中國市場競爭激烈 iPhone X能否助蘋果扭轉乾坤？

*【環球網科技綜合報道】*據美國財經網站TheStreet 9月13日報道，蘋果公司13日凌晨發佈了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，這三款手機能否會使其實現期待已久的銷售超級週期，以及扭轉其在中國市場的銷售頹勢。對此各界看法不一。

華爾街分析師提醒稱，OLED供應的制約因素或將阻礙蘋果實現超級週期，以及手機銷量的劇增。 另一方面，iPhone X能否於11月3日發貨仍屬未知，可能對四季度銷量造成影響，低於預期。除了生產問題之外，蘋果公司還可能面臨額外的挫折——中國市場對iPhone需求的疲軟。

除了大中華區外，蘋果公司的業務似乎每年都在不斷增長。在最近的盈利報告中，第二季度蘋果大中華區營收略超80億美元，不到2015年同期的一半。此外，這一數據同比下降了10%，環比上季度則下降了25%，銷售額已經連續六個季度下滑。該數據只反映出蘋果在中國銷售的基礎問題，可能會存在一些更大的潛在問題，包括與中國本土智能手機廠商的競爭日益激烈，還有iPhone用户的老齡化，用户使用iPhone的時間比預期的要長。

儘管蘋果近期在中國的銷售前景令人擔憂，但一些分析師對於中國市場仍然持樂觀態度。他們認為現有的iPhone用户與棄用Android改用iPhone的潛在用户的需求會帶來新的增長。

為了使新iPhone吸引中國消費者，蘋果公司必須將手機的新功能在舊版本的基礎上進行升級，iPhone 8與8 Plus擁有更快的處理器和更好的相機，可以處理高級增強現實功能，使用無線充電，價格也更高。但與iPhone 7以及iPhone 6相比，變化不顯著。相比之下，iPhone X的設計與功能要更加有吸引力，採用OLED全面屏，取消Touch ID，支持Face ID面部識別系統，還包括無線充電等。在華起價8388元使iPhone的價格達到了新的高度。對於蘋果而言，高價格在中國並非最大問題。蘋果必須通過先進的技術贏得中國的消費者。

英國移動諮詢公司CCS Insight研究主管本•伍德(Ben Wood)稱：“iPhone的設計美學和獨特性對於贏得高端和具有影響力的客户至關重要。這部分客户通常是新技術潮流的引領者，iPhone X的推出首次帶來了巨大差別化的獨特設計，並且是限量銷售，有望迅速成為品質的象徵。”摩根史坦利投資公司(Morgan Stanley)分析師凱蒂•胡伯蒂(Katy Huberty)也看好新款iPhone在中國的銷售形勢。

不過，蘋果還需要關注像OPPO，vivo和華為等中國智能手機廠商的競爭模式。伍德指出，蘋果似乎有些“孤軍奮戰”，這點與三星不同，因為蘋果運行其研發的iOS系統，而三星則依賴於Android。也就是説，競爭對手正在開始採用更多的新型iPhone上的功能，並在蘋果發佈會到來之際發佈手機。例如，中國智能手機公司小米在11日發佈了Mi Mix 2。正如iPhone X一樣，Mi Mix 2具有全面屏，但價格僅為550美元，幾乎是蘋果iPhone X的一半。

市場調研公司Counterpoint Research的分析師Neil Shah指出，中國智能手機品牌的規模也在逐漸擴大，基於同樣的供應鏈，不斷增強的零部件購買力，以及激進的營銷策略與價值定位，削弱了蘋果的增長。(實習編譯：肖光俊 審稿：劉洋)