騰訊社交廣告出席2017MIND峯會 “技、數”能力驅動智能營銷

9月12日，“十年智匯慧贏未來——2017騰訊智慧峯會”在上海舉辦。今年騰訊智慧峯會迎來了創辦十週年的里程碑，也提出了ONE TENCENT理念，並將構建融合、共生的營銷生態作為智慧營銷未來十年的新起點。

騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊社交廣告副總經理張敏毅出席會議，全方面展現騰訊社交廣告的技數能力。騰訊社交廣告憑藉“場景、數據、技術”三大核心引擎，打通營銷全鏈路，實現從社交勢能到商業價值的轉化，引領營銷行業朝着更科學、更智能的方向邁進。

技數加速釋放社交勢能 助力實現品效融合

在“騰訊生態佈局帶來的營銷創新”論壇上，對於如何將精品內容與以人工智能、大數據為代表的創新技術進行結合，騰訊公司副總裁林璟驊與騰訊影業首席執行官程武、騰訊雲總裁邱躍鵬、企鵝影視CEO孫忠懷以及騰訊網絡媒體事業羣副總裁欒娜進行了深入探討。

▼騰訊各事業羣高層齊聚2017騰訊智慧峯會

如果説內容和創意是營銷的靈魂，那麼技術和數據就是助推創意起飛的翅膀。基於騰訊的生態優勢，騰訊社交廣告獲得了高速增長。騰訊公司副總裁林璟驊指出，“場景、數據與技術”三大核心引擎，是這背後重要的推動力。

“依託騰訊各大平台的海量覆蓋，我們通過提供原生、廣泛、友善的多維營銷場景，助力廣告主實現用户的真實觸達；同時，數據是洞察用户的基石，騰訊社交廣告打通了垂直平台、廣告主多方數據，生成超過2600多個行業標籤，通過為廣告主提供更加精準的用户羣體畫像來有效提升營銷效率。”

最後他強調，“技術平台不止於提升效率，更能賦能生態。我們在廣告系統與投放平台方面的技術迭代升級，是為了賦能合作伙伴，幫助其提升營銷效率，並最終提升轉化效果。”

在談到如何真正助力廣告主實現價值時，林璟驊表示：“數據能力和營銷技術需要為品牌和效果服務，而騰訊社交廣告真正要做的是實現品效融合。為了實現品效融合，騰訊社交廣告一方面致力於在線上實現轉化鏈條與品牌的完整連接，另一方面也希望借力騰訊支付及騰訊雲等平台，做好效果歸因分析，利用技術手段真正打通營銷全鏈路。”

從社交能量到商業價值 騰訊社交廣告助推智能營銷未來

在“技術驅動創新營銷”分論壇的演講環節，針對如何釋放社交能量，助推商業價值的變現，騰訊社交廣告副總經理張敏毅分享了騰訊社交廣告的獨特解決思路。

*深入垂直行業，直面商業目標：*騰訊社交廣告不僅要洞察用户需求，也要直面廣告主的商業目標。騰訊社交廣告深入眾多垂直行業，打通多方線上數據並連接線上線下消費數據，生成了準確度可達90%以上的千億級標籤，幫助品牌廣告主做出營銷決策。

*打通營銷全鏈路，推動平台變革：*通過京騰計劃，騰訊社交廣告融合數據能力和產品閉環，開創了全球領先的“社交+電商”模式；而智能零售解決方案，則打通了線上線下營銷鏈路，實現了零售營銷閉環。

以“實效創新”，賦能品牌營銷生態：通過oCPA智能出價體系和視頻程序化聯投等創新產品，騰訊社交廣告可以輔助廣告主進行全生命週期的營銷價值管理。

創新服務體系，帶來真正的價值實現：騰訊社交廣告整合了運營團隊、數據洞察專家、媒介策略專家及創意專家，以創新服務體系，進行用户全生命週期的管理，並實現全鏈路轉化效率的提升，進而為廣告主帶來真正的價值。

▼騰訊社交廣告副總經理張敏毅主題分享

最後，張敏毅提出，騰訊社交廣告將不斷輸出精細化的行業產品，通過與騰訊雲的合作提供更靈活的數據服務，並融合社交指數產品推出品商合一的衡量體系。騰訊社交廣告將以技、數為核心，不斷拓寬營銷的邊界，助推整個行業持續邁向更科學、更智能的營銷未來。