艾瑞報告：FancyDigital解析OTT趨勢下的破與立

電視媒體由輝煌走向沉寂，因互聯網帶來新媒體技術的更新和高速寬帶覆蓋率的提升，現在重新進入受眾視線。作為全球最大的廣告主，寶潔和聯合利華的媒介策略一直備受關注，而2大品牌廣告主已正式開始OTT投放，也印證了以客廳為場景的電視新媒體正在迴歸主流。近日，行業數據權威發佈機構iResearch發佈《2017中國OTT廣告市場研究報告》，從終端覆蓋到品牌廣告主投放意願到技術方支持，站在全產業鏈的角度，對OTT產業進行全景透視和深度洞察。

立足國內，PC及移動流量經歷快速發展，目前進入調整期，增長放緩。OTT廣告成為互聯網企業向線下尋求流量的新出口，2016年OTT廣告市場規模為6.1億，增長率達162.6%，2017年隨着廣告主投入更多預算，將迎來爆發增長，預計到2020年，中國OTT廣告規模將達到128.3億。

OTT是否會延續PC、移動端程序化的道路，會對程序化購買乃至整個廣告行業，帶來怎樣的變化？品牌廣告主和數字營銷公司需要做哪些準備以應對變革？

高接受度為OTT廣告創造環境

根據艾瑞諮詢數據，隨着更多的消費者開始通過互聯網電視收看內容，有45.7%的用户表示看到感興趣的廣告會仔細看，有35.4%的用户表示會隨便看看， 完全不看和會認真看的用户分別佔12.8%和5.7%。而在用户對廣告接收時長的調查中，大部分用户表示能夠接收15S或30S，佔比分別為26%和28.2%。艾瑞分析認為：OTT廣告具備用户較高的廣告接受度，為OTT廣告的發展創造了積極的用户環境。

FancyDigital CEO 秦曉玲表示，未來的視頻營銷，數據、場景、算法、體驗將是核心要素，而行業的規範化、透明化的核心則在於打通數據壁壘，做到數據融合。電視作為視頻營銷場景化極為重要的“屏幕“，電視營銷價值被喚醒，高品質的內容和絕佳的觀看體驗也將引發營銷新玩法， 3-5 年將成爆發態勢。

高質量素材提升品牌傳播效力

根據GFK數據，2014-2016年間，OTT電視銷量中中55寸屏幕及以上電視佔比持續擴大，到2016年，佔比達到36.0%。與 其他電視相比，OTT電視中4K和曲面佔比也更高。艾瑞分析認為，OTT電視中大屏、高清、曲面的特點在為用户帶來更好視覺體驗的同時，也將為OTT廣告傳播帶來更好效果。

FancyDigital OTT投放系統已對接並支持5秒全屏大尺寸廣告，能夠覆蓋國內80%的智能電視，超過1億塊智能大屏，在廣告形式上支持視頻、4K高清圖片等高質量素材，支持地域定向、頻次控制，為品牌廣告提供基於家庭為傳播對象的營銷服務。

整合多方資源搭建OTT生態圈

OTT實現了電視+互聯網+智能操作系統的3大組合，因此OTT廣告天然的融合了傳統電視廣告與互聯網廣告的雙重優勢：傳統電視廣告的強曝光、衝擊力高、干擾性小的優勢;互聯網廣告效果易衡量、可定向、可追溯等優勢，強曝光、高衝擊、多形式是OTT廣告的核心特點。

FancyDigital目前OTT資源已涵蓋TOP3視頻媒體、 3000+爆款APP的開屏廣告，及與創維、海信、長虹等7家智能電視廠商達成合作，依循PC和移動端程序化的發展路線，將媒體內提供商、終端廠商、應用開發商等多方碎片化的媒體資源進行集中整合，並支持AdMaster和秒針監控，提供完善的智能電視端廣告效果監測。

自2012年發佈第一款智能電視盒子產品開始，拉開了OTT市場的序幕，歷經5年的發展，OTT產業鏈各方已經認識到其營銷價值。如何從時間，內容，地域，頻次等多維度進行定向，第三方監測機構如何深度介入，OTT程序化的道路還很長。

FancyDigital 不僅佈局和搭建OTT生態，更旨在實現全終端跨屏營銷閉環，未來將整合更多媒體和數據資源，更透明的投放過程和更完備的效果監測，基於獨有的ID Mapping算法及ID指紋技術，以科學的方式，提升數據融合率，打通全終端使用場景，為品牌廣告主提供視頻營銷全鏈條服務。