緊跟年輕消費者需求“跨界月餅”登陸天貓

中秋將至，月餅成為濃濃團聚氛圍中的一大主角。

9月18日到9月19日，天貓超市城市專享日將舉辦“中秋團圓專場”。從傳統的稻香村月餅，到跨界的奧利奧月餅，為了博得消費者的青睞，今年各大商家都使出渾身解數，拼口味、拼顏值，在搭配上推陳出新。

月餅大戰打響在即，據媒體報道，今年月餅生產成本較往年有10%左右的上漲。“月餅用得最多的糖還有蓮心，外包裝盒以及人員薪酬都有不同程度的上漲，但是我們的零售價格並沒有提升，只能依靠口味留住顧客。”有月餅商家表示。

香港美心月餅，是香港三大名牌月餅之一，在傳統月餅之外，還享有冰皮月餅、低糖月餅和卡通月餅等創新月餅形式，與漫威合作，推出了蜘蛛俠、鋼鐵俠等超級英雄IP禮盒。元朗榮華以米其林三星酒家揭秘為引子，讓用户在消費月餅的同時，體會食神手做直播。半島酒店是全球最奢華、最著名的酒店之一，其出品的月餅品質不言而喻。

80後、90後慢慢佔據消費主導權，月餅市場也緊跟年輕消費者的需求。

哈根達斯、星巴克、奧利奧這些原先以賣冰激凌、咖啡和餅乾立身的“洋品牌”，也看中了傳統節日禮品市場，在天貓扎堆兒跨界賣起了月餅。其中哈根達斯和天貓共同創出的黑科技月餅，還未正式開售就引得90後蜂擁預購。原來賣餅乾的奧利奧，也應景地做起了月餅專屬禮盒在天貓售賣。

天貓所獨有的大數據洞察力和全域營銷矩陣，能把消費者的需求隨時反饋給品牌，使得其能定製出適應80、90後年輕一代消費者喜好的新產品。

活動期間，北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢等11個城市的消費者打開淘寶、天貓APP搜索“城市專享日”直達專場，還可以參與領券滿159減50元的活動。

什麼值得買？

北京稻香村玉兔納福禮盒（五仁口味、雙黃香蓮口味兩款）

特色：百年老字號特產，始於1773年，中華老字號

價格：78元

香港美心月餅流心奶黃月餅

特色：濃滑奶黃夾着甘沙鹹蛋黃，無需加熱，由心流出；網紅月餅，一餅難求

價格：暫無

前1000份送小蛋卷

香港元朗榮華蛋黃金翡翠月餅

特色：餅皮金黃，甘沙蛋黃，飽滿鮮香，添加螺旋藻，餡料色如翡翠，養眼更養胃

價格：99元

限時第二件半價

杏花樓月餅 嫦娥鐵盒中秋月餅禮盒

經典廣式月餅，百年品牌，上海人心目中的第一品牌

價格：87元

前兩個小時第二件半價

華美廣式月餅祝禮福祥月餅

特色：廣式傳統工藝月餅

價格：前5000盒49.9元

第二件半價

億滋奧利奧中秋月餅精緻禮盒裝

特色：跨界

價格：78元

下單送奧利奧贈品

稻香村月餅中秋物語

特色：百年老字號特產，始於1773年，中華老字號

價格：39.9元

限量5000單買一送一