品牌驅動發展的佳源路徑

9月13日，2017中國房地產企業品牌價值測評成果在上海正式發佈，佳源集團憑藉優質的品牌基礎，過硬的產品質量，不斷擴大的品牌影響力，第五次上榜50強名單，排名37位，相比去年前進3個名次，品牌價值也有大幅上升，達到了76.36億元。

佳源集團於1995年始創於中國共產黨的誕生地——浙江嘉興，歷經22年的發展，目前已經成長為一家集房地產開發、電器零售、醫療養老、礦產開發、智能家居、商業管理、物業服務、文化旅遊、化工等產業為一體的控股集團型企業，擁有各類控股與參股企業200餘家，其中上市公司4家，業務範圍遍及國內10多個省（自治區、直轄市）的100餘座城市以及澳大利亞、新加坡、越南、香港、澳門等國家和地區。

隨着房地產行業逐步進入品牌競爭時代，佳源集團的品牌建設也駛入快車道，不斷通過產品創新、多元開發、服務升級等方式有效擴大企業知名度和影響力，高效完成企業特色的品牌發展和品牌定位。

以品質為理念，不斷夯實品牌根基

佳源集團秉承“品質是硬道理”的核心價值觀，歷來重視產品品質的提升，不斷夯實品牌根基。

在佳源集團，有一個已被編入該集團企業文化手冊的故事廣為流傳，在十年前打造第二代標杆產品嘉興巴黎都市時，其中一個組團已經整體交付，但是沈玉興董事長在查看了現場後，對小區沒有體現出“高低起伏”的豎向標高設計理念而極為不滿，勒令推倒重來。僅此一項，就多支出了幾百多萬元的費用。正是這樣對品質精益求精的態度，嘉興巴黎都市小區實現了“建頂級樓盤，造特色產品，創城市驕傲”的開發初衷，成為一個城市地標性的建築。

近年來，佳源集團始終堅持順應市場和科學發展的原則，加大產品供給側結構調整工作，抓住產品定位、過程落地、交付細節等關鍵環節，突出產品品質特色，讓供給更加適應市場和客户的需求，建造了一個又一個有口皆碑的項目：上海名人公館、南京紫金華府、杭州佳源名城、合肥巴黎都市、寧波佳源都市、揚州公園一號……在這些城市，佳源就是品質住宅的代名詞，曾創造了眾多“樓市神話”。依靠腳踏實地的品質築家，佳源積累了良好的口碑，併為品牌的進一步壯大打下了良好的基礎。

以客户為導向，不斷升級品牌策略

歷經22年品質開發歷程，佳源集團能根據時代的變化和客户的需求，不斷升級品牌營銷策略。

從傳統的“樓書、模型、樣板房”三大營銷法寶，到將樣板房升級為實景樣板區，把樣板區打造成為“工程部的試驗區、銷售部的展示區、客户的體驗區”，再到緊貼市場和客户需求，開展各類形式多樣的活動營銷、跨界營銷、品牌營銷、親情營銷等，有效推動了佳源品牌策略的升級與落地。

但佳源並不就此滿足，去年以來在品牌營銷策略上再出新招，全面總結集團長期以來在企業文化、品牌打造、產品特色、價格策略等方面的有益經驗和做法，推出了軟實力營銷策略，通過採取品牌故事的提煉和傳播，品牌現場包裝、品牌策劃活動等措施，將佳源的文化、精神、品牌與產品傳遞給市場和客户，並藉此引起客户的共鳴。

此外，佳源集團全新打造商業、物業、醫養、文旅、智能家居等房地產上下游子品牌，從客户出發，全方位打造品質生活的立體生態圈，使人居的舒適性達到一個新高度，也使佳源的品牌矩陣不斷得到拓展，讓佳源的品牌更具影響力。在本次中房研協評出的全國物業品牌價值50強中，佳源物業排名全國第30位。

以責任為旨歸，不斷提升品牌形象

品牌是產品的終極質量，是企業文化的終極結果，是顧客利益的終極體現。如董事長沈玉興曾説的那樣：消費者和開發商是融為一體的，價值觀都是一致的。

佳源集團在發展的過程中，始終以社會責任為旨歸，詮釋企業公民的角色，在捐資助學、扶貧濟困、公益贊助、抗險救災等方面累計投入資金超億元，並兩次獲得浙江省慈善最高獎——浙江慈善獎。同時，佳源集團也通過不斷壯大自身力量，着手進行品牌輸出，來產生更大的社會效益，承擔更大的社會責任。

從吳根越角的嘉興起步以後，佳源發展的腳步越走越大，開發足跡遍佈浙江、江蘇、上海、安徽、山東、湖南、四川、重慶、廣西、廣東、海南等省（市、區）。近年來，佳源除了在長三角和珠三角為重點開展產業佈局，還開始拓展海外市場，先後進入香港、澳大利亞、澳門、越南等“一帶一路”國家和地區。

“一帶一路”和品牌建設是“命運共同體”，跟隨“一帶一路”倡議，讓佳源品牌走出國門，對佳源來説具有重大戰略意義。藉助“一帶一路”開展品牌國際化，積極推動品牌建設，也將是佳源未來品牌戰略的重要內容。