微博將撤除"抽煙"表情包 背後還有個幾十億大生意
不記得從什麼時候開始，各種聊天軟件和手機系統自帶的“表情包”成了人們習以為常的聊天文字。
正因如此，9月13日，新浪微博的一個微小的動作，竟然引發了網友熱議。
自9月13日起，新浪微博將逐步下線其自帶表情包中代號為“酷”的表情，這個戴着墨鏡抽煙的形象以後將不能在微博PC和手機客户端使用。
北京控煙協會對此表示讚賞，並希望騰訊旗下的QQ和微信平台也採取類似行動。
有網友表示，一個小小的表情包也要“禁煙”，是否有點“小題大做”之嫌？
比如，蘇格蘭的紅髮人羣為了爭取平等代表權，呼籲多年才使得紅頭髮人物形象即將進入蘋果手機自帶表情包。
全球20億智能手機用户平均每天要發送60億次表情包。
除了私人聊天外，表情包甚至越來越多地出現在商務活動中。這樣龐大的需求量也催生了規模達數十億元的大生意。
用CNBC的話總結，“表情包極大地改變了千禧一代（1980-2000年間出生）的交流和溝通習慣，任何生意都不能輕視表情包的力量。”
微博撤除表情包引熱議
據北京市控制吸煙協會官方賬號“無煙北京”等報道，新浪微博已將代號為“酷”的表情在微博國際版手機端下線，國內微博的PC和手機客户端也在下線調試中。
這意味着這個“吸煙表情”將很快在微博平台成為歷史。
每經小編注意到，“酷”這個表情在新浪微博自帶表情包中存在已久。“酷”源於英文單詞"cool"，本意為帥氣的、時髦。
不過，北京市控制吸煙協會會長張建樞表示，吸煙的行為既不帥氣，也不時髦，將吸煙等同於酷的宣傳是極不合適的。
張建樞説，“作為中國最大的社交媒體平台之一，新浪微博逐步將‘吸煙表情’撤除，是企業社會責任感的體現，更是對用户健康的關心，我們為微博的行動力點贊。”
與此同時，北京市控制吸煙協會也已致函騰訊公司，認為微信和騰訊QQ等平台上被定義為“悠閒”的吸煙表情不妥，建議微信、QQ採取行動。
對此，微博網友有着不同的反應。
有網友提出反對意見，認為此舉對禁煙的實際工作沒有影響。
表情包使用廣泛?
每經小編注意到，小小的表情包成為公眾關注的社會事件，這在國外已不是什麼新鮮事了。
對很多人來講只是娛樂談資的表情包，其實承載了很多公共議題。
據商用表情包行業分析網站“表情包百科”（Emoji pedia）估算，全世界智能手機用户大約有20億人，這些用户每天通過社交平台、聊天軟件和手機短信發送出450億條信息，其中60億條包含了表情包符號。
供人上傳分享攝影作品的社交網站Instagram報告顯示，近年來人們在網上越來越“惜字如金”。簡潔抽象、富有概括力的表情包符號足以取代過去的網絡俚語，成為交流訊息和表達情緒的主要手段。
目前，用户在Instagram發佈的配圖文字中，至少一半以上包含了表情包符號。
以”統一鍵盤標準”（Unicode Keyboard Standard）為例，這套標準涵蓋了蘋果、安卓等手機操作系統和臉書Messanger、WhatsApp等聊天系統。
”統一鍵盤標準”先後經過十次修訂，如今已包含了2666個表情包符號。每一次擴展的表情包都加入了豐富多元的人物代表性，涵蓋了更多的膚色、髮型和裝扮的人羣。
2015年，蘇格蘭紅髮人聯合會發起網上請願，希望iPhone自帶的表情包中能加入紅髮（Ginger hair）的形象。這份請願很快收到了2萬份簽名支持。
該協會主席卡勒姆表示，“紅髮基因在全世界人口中只佔1%左右，但在蘇格蘭、威爾士和愛爾蘭人口比例中超過了10%。
據我們所知，至少有138萬iPhone用户帶有紅髮基因。
各種膚色、眼球顏色、以及黑髮、白髮、黃髮的人羣都有相應的表情包，而紅髮人卻沒有，公平性何在？”
也有紅髮人士表示，自己因為紅髮平時在學校裏常受歧視，如果表情包內能加入紅髮人物，他會感覺受到社會接納。
2017年1月，”統一鍵盤標準”10.0版終於加入了紅髮人物，意味着iPhone用户有望在2018年用上紅髮表情包。
市場規模達數十億元?
表情包應用規模之大，受關注程度之深，註定了其背後的商業價值不容小覷。
Line軟件向用户提供付費貼圖表情包，每組貼圖售價120-240日元不等。如果以平均每組表情包售價200日元計算，摺合人民幣約為12元，可謂價錢昂貴。
2016年，Line赴紐約上市。其上市披露文件顯示，Line僅靠表情包出售業務，每年收入達到2.7億美元，約合人民幣17.8億元！
在Line提供的表情包中，知名度最高的當屬Line Friends組合。
這個由人類和各種萌寵動物組成的表情包組合從線上走到了線下，如今全球有40多家Line Friends實體商店，出售各種衍生周邊商品。
而在中國國內，一家叫做十二棟文化的原創形象IP孵化與運營公司受到了業界關注。
很多微信用户可能不知道，人們經常使用的微信表情包很多是這家公司設計的。十二棟文化擁有“長草顏糰子”、“符錄之小殭屍”以及以“謝謝老闆”字樣走紅的製冷少女等多個形象版權。
據產業網報道，今年3月6日，十二棟文化完成了2500萬元的A輪融資，由君聯資本領投，金浦資本和聯想之星跟投。其中，聯想之星為十二棟天使輪投資方。
目前，這家2015年成立的公司旗下擁有版權的表情包累計已被髮送220億次。
此外據媒體報道，插畫師“白茶”筆下的“吾皇”表情包在網上爆紅以後，也為他帶來了數百萬元的收入。
每經小編注意到，“白茶”團隊變現的主要手段包括出書的版税收入、線下展會、IP衍生商品銷售等，直接來自用户的打賞收入很少。
而在國外，無論是C端的個人用户還是B端的企業用户，都普遍具有較強的付費意識，這也反過來支撐起來了表情包產業的龐大規模。
據美國廣告週刊報道，很多大公司為了配合市場營銷活動，都會特意向推特平台定製個性化表情包。可口可樂、迪士尼、星巴克等國際巨頭都有自己專屬的個性表情包，定製的價格在100萬美元以上。
一些企業甚至將“表情包營銷”玩出了新花樣。
著名的Domino披薩就曾給推特粉絲髮送了一個福利：填寫過地址的推特粉絲只要私信發送披薩表情包，官方賬號就會快速送貨上門。
雪佛蘭汽車甚至召開過一次“表情包新聞發佈會”，並邀請粉絲們從表情包中解讀推文的含義。
諸如Line等平台也允許用户個人開發設計表情包出售，平台與設計者之間五五分賬。在如此誘人的利益面前，一些專門為表情包開發者和使用者服務的公司也脱穎而出。
設計軟件Snapchat就曾花費1億美元收購一家叫做Bitstrip的小公司。
Bitstrip公司運營了一個表情包開發平台，個人用户可以使用自己的生活照快速生成個性化表情包，而企業用户也可以利用該平台功能進行深度開發設計。
此外，像Emoji Chemi之類的公司也獲得了也獲得了800萬美元風投。
這家公司為中老年用户提供“表情包翻譯”服務，使他們收到年輕人發來的表情包時能正確解讀其中的含義和情緒。