第六屆哈科會暨第二屆北緯45°•創新論壇之鬆鬆國際科技文化與創新對接會。

1、AAAA級旅遊景區