藏在松下100週年LOGO裏的秘密

“1”、“0”、“0”三個數字組成，最後一個“0”裏面嵌入了一個“燈泡”形象，經過全公司投票，這個包含燈泡元素的LOGO日前正式成為松下100週年象徵標識。2018年3月，松下將迎來公司成立100週年。

在百年象徵標識中嵌入“燈泡”，那麼這個“燈泡”對於松下而言必然意義非凡。松下給出的解釋中談到，LOGO中採用電燈泡元素是因為燈泡是電氣化時代的象徵，也是公司創業產品“旋轉式電燈泡”開發問世的雛形產品。

這個小小的燈泡見證了“百年老店”松下的成長曆程。如今，它又將“漂洋過海”，以“整燈進口”的身份探索另一片市場沃土。日前，松下電器株式會社環境方案公司社長北野亮到訪京東，與京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍進行了會談，希望未來雙方能達成更多戰略合作。其中，最重要，也是即將實施的一點便是雙方將聯合打造“松下進口燈具館”，拉開“整燈進口”的序幕。這也是國內首次成規模的進行家用“整燈進口”。

百年之前：創業之“燈”立下松下招牌

如果有人問，松下是做什麼的？恐怕很難有人能説清楚這家百年老店的業務範圍，告訴人們松下究竟涉及多少領域，旗下有多少產品。經過近百年發展，松下已經發展成為全球領先的電子產品製造商，在世界各地擁有500家子公司，從個人護理，到家用電器，再到工業產品……松下生產的產品已涉及人類生活的各個領域。

但如果想知道松下最初是靠什麼起家的？那答案無疑是與20世紀偉大的發明——電燈有關，燈具見證了松下的從無到有。

20世紀之初的1910年，大阪開始通行電車，剛剛17歲的松下幸之助看到了電氣將為日本帶來的光明前景，因此決定結束自己6年的自行車店學徒生涯，投入電氣行業，進入一家電燈公司。在這家公司，松下幸之助從一名室內佈線的電工助手，快速成長為一名檢查員。在電燈公司工作的同時，松下幸之助琢磨發明出一種新型的燈頭插座，在他看來，這種插座有更加廣泛的用途，但這一發明卻遭到上司的否定。

於是，年輕氣盛的幸之助辭職“下海”，決心自己創業，當然第一個項目便是這款新型燈頭插座。雖然創業之初歷經坎坷，但這款新型插座最終還是為松下幸之助積累了第一桶金。站穩腳跟後，松下幸之助開始計劃“從事真正的電器設備的研究和生產”。1918年，松下幸之助在大阪市租了一處房子，創立了松下電氣器具製作所，後來聞名於世的松下電器便從這裏開始。

1918年，松下電氣器具製作所在大阪成立

松下推出了劃時代的新產品——炮彈型電池式自行車燈

在發展前期，燈具是松下的核心業務。1923年，松下幸之助用新型乾電池燈來取代過去的煤油燈，製造出可使用30至50小時的炮彈型電池式自行車燈。這一更加實用、方便的創新產品銷售大好，很快為松下打出了聲望。接下來，松下又生產出了多用途的方形乾電池燈，併成為松下的一個標誌。自此，松下開始了快速發展之路，雖然在歷史的長河中也幾次遇到波折，但最終成為世界級知名品牌，產品涉及到人類生活的各個領域。

百年之後：要把日本原裝“整燈”賣到中國

“日本松下馬桶蓋此前受到了中國消費者的追捧，他們甚至不辭辛苦從日本揹回中國，我們調研發現，這是因為中國消費者在日本使用過程中，體會到了智能馬桶蓋更好的使用體驗，從而引發了對好商品的追求”，在北野亮看來，這其實與松下燈具有很大的相似之處，只是很多消費者還沒有發現而已，“這次，松下決定不再等消費者慢慢發現，而是要主動把日本‘原裝’燈具賣到中國”。

燈具不僅僅是為大家帶來光亮那麼簡單，光線的明亮、色温、頻閃等因素還關係到使用者的健康、情緒、睡眠質量等。北野亮介紹説，日本松下燈具非常注重功能性，用户可以根據不同的使用環境調節光線亮度、色温等，也注重環保、節能，而且還代表了日式設計風格和舒適、簡約等生活理念，能夠為消費者提供更加舒適的使用感受，“日本東京、大阪等城市與中國北京、上海等一線城市一樣，房屋空間也比較緊湊，松下燈具在設計過程中非常注重與環境的搭配，追求的是‘見光不見燈’的使用體驗”。

這次，松下將與京東合作直接打造“進口燈具館”，銷售日本市場同期上市的松下同款燈具。為了將這些日本原裝設計、生產的燈具帶給中國消費者，松下與京東也在很多方面進行了細緻的調整。眾所周知，日本國內電壓是110伏，而中國國內是220伏，日本的原裝燈具並不能在國內使用。為此，松下將訂做寬電壓電源，100-240伏全部通用，“整燈進口”將不再需要配置變壓器。日本松下伊賀工廠也已取得生產符合中國3C標準的產品資格，這些原裝進口燈具會完全符合中國的國家標準要求。松下也將為進口燈具設置快速優質的售後服務團隊，為消費者提供針對性服務。京東則為松下提供平台積累的大數據資源，在選品輔助，產品升級，制定經營策略等方面提供支持。同時，在京東線上運營能力和覆蓋全國的物流配送網絡支持下，消費者將能更快、更便捷的購買到松下原裝進口燈具。

鉅變的中國市場，京東成為優質合作伙伴

在日本市場瘋狂選購馬桶蓋的人羣給了松下等日本品牌直觀感受，讓他們看到了中國消費者對於高品質商品的巨大需求，以及背後藴含的巨大消費升級潛力。

對於這次為何選擇主動到中國市場推銷日本原裝燈具，北野亮給出了自己的解釋：松下作為最早一批進入中國市場的日資企業，經歷了中國市場的數次鉅變，如今隨着中國經濟的快速發展，以及新一代年輕人成為消費主力，中國市場正在迎來一次新的鉅變，尤其是在與京東合作中讓松下體會更加明顯。松下與京東已進行了長期的深入合作，一方面在銷售方面取得了非常好的成績，這兩年，松下照明在京東平台銷售規模增長近300%，年銷售額突破億元，已成長為京東燈具品類的TOP品牌;另一方面，京東也為鬆下了解中國消費者的消費習慣和消費趨勢提供了非常多的信息。北野亮談到，京東大數據反映出中國消費者現在非常注重燈具的品質、功能性、環保性和設計感，這恰好與松下希望給消費者提供的商品價值相吻合，“從消費者在京東購買松下燈具後的反饋可以看出，中國消費者已經提出越來越高的需求”。

中國國內燈具市場已經發展了很多年，但所售燈具絕大部分是國內生產、製造，幾乎沒有品牌進行大規模的整燈進口。在北野亮看來，沒有品牌做也恰好給松下提供了更大的施展空間，在這個探索過程中，京東無疑是值得信賴的搭檔，雙方前期的合作讓他覺得，京東在與品牌商合作中，不是把品牌作為供應商，而是把品牌作為戰略合作伙伴，雙方能在更多層面展開合作，“這次到訪京東，除了溝通進口燈具合作外，雙方認為未來在線上線下融合，智能家居等方面還有非常多的合作空間”。此外，北野亮還把京東作為“取經之地”，“目前中國的電商行業在全世界都處於領先地位，而且中國消費者的電商消費習慣、消費理念也非常先進，京東又在這些方面佔據領先地位，因此松下在與京東合作中也可以從京東方面學習更多經驗，帶回日本市場”。