內容創業的痛點要如何解決？“垂直化”和“生態化”或是路徑

9月9日，第二屆“騰訊創業節”進入長沙，“騰訊文創基地”在長沙眾創空間正式掛牌。本屆創業節繼續關注和扶持創業者的同時，重點聚焦內容創業。依託線上“企鵝號城市新星”評選、線下“企鵝號城市計劃”，在全國18城市招募城市夥伴，全方位打造內容生態。

騰訊公司內容平台部副總經理陳鵬、騰訊眾創空間（長沙）運營方總經理何為、中關村天使百人會創始人肖慶平、《故事長沙》創始人周晟等人圍繞內容創業，以“新媒體創業的機遇與挑戰”為議題，從目前內容創業所面臨的痛點及解決之道，內容創業者如何獲得投資人青睞等方面展開探討，高柏傳媒創始人高傑主持了當天的圓桌論壇。

“內容創業與很多互聯網創業不同的地方在於，互聯網創業有很多技術導向的東西，有很多一次製作，無限分發的產品，或者可以成為模式化的項目，”論壇一開始，高傑便單刀直入核心議題：“但內容創業推出一款爆款內容並非不可實現，但是持續做爆款卻很難，各位認為長沙或者湖湘大地當下內容創業的最大痛點是什麼？”

在周晟看來：“最難的地方應該是IP化，成為IP，可以有沉澱和更多發展空間。”陽宇峯則對內容創業的同質化表示擔憂。陳鵬認為，在內容創業的大潮之下，長沙以及湖湘大地的內容創業產業也面臨着全國內容創業的共同痛點：“那就是真正的好內容怎麼凸顯，如何讓好內容能夠真正地傳播出去，又如何讓好內容擁有跟它價值匹配的多元變現模式。”

肖慶平作為投資機構代表解讀了投資機構看好的內容創業模式：“對於一個人或幾個人組成的內容創作團隊而言，自己養活自己並不是特別難，難就難在他（們）到底可以做多大。如果沒有一定規模，很難實現商業化變現，這也是單體內容創業者難受資本青睞的原因，而MCN則是一個更被資本看好的方向，此外，隨着大數據、人工智能等技術的進步，講內容與技術有機融合也是一個很好的機會。”

對此，陳鵬表示認同：“對於單體內容創作者而言，內容創作的穩定性是沒法保證的，而通過MCN的扶持，內容產業可以規模化，內容產出質量的穩定性會得到保證。”除了規模化，陳鵬認為“垂直化”和“生態化”也是解決當前痛點的路徑：“只有垂直細分了，才能有效增強用户黏性，為用户創造更加精準的內容產品；平台必須拿出自己的胸懷和優勢去構建健康的行業發展生態，騰訊做內容開放是非常認真的，願意把最核心的資源全部開放給內容創業者。”

據悉，除了推出“企鵝號城市計劃”，企鵝號還為內容創業者提供流量分成、產業資源、版權保護、謠言監測、投資、孵化、基礎辦公服務、內容創業服務八大服務。陳鵬表示：“企鵝號要做的是辨別出好內容，讓好內容獲得最好的商業變現，變現問題交給企鵝號解決，內容創業者聚焦在精品內容的打造就好了。隨着企鵝號的開放，我們也希望引領很多平台跟我們一起開放，只有開放，內容創業的大生態才會越來越完善，越來越健康，而內容創業者也能獲得更多的流量和變現模式。”