網易雲音樂推出腦洞廣告片 藍牙音箱成京東爆品

近日，網易雲音樂出品的藍牙音箱在京東上線。與此同時，網易雲音樂還同步上線了一支音箱創意的TVC，網友看完直呼“腦洞大，有創意”。

在視頻中，網易雲音樂創意地用“擬物”的方式，將這款藍牙音箱還原聲音本真的音質感展現的淋漓盡致，鳥叫聲、乒乓球撞擊球拍的聲響，拉開拉罐喝飲料的聲音，寓意藍牙音箱傳達出來聲音就如同其本身自然的聲音一般，迴歸聲音本真。

整支TVC廣告從各個細節之處體現了這款藍牙音箱最大的賣點，巧妙避免了背“説明書”似地説服用户，用腦洞、有趣、又形象的方式完成向用户的信息傳遞。這樣一來，既避免了生硬的傳輸信息，又不會讓用户當成是廣告自動屏蔽，可謂一舉兩得。

在網易雲音樂站內，用户紅茶烏龍茶評論稱，廣告創意很贊，音箱看着很小巧精緻，好喜歡那個灰色。用户Daffodil eric稱，在微博上看到過，當時還問誰家廣告這麼牛逼，原來還是網易雲。可以説是非常有創意了。

隨着人們獲取信息習慣的轉變，如今投入產出比比較高的方式，也已經不是“品牌主-用户”這樣的單項營銷，而是“品牌主-用户-更多用户”的方式。而其實網易雲音樂一直以來的“以用户影響用户”的營銷思路，就是對這種情況最好的註解。

依靠腦洞和創意，把廣告做成用户想看的廣告，不僅能夠抓住用户的視線，對胃口的內容還能引發可觀的二次轉發，而營銷人員只需要稍微的助推，甚至比品牌方花大力氣去營銷效果還要好的多，此前網易雲音樂的樂評專列、音樂專機等大獲成功，就是最好的例證。

事實證明，網易雲音樂的創意視頻獲得了成功。據京東界面顯示，此次對外售賣的三款顏色音箱中，石墨灰和山栗棕首發均已售罄，第二批預計本月14-15日陸續發貨，音箱整體好評度達到96%。