美團點評為商場打造線上線下一體化營銷體系

美團點評為商場打造的線上線下一體化營銷體系正式亮相，首個試點為北京潮流生活地標三里屯。9月15日，“三里屯三點三”小程序上線，同時，三里屯3.3大廈“潮趴市集”火熱開啓。

為期三天的“潮趴市集” 彙集三里屯最潮、最in的時尚元素，吸引着年輕羣體到場狂歡：以米其林一星泰餐品牌頌丹德SomtumDer、新加坡特色菜星怡會、Mexcoco墨西可可為代表的美食挑動着人們的味蕾，VR、DJ打碟、真人抓娃娃機等酷炫的玩樂設施將盡數展現，還有廚房亂打秀、嘻哈街舞秀等使商場人氣飆升。

15日至17日，北京的潮人小夥伴們可以在 “潮趴市集”狂歡，還可以點擊微信小程序“三里屯三點三”，享受更便捷、更優惠的消費新體驗。通過小程序，用户可以一鍵直達三里屯3.3大廈聚合頁面，查看全部商家、促銷活動、團購優惠、停車服務、WiFi連接等信息。

作為北京市地標性潮流商場，三里屯3.3大廈是年輕人重要的消費場所，此次聯合美團點評推出線上線下一體化營銷體系，是實體商場“互聯網+”營銷的有效嘗試。

三里屯3.3大廈負責人認為，對於商場而言，在新零售背景下，實體商場要進行“互聯網+”營銷升級。相比於app，小程序是更輕、更便捷的載體，用户無需單獨下載，商場無需高企的研發成本。藉助美團點評的技術能力和營銷資源，在線上線下聯動，使商場營銷效率快速提升，並獲得大量新客。

此前，美團點評為商場打造的線上線下一體化營銷體系在南京大洋百貨新街口店進行低調試水，效果明顯：通過“大洋百貨VIP粉絲節”、大洋小程序和商場百貨通用團購券，實現了商場內線上線下一體化營銷，最終使營業額同比上漲46%。更亮眼的是，通過小程序購買的訂單量佔商場內所有美團訂單量的42.23%，充分體現了小程序更輕更便捷的優勢。而基於小程序的用户沉澱和美團點評平台大數據產出的大洋百貨用户畫像，使商場更好的理解消費者進而實現精細化的運營。