網劇不再"草根":投資1億都不算多 豆瓣評分也高了
記者 白芸
今年上半年至今，《河神》《白夜追兇》《無證之罪》等一批製作精良、演技在線、質感美劇範兒的網劇陸續上線，豆瓣評分均在8.4分以上。無論是點煙辯冤的痞帥小河神，還是分飾兩角、晝夜交替追兇的潘粵明，都成為人們茶餘飯後熱議的談資。
突然間，人們恍然意識到，網劇早已不是記憶中的寒酸模樣。
七年前，提起網劇，人們想到的還是草根自娛和粗製濫造。彼時，網絡自制劇還是少數視頻網站如履薄冰的試水項目。而現今，網劇市場已呈井噴態勢，主要視頻網站紛紛重金入局。據《2016年網絡自制劇白皮書》顯示，2016年網絡自制劇預計將達到2079集，整體市場規模將突破5000集，比2009年增長近250倍。同時，近三年，網劇年度點擊量市場份額呈現明顯的上漲趨勢，據藍水科技研究報告顯示，2016年網劇年度點擊量份額較2014年上漲了4.5倍，平均單集點擊量達到1984萬/集。
網劇市場這塊日益發酵的大蛋糕，也吸引到了眾多“聞香而動”的資深電影咖，隨着網劇日益專業化、工業化，馮小剛、陳可辛、管虎、陶昆、唐季禮等大咖相繼下海，而正在熱播的《無證之罪》則是教父級別製片人韓三平監製的作品。
網劇數量膨脹增長、製作日漸精良，引發資深大腕轉戰的背後，是資本的大量湧入。騰訊、愛奇藝、優酷等視頻網站加碼自制劇，慈文傳媒、華策影視、歡瑞世紀、當代東方等A股上市影企發力網劇，新鋭網劇公司開始凸顯，大量創業公司懷揣網劇夢一頭扎入。
在資本加持下，網劇的投資體量也整體水漲船高，身價今非昔比。多位業內人士告訴每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者，像早期《萬萬沒想到》《屌絲男士》那樣幾萬元／集的迷你網劇，或是幾十萬、一百萬成本的網劇，現在已經幾乎沒有了，取而代之的是投資千萬、上億級別的精品網劇。“1億元都不算多，應該能有2、3億元了，但是不能拿過去的價格和今天比，一些基礎價格都漲很多倍了”，視驪製作CEO白一驄告訴每經影視記者。“現在的網劇製作成本其實已經比電視劇高了，電視劇成本高主要是演員片酬高，網劇沒有那麼多的一線演員”，《白夜追兇》導演王偉也對每經影視記者如是説。
不過，即使如此，網劇行業仍遠未達到成熟的階段，至少一半以上的網劇並不賺錢。而網劇的高投入，也意味着加大回收成本的壓力。對此，一位電視劇行業資深人士對每經影視記者表示，“有些網劇不賺錢，是為了打口碑，口碑打起來就是自有IP了，第二、三季做的時候肯定很多廣告客户”。五元文化創始人五百告訴記者，“好多是不瞭解互聯網的，看網劇火了就想做，結果既沒有網感也沒有市場，拍完再找平台賣，平台不買單”。
【製作成本超8000萬9分定製網劇《白夜追兇》“用不起”片酬過億的演員】
每經影視記者 白 芸 每經影視編輯 温夢華
踩着暑期尾巴上線的《白夜追兇》，應是9月最火爆的超級網劇。在剛剛過去的週末，《白夜追兇》始終保持在即時播放量第一位，截至9月17日，《白夜追兇》上映19天累計播放7.0億，豆瓣網上3.09萬人評分高達9分。
據悉，《白夜追兇》為優酷定製劇，實際上，這也是此次作為承製方的五元文化，繼去年陸續推出《滅罪師》《畫江湖之不良人》之後弧光聯盟出品的第三部作品。
作為一家成立兩年多、以製作創新影視內容為主的網劇公司，五元文化為何能持續接手並打造精品網劇？定位為投資較高的精品網劇，是否會有回收成本方面的擔憂？
對此，五元文化創始人五百對每經影視記者表示，其實沒有過多顧慮，“我們之前參與的基本都是平台自制劇，平台是事先預定的，不是説先拍，拍完再賣，跟傳統的版權劇意識形態不一樣，基本都是商量好、簽了合同之後開始做”。
●主演潘粵明片酬僅佔投資額三分之一
《白夜追兇》由五元文化創始人五百監製、王偉執導，潘粵明一人分飾一對相依為命、晝夜交替追兇的兄弟——哥哥白天替藏在家中的弟弟洗清罪名，弟弟晚上代替夜晚恐懼症的哥哥破案緝兇。
這條自帶懸疑的主線使潘粵明圈粉無數，也是最初吸引五百和王偉的地方，卻也是決定成敗的關鍵，“如果要跳戲這個戲就死定了”。因而二人很麻煩地為兄弟二人安排了很多互動的情節，在表演和後期上都加大了難度，“他們相互交疊，動作都很自然，做各種各樣的互動，你就會相信這是兩個人”，五百對每經影視記者説道。
王偉和編劇策劃顧小白，在編劇指紋提供的初版劇本上進行了一些修改，把人物的性格設計得更極致。“哥哥40多歲、沒結婚、沒談戀愛，為了弟弟的案子把工作辭了，忍辱負重地承擔了好多事情，我們選了一條性格和他非常相似的魚，那條魚代表了他內心的一些東西，可能是他內心唯一的出口”。
類似這樣的細節打造和細緻拍攝，使得《白夜追兇》比其他很多劇集更耗費時間，而時間長也意味着耗資更多。據王偉介紹，《白夜追兇》四天拍一集，32集共拍了4個多月，而正常電視劇是三天拍一集，“其實就是走細節，為了營造一些氣氛有好多東西就拍的挺細的，多拍一個畫面就要多布一次光、多挪一次機位，比如我們全程用伸縮搖臂，本來一上午應該開三場戲，但因為調試機器就拍了一場戲”。
五百告訴每經影視記者，《白夜追兇》單集製作成本超過200萬元，“潘粵明的片酬很合理，僅佔投資額的三分之一”，除此之外，此前《滅罪師》《畫江湖之不良人》都全部啓用新人。“現在的演員片酬都開到一個多億，那沒問題，關鍵是有沒有能力把它轉化出去，只要能轉化出去，要多少錢都是合理的，但如果轉化不出去，壓力直接落到劇作方身上，所以我們公司幾乎不用，這個性價比太低了，只要劇本做得好、做紮實，你會發現不需要用這些人”。
●小成本試水網劇時代已經過去
如果堅持把《白夜追兇》片尾字幕看完，會在最後看到“弧光聯盟第3部作品”的字樣。
其實，弧光聯盟是2016年初，由五百組建的影視人才平台。弧光聯盟中不僅有導演、編劇、策劃，還包括拍攝期的攝影、美術、燈光、調色，以及後期的剪輯、預告片、海報團隊，基本集齊了影視行當的所有關鍵角色，形成了一條龍式的“半工業化生產線”，“因為我們不可能把一部戲的命運交到一個人手裏，這樣風險很大”，五百説到。
最初，初始成員只有五百、王偉、楊苗（注：《滅罪師》導演之一）三人。談及成立弧光聯盟的初衷，王偉頓了頓，回憶道，“像我特別幸運，趕上了中國網絡從無到有的過程，所以才有機會，之前會拍短視頻、微電影，會有人給你拿錢，比如説三、五萬或十萬元，都是小成本小投資的，拍完奠定一些基礎，然後別人就可以給你一個幾十萬、上百萬元的，過了這個階段，就可以做更大一點的了”。
而現在，屬於小成本試水網劇的時代過去了，網劇投資動輒在千萬，乃至上億元級別。“現在市場相對成熟了一些，不像之前都各自擴展，導致項目很大，做一個網劇肯定是幾千萬，年輕導演因為沒有經驗，別人不可能拿幾千萬讓你去嘗試，就沒有這樣的機會，所以我們挖掘到一些新導演之後，會為他們提供一些服務”。
目前，弧光聯盟共有20多人，其中導演將近十個，其餘各類角色各有一人，都會不同程度地參與到五元文化自己的作品中。“創作不是相互取暖，而是相互成就偉大的工業”，這是五百為弧光聯盟設計定位，也是五百的野心。在王偉看來，弧光聯盟則更像是“梁山好漢聚一堂”，空閒時一起喝喝小酒，或者相約去五百的劇組探班。
無獨有偶，製作了網絡熱劇《河神》的工夫影業，也有類似的構想。工夫影業也專門有開設給年輕人的閒工夫團隊，集結了包括《河神》的導演田裏在內的眾多年輕導演、製片人，希望打造一個吸納多方人才的“基地”。《河神》的監製汪啓楠曾在接受媒體採訪時表示，試水網劇是為打造電影團隊培養儲備人才，為他們提供練兵場。作為首次試水網劇的項目，《河神》無疑是成功的，不僅售價過億元，而且也成為暑期檔最受關注的黑馬之一。
●多數網劇不賺錢，有的劇剪完了都還沒賣出去
從互聯網萌芽期到現在，人們已經愈發依賴網絡，觀影模式也隨之發生天翻地覆的變化，五百認為，70~80集的電視劇不再適合互聯網的觀看方式，而英劇、美劇那種模式才是最成熟的。同樣的，今年6月愛奇藝公佈的超級網劇招標項目，也選擇了每季12集、每集45~60分鐘的模式。
不過，在他看來，網劇行業還遠遠沒到成熟期，只是剛剛開始。十幾集的網劇在成本回收方面依然不如70~80集的電視劇有優勢。“比如説一個劇一共12集，我賣到了500萬元/集，才6000萬元，我找兩個像樣點的演員，一簽就沒，但是我要是24集，就變成1.2億元，集數越多，賣的錢越多”。
同時，網劇市場仍有很多的網劇不賺錢。“好多劇對整個互聯網影視的把控太弱，很多人過來找我説，一個劇拍完都剪完了還沒賣出去”，五百對每經影視記者解釋道。
在五百眼中，網劇行業還是個嬰兒，他熱切地盼望網劇行業迅速成熟。“我們不急於説在一個項目裏一定要賺到多少錢，也不着急賺錢，但我着急這個行業發展”。
目前，五百正在西安緊鑼密鼓拍攝的《古董局中局》，共36集，投資高達近2億元。而此次，五元文化不僅僅是承製的身份，而是直接參與到前期投資，“公司成長了，必須跨出這一步，咱們從頭部、腰部到尾部都有人才，我們只做自己的劇就可以了”。
【從300萬到2000萬 砸錢做劇就是要口碑】
每經影視記者 白 芸 每經影視編輯 温夢華
投資加碼、劇集激增、大咖入局，網劇市場日前風頭正盛。然而，在狂飆突進的同時，網劇市場已呈現出明顯的兩極分化態勢，據藍水科技數據顯示，前20%的頭部網劇貢獻了80%的點擊量，這意味着只有成為頭部網劇才能爭得一席生存空間。
此時，位於北京東四環、成立不到3年的無限航路影視文化（北京）有限公司（以下簡稱“無限航路”），也正在為製造頭部網劇而努力突圍。
瘦瘦高高的90後男生蔣萊，作為公司的簽約導演，負責執導公司唯一的網劇系列——青春奇幻題材網劇《將界》，目前已拍攝完成兩季。同時，圍繞《將界》，公司還開發了兩部系列網絡大電影，由其他導演負責。
2016年3月，《將界》在全網播出，豆瓣評分6.4分，獲得超2億點擊量。近日，《將界2：烽火雙城》正在愛奇藝獨播，截至9月17日，上映20天累計播放超過2107萬，在藝恩數據網劇榜單位列第31位，目前暫無豆瓣評分。
在翻看榜單結果時，蔣萊和他的搭檔語調中不免透露出些許失落，卻依然鬥志滿滿，“像《白夜追兇》《無證之罪》都是重工業碾壓，我們就是要去打敗這些人，同時還是要堅持特色，否則就跟他們一樣了”。
與網播結果同樣慘淡的，是《將界》的收益情況。據蔣萊介紹，由於成本有限，《將界》第一季只做了10集20分鐘的短劇，總投資300~350萬元，由於免費播出，僅植入一支廣告，基本沒有獲得收益。到了第二季《將界2：烽火雙城》，由於受到行業風潮的影響，無限航路也將投資加碼至2000萬元，嘗試打造精品網劇，然而依然沒能把劇賣出去，僅獲得在愛奇藝獨播的機會，依靠點擊量分成，“按有效點擊計算，一次給我們0.4元”，而按目前的點擊量來計算，公司僅能分得842.8萬元。
即使如此，公司卻依然看好，繼續加大投入，甚至放出豪言：“《將界》要拍500季”。據蔣萊介紹，目前《將界》第三季已在籌備中，“投資只會更多”。
面對連續虧損的情況，無限航路為何如此義無反顧？如何回收成本以減少虧損？
“老闆完全不在意這個，他如果想賺錢的話，就不會來這樣做這個事情，會像傳統影視公司那樣碼盤子，買個IP來拍，找個明星來，妥妥地掙錢，用他的話來説，就是他想革這個行業的命，想用互聯網思維來革這個命，他要做價值，砸錢來做劇”。