砸大錢發展原創！硅谷科技公司成好萊塢新貴
9月16日消息，《衞報》網站撰文講述硅谷的大型科技公司如何變成電視領域的新貴。好萊塢的權勢正在發生動盪，各家科技公司紛紛砸大錢加大原創內容投入，數十年來一直主導流行文化的傳統電視廣播公司在努力跟上它們的步伐。
以下是文章主要內容：
科技公司的強力衝擊
編劇家威廉·戈德曼（William Goldman）曾經説過，在好萊塢，沒人知曉任何事情。因為鮮有人能準確預測哪部電影能夠叫座。但在科技公司進軍好萊塢以後，情況就不一樣了。那些公司讓人想到了一點：要征服電視小熒屏，你得砸錢，砸錢，再砸錢。
極客們正在依仗雄厚的財力來將自己搖身一變成娛樂界的主宰——或者至少是內容版權所有者——這一過程也決定了我們觀看什麼內容，用什麼方式來觀看。
蘋果計劃投資10億美元打造原創內容，據稱在瞄準當年出品《亂世佳人》（Gone with the Wind）的那家制片廠。在本週末的艾美獎頒獎典禮上，Netflix和Hulu將分別攜《怪奇物語》（Stranger Things）和《使女的故事》（The Handmaid’s Tale）角逐多個獎項。YouTube同樣在加大原創節目和電影的製作力度，增加相關預算，設立更高的目標。Facebook也在揮動價值10億美元的支票，對於新節目的單集投入可能最高達到400萬美元。Snapchat可能也即將進行跟進。
數十年來一直扮演塑造流行文化角色的傳統電視廣播公司也在努力跟上科技公司們的步伐。
“我想，現階段‘軍備競賽’一詞已經不足以形容當下的激烈競爭了。”Hulu內容高級副總裁克雷格·厄爾維奇（Craig Erwich）指出。
平台與內容版權
這充分反映了電視、互聯網和無線技術之間的大融合。對於傳統的電視廣播公司來説，光製造出熱門節目已經不再足夠了。它們還必須要將內容放到各個平台上，供觀眾下載和流媒體播放，否則將面臨損失廣告和訂閲收入的風險。
為了分羹那些收入，為了讓自己的產品和服務差異化，科技公司們必須要擁有內容版權——不管是通過收購，還是自己製造內容。
Hulu高管厄爾維奇指出，原創內容，尤其是像《使女的故事》這樣的熱門內容，起到定義一家公司好壞和帶動訂閲收入的作用。“這是我們能夠依靠自己來獲得的東西。獨佔權至關重要。”
對於蘋果而言，打入好萊塢可幫助它抵消iPhone和iPad的銷售下滑，同時提振它的流媒體音樂服務。給該服務增加節目和電影庫，將會給每月支付10美元的原有訂户帶來多得多的價值，也應該會吸引到新的訂户。如果那些內容僅在蘋果的設備上提供，那等於消費者們又多了一個購買iPhone和iPad的理由。
由 斯蒂芬·科爾伯特 （ Stephen Colbert ）主持的第69屆艾美獎頒獎典禮將於美國時間週日在微軟劇院舉行，屆時各家公司將會上演激烈的爭奪。Hulu有18項提名，其中13項來自《使女的故事》，5項來自它的首部原創紀錄片《披頭士：一週八天-巡演之年》。亞馬遜有16項提名。
HBO仍然是巨無霸般的存在，擁有111項提名，其中《西部世界》（Westworld）獨佔22項。不過，憑藉《怪奇物語》《王冠》（The Crown）《紙牌屋》等熱門劇集，Netflix相比前幾年縮小了與HBO的差距，共有91項提名。
蘋果攜《應用星球》（Planet of the Apps）和《拼車卡拉秀》（Carpool Karaoke）進軍原創內容領域，但這兩部通過蘋果的音樂服務播放的真人秀節目卻遭到了嘲諷。不過，鑑於該公司已經將曾在索尼領導打造《絕命毒師》《王冠》等火熱內容的兩位高管傑米·埃利希特（Jamie Erlicht）和扎克·範埃姆博格（Zack Van Amburg）招致麾下，同時也將斥資10億美元大舉打造原創電視節目，它預計將會成為一股不容小視的力量。
“投入十億美元，便清楚表明蘋果對於原創內容比一年前甚至6個月前重視多了。”市場研究公司Jackdaw Research媒體分析師揚·道森（Jan Dawson）指出，“他們想要數量和質量兩手抓，想要打造出像《權力的遊戲》那樣的作品。”
據《金融時報》報道，該科技公司的原創內容部門可能將租賃卡爾弗工作室（Culver Studios）的攝影棚。該知名工作室曾見證《黑客帝國》《亂世佳人》等知名電影的出品。蘋果對此拒絕置評。
亞馬遜與該工作室也有關聯。據稱，它在與蘋果競爭詹姆斯·邦德（James Bond）電影系列的發行權，可能也將爭奪007系列的衍生品。
Netflix起到了領路人的角色，當初它認定光成為一個平台是不夠的。2013年，該公司的內容主管泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）指出，公司決定“要搶在HBO變成我們之前，讓自己變成HBO”。他的意思是，內容製作商最終都會創建自己的流媒體播放平台，而不再給Netflix提供它們的內容。
他説的沒錯。上個月，迪士尼宣佈，它將終止與Netflix的交易，將於2019年推出自有的流媒體服務。
然而，Netflix一直在馬不停蹄地打造巨大的內容庫。今年，它的原創內容預算從2013年的3億美元飆漲到60億美元。該筆鉅額戰爭基金將至少能夠支撐20部節目的推出。
就連月活躍用户達15億、用户日觀看時長達10億個小時的YouTube，也覺得需要打造原創內容。它計劃今年通過旗下的訂閲服務Red推出30多部原創節目和電影，明年將該數字提升到40部以上。
“我們希望YouTube原創內容代表優質的娛樂內容。”YouTube原創內容全球主管蘇珊娜·丹尼爾斯（Susanne Daniels）指出。她談到了舞蹈節目《舞出我人生:高潮》(Step Up: High Water)和喜劇系列《Cobra Kai》；還説到與YouTube創作者和黛米·洛瓦託（Demi Lovato）、凱蒂·佩裏(Katy Perry) 等名人的合作。
另外，《華爾街日報》本週報道稱，Facebook今年兩年將最多豪砸10億美元為旗下新視頻平台Watch打造原創內容。Snapchat也有意涉足劇本節目。該公司稱，那應該會對來自傳統電視廣播公司的內容形成補充，而不是直擊它們的要害。
新時代的贏家與輸家
資本源源不斷地湧入好萊塢，讓一些人感動坐立不安。“感覺就像每天都被人拿錢砸到臉上。”電視頻道FX的CEO約翰·蘭德格拉夫（John Landgraf）上個月在一個新聞媒體活動上稱。
Netflix據稱為兩部喜劇特別節目給大衞·查普爾（Dave Chappelle）支付了高達6000萬美元的報酬，引起業界的側目。在這種競爭環境下，預算規模較小的競爭者基本都請不起大牌的人才。
但在這種革命中，觀眾無疑是贏家。他們能夠在所謂的電視黃金時代得到高質量的內容、豐富的內容選擇和便利的觀看渠道。理論上，這也是創意人員的鍍金時代——他們同時受到新老資本的追捧，作品能夠在各大平台上展示。
然而，對於那些處在食物鏈底層的人來説，新時代仍然跟舊時代沒什麼不同。“對於我和很多演藝界的朋友來説，感覺就是我們為什麼沒拿到更多的工作呢？你還是得四處奔波，還是得苦幹，到處去試鏡。”演員邁克·芬克（Mike Funk）説道。
選角指導迪婭·維塞（Dea Vise）説道，在線內容的演出報酬往往低於州最低工資標準。“現在的工作比以前任何時候都要辛苦，都要漫長，報酬也少了。”一名技術員説，Netflix有的拍攝簡直將工作組逼到了極限。“你得付出更多的努力。日程安排太瘋狂了。我們都覺得筋疲力盡。”