“企鵝號”力挺內容創業 MCN成重要發力點

9月9日，第二屆“騰訊創業節”走進長沙，“騰訊文創基地”在長沙騰訊眾創空間正式掛牌。本屆創業節在繼續關注和扶持創業者的同時，重點聚焦內容創業。依託線上“企鵝號城市新星”評選、線下“企鵝號城市計劃”，在全國18城市招募城市夥伴，全方位打造內容生態。

騰訊公司移動互聯網事業羣副總裁侯曉楠在致辭中表示，長沙在發展文創產業方面具有獨特的優勢：作為國家公佈的首批歷史文化名城之一，長沙擁有悠久的歷史和深厚的文化底藴；聚集了多所知名院校，擁有湖南廣電集團等先鋒傳媒，為文創產業的發展提供了人才支撐。

據侯曉楠介紹，騰訊擁有資訊、文學、影視、音樂、漫畫、遊戲、電競、直播等內容產業的全產業鏈佈局。以此為依託，騰訊將通過企鵝號為內容創業者提供流量分成、產業資源、版權保護、謠言監測、投資、孵化、基礎辦公服務、內容創業服務八大服務，全方位扶持內容創業者。

值得注意的是，“企鵝號”成為此次騰訊助力內容創業的重要載體。在外部對手環伺、內部組織架構調整剛結束不久的大背景下，外界也很好奇，“企鵝號”將如何玩轉自媒體內容生態？

在當天儀式上，騰訊內容平台部副總經理陳鵬發表了主題演講，闡述了騰訊計劃用升級版“企鵝號”建立開放內容生態的基本思路和政策方向。

重樹規則再造行業活力

“我們的核心點不在於賺大家的錢，我們還希望這個行業能夠健康地活下來，因為只有這個行業活下來了，我們這些人才能夠繼續去做很多的事情。”在陳鵬看來，今天的自媒體內容行業其實是並沒有那麼好，90%的從業者賺不到錢，加上被版權、搬運號、內容CP變現等諸多問題長期纏縛，整個行業存在很多制約發展的不健康因子，更談不上一個成熟的規模化狀態。

行業的不健康必然導致優質內容的匱乏，而缺少好內容貢獻的活躍度，內容平台就有可能成為空架子。從這點來説，騰訊非常迫切地希望能夠幫助整個內容行業重新獲得活力和生機。

具體到做法上，陳鵬表示，騰訊想做的就是通過升級企鵝號完成對內容領域的開放，重新從行業的角度來梳理整個內容產業，重新給內容行業樹立規則，從而重建一個合理、健康、安全的生態體系。只有如此，行業才會有新的生機，才能有更多的內容創業者獲得成功。

熟悉騰訊的人應該都知道，“開放”是騰訊的拿手好戲。從早年PC端QQ空間的開放，到移動互聯網時代應用寶的開放，騰訊不斷通過開放戰略促進了整個行業的發展提升，自己也成為開放的受益者。在2017年開啓的這一輪對於內容生態的開放，又會對整個行業產生怎樣的變革？無疑正成為各界關注的焦點。

最多的流量最好的服務最優的保護

內容生產者成長的每一個階段都需要流量，而這恰恰是騰訊的最大優勢之一。陳鵬介紹，企鵝號將打通騰訊內部最重要的8大平台，內容創業者只需專心生產好內容，企鵝號會幫助他在騰訊內部做流量的分發，讓他們的內容在8大平台被看到和搜索到，真正做到“一點接入、全網接通”。

相較於流量優勢，企鵝號自帶的“健康”優勢也很突出，據瞭解，企鵝號會運用內容安全、版權保護、產業資源聯動、第三方服務等能力保證企鵝號內容生態的健康和安全。一方面遵守國家相關法律規範，保證內容接入和發佈的合法合規。一方面聯動騰訊產業資源、開放商業變現能力，讓安全的內容活得健康，賺得到錢。

而最讓自媒體人糟心的版權保護問題，也會在企鵝號的內容生態中得到有效解決，企鵝號將推出強力的版權保護措施，力挺所有內容創業者保護版權，甚至幫助他們去打版權官司，通過一系列實際行動，讓內容創業者獲得應有的尊嚴和收益。

MCN將是重要發力點

當下中國的自媒體生態，面臨信息氾濫，優質內容稀缺的發展瓶頸，正進入“加速淘汰期”，運營的價值更加凸顯，從個體走向矩陣化、機構化成為內容創業的發展趨勢，MCN正是這一趨勢下的產物。扶持一批對內容有研發和變現能力的MCN，持續生產新鮮優質的內容，對於一個自媒體內容平台發展的重要性不言而喻。

據陳鵬介紹，未來的企鵝號內容生態分為頭部、腰部、長尾三個部分，分別配備有針對性的差異化扶植政策。尤其對於腰部，企鵝號將花大力氣在各垂直領域、各個區域扶植一批MCN機構，共同挖掘生產優質內容，這將是未來企鵝號非常重要的內容策略，會有一系列政策的扶持。

一定要讓好內容賺到錢

如何通過平台賺到錢，無疑是每個內容創業者最為關注的問題，在陳鵬看來，眼下通過企鵝號平台幫助整個行業賺錢遠比平台從內容創業者身上賺一點廣告費重要，“一切能夠讓內容創業者賺到錢的事情我們都願意嘗試”。

對於內容創業者來説，未來不僅能通過內容流量在企鵝號上參與內容分成，還將分享平台商業化程度最高的信息流產生的廣告收入。“如果將你的內容在騰訊獨家首發，我們還會額外給你加權的分成。”陳鵬表示，未來企鵝號針對長尾的基礎分成框架可以理解為，實際收入=內容分成+平台分成+分成加權。

據陳鵬介紹，企鵝號還將本着開放的原則，為不同的內容創業者定製不同的變現方式，每一個內容的創業者，都能夠在企鵝號這個平台找到適合內容變現渠道。依託騰訊巨大的用户和流量規模，未來會有很多富有想象力的變現玩法推出，“內容生產者完全不用擔心內容不能變現。”

關於企鵝號更多更詳細的政策，陳鵬表示現在還不能説太多，具體的政策會留到年底的騰訊全球合作伙伴大會來講，那將是全面升級之後的“企鵝號”正式登場亮相的時刻。“我們希望通過我們的的努力，讓好的內容一定要賺到錢，當然你能夠上市我們就更開心了。”