中美最新社會零售額背向而行 天貓新零售助力換道超車

作為全球經濟的兩大壓艙石，中美經濟的核心數據往往攪動全球資本市場。近日，這兩隻壓艙石面臨失衡局面：中美幾乎同期公佈了8月份最新社會消費品零售總額。美國數據跌出預期，導致股市，期貨都大跌。而中國零售業數據繼續保持強勁增長。2017年上半年93家零售上市企業中，13家積極進行新零售轉型的上市公司利潤實現增長。其背後，中國零售業態持續創新，賦能型新零售被認為是關鍵因素之一。

一陰一陽 中美零售業走向悲喜兩重天

9月14日，國家統計局發佈，2017年8月份社會消費品零售總額30330億元，同比名義增長10.1%。2017年1-8月份，社會消費品零售總額232308億元，同比增長10.4%，與1-7月份持平。其中，按經營單位所在地分，8月份，城鎮消費品零售額同比增長9.9%；鄉村消費品零售額增長11.5%。

國家統計局新聞發言人劉愛華在新聞發佈會上表示，8月份我國經濟運行穩定，經濟結構調整繼續推進，質量效益繼續提高，下半年經濟仍有望延續目前的發展勢頭。

就在中國國家統計局公佈零售數據的次日，北京時間9月15日晚間，美國商務部公佈8月零售銷售數據，環比跌0.2%，創6個月最大降幅。

在美國，月度經濟數據中，最重要的當屬零售銷售數據，因為美聯儲決議主要取決於經濟數據，而消費佔美國經濟產出的70%左右，因此美國零售銷售數據經常在金融市場掀起“驚濤巨浪”，重要性甚至超過CPI。9月15日公佈的這一數據，打破預期，數據公佈後，美元大跌，黃金上漲，標普500指數期貨、美國10年期國債收益率均擴大跌幅。

中美零售業背後動能不同 新零售基礎設施賦能是關鍵因素

零售數據大跌，就在美國國內零售業一片慘淡之下，美國知名金融博客分析稱，造成美國8月零售銷售數據疲弱的原因可能是亞馬遜近期Prime Day大型網絡購物活動令消費者零售支出統計數據模型失真，而且秋季入學並沒有帶來零售銷售熱潮。

就在美國財經界把零售業慘淡歸罪於亞馬遜時，國內主要的B2C零售平台天貓卻在本週收穫官方高規格讚譽。

9月11日，商務部官網發佈該部流通產業促進中心近期調研完成的《走進零售新時代——深度解讀新零售》報告。該報告肯定了我國零售業中正在爆發式發展的新零售業態對促進消費升級，提振經濟新動能的價值。報告指出，以天貓為代表的新零售業態，更有效率地解決供需困境，更有效率地實現交易，更大程度地滿足消費需求。最終促進了我國消費增長，帶動零售業發展，創造了經濟新動能。

此前，亞馬遜收購全食，導致本已慘淡經營的美國線下零售業哀鴻遍野，股票全線大跌。

而在中國，據中國經濟時報統計，近期，滬深兩市共93家零售業企業的2017年中報相繼公佈。整體來看，2017年上半年零售業回暖明顯，其中13家積極進行新零售轉型的上市公司利潤實現增長。中國經濟時報認為，積極推行網上網下聯動的新零售轉型上市公司利潤增速普遍超過收入增速。

“中美零售業背後動能不同，美國亞馬遜一家獨大，自己全產業鏈控貨，對其他傳統線下零售形成積壓效應，沃爾瑪這樣的線下巨頭左衝右突尚找不到突圍門道，更何況其他二線傳統零售商；但在中國，一心模仿亞馬遜的京東尚不構成市場帶動力，而堅持平台定位的天貓對傳統零售帶來的是賦能效應，因此相比美國同行，中國的傳統零售商更容易找到轉型工具，那就是新零售。因此帶來冰火兩重天的局面”，一位不願具名的零售業專家分析認為。

零售業不整，美國第二大超市天貓開雙店尋發展

新零售對我國經濟數據向好帶來的正面價值已經得到國家多部委和經濟學家認可。

此前7月，國家統計局服務業統計司司長許劍毅發表署名文章，認為我國零售業上半年增長顯著，背後是互聯網經濟極大地改變了人們的生產生活方式，催生了如無人超市、淘咖啡等線上線下融合的新零售模式，促進了服務創新。

9月初，商務部發布2017年第二季度《中國購物中心發展指數報告》，預期指數向好。商務部數據顯示，我國82%的購物中心業主表示追加了大數據及零售新技術方面的投入。商務部報告認為，後端加大對大數據等新技術應用的投入，將長期為新零售變革趨勢下的智能化、數字化管理深蹲蓄力。

國家統計局新聞發言人劉愛華表示，零售業新產業新模式快速發展，1-8月份，全國網上商品零售額中，實物商品網上零售額同比增長29.2%，非實物商品網上零售額增長52.9%，劉愛華表示，這些新動能的成長為經濟增長注入了新的動力和活力，使下階段經濟增長走得更穩、更好。

新零售驅動下的中國經濟向好的局面也吸引了在美國苦尋出路的傳統零售商。9月13日，美國第二大的零售巨頭 Costco宣佈在天貓開張其第二家官方旗艦店，前者2014年在天貓開設國際店，僅堅果一項銷售數據讓該公司高層驚歎不已，今年天貓轉型新零售平台後，Costco意圖抓住這一“白衣騎士“，隨即宣佈天貓官方旗艦店上線。這意味着Costco將通過一般進口和跨境進口全面擁抱中國市場。

天貓國際總經理奧文稱，天貓堅持平台思維，賦能零售商夥伴，通過開放共享天貓的一系列數據和技術能力，幫助海外品牌進入中國市場分享中國經濟新動能，而不是零售商思維想着壟斷全產業鏈利潤，這是吸引Costco在天貓開設雙店的原因。“目前多國零售巨頭和品牌都在通過天貓新零售一步步紮根中國市場：國際賣得好，再開天貓店，未來天貓進一步推動線下門店開設，真正紮根中國市場。“

此前媒體報道認為，美國百貨商店模式落後中國20年，且少有創新。而中國的線下百貨業態在天貓等前電商帶動下，已經開始新零售轉型，以兜售服務和生活方式為主，並進行大力數字化改造時，相比而言，美國線下零售還是多年陳舊業態。

北京大學光華管理學院副院長張影教授認為，美國工業化體系完成得早，他們已有一套相對成型的工業化和與之相匹配的零售體系，所以在前期的競爭中有一定的優勢。但正因為這些舊體系的存在，在面臨以數據為第一生產力的新零售變革中，他們需要的數據化改造過程比中國難度大得多。新零售在中國發生和發展已經體現出後發優勢。傳統零售商要珍惜這種後發優勢，加大和天貓等數據賦能型的新零售平台合作，爭取”換道超車“。