2017《中國移動教育行業研究報告》：網易雲課堂注重學習效果

近日，國內知名諮詢研究機構艾瑞發佈了2017《中國移動教育行業研究報告》，報告指出，國內移動教育行業飛速發展，移動教育的形式逐漸滲透到教育行業的各個細分領域，並逐漸形成了學前教育、K12應試、高等教育、職業培訓、語言學習以及素質教育等六大細分領域。報告中，還對網易雲課堂、滬江等在線教育行業代表產品進行了重點分析研究。

移動教育行業迅速發展 滲透六大細分領域

報告指出，近年來國內移動教育行業發展迅速，並主要從以下幾方面進行了解析，分析了移動教育行業良好發展前景。

一是政府對互聯網及教育的持續關注為移動教育帶來長期利好。隨着“互聯網+”上升為國家戰略，以教育為代表的傳統行業正加速與互聯網的融合步伐。另外，“教育信息化”的大趨勢下，政府將推進學習型城市建設，並構建全面學習和終生教育體系。

二是移動網絡經濟增長強勁，網絡經濟重心正向移動端轉移。根據CNNIC公佈的數字，我國手機網民數量在全部網民中佔比不斷提升，至2016年接近96%的網民是手機上網使用者。移動互聯網在國內的普及與滲透也帶動了移動網絡經濟的飛速發展。隨着我國網絡經濟重心向移動端的轉移，移動教育領域獲得的關注度持續放大。

三是知識付費興起，增強移動教育行業信心。雖然與知識相比，教育領域對內容的系統性、連貫性的要求更高，但兩者仍有諸多相似之處。從2016年開始，知識付費經濟的走紅，也進一步增強了移動教育行業發展的信心。

另外，報告也認為，社會文化因素和技術進步都為行業發展提供了新的發展機遇，移動教育行業正迎來發展春天，並逐步滲透到教育行業的各個細分領，逐漸形成了學前教育、K12應試、高等教育、職業培訓、語言學習以及素質教育等六大細分領域。

競爭格局初現 網易雲課堂主打實用技能

在移動教育行業蓬勃發展時期，行業的競爭格局也變得異常激烈。一方面，BAT、網易等互聯網公司強勢出擊，頻繁打造免費爆款；另一方面，新東方、好未來、滬江等傳統教育機構深耕細作，發展步伐穩健。

報告把國內領先的知識與技能學習平台網易雲課堂作為綜合平台案例進行了重點分析。網易雲課堂是網易公司於2012年12月推出的在線知識與實用技能學習平台，課程內容涵蓋編程開發、辦公效率、生活方式等方方面面，採用直播錄播視頻+線上作業+在線答疑的形式授課。在此基礎上，重視優質內容的研發，開設了微專業和企業版，打造內容型平台及解決方案型產品。目前移動端流量超過一半。報告認為，相較於2010年上線的網易公開課，網易雲課堂的戰線更集中，服務模式更重，更貼合用户整體需求，也更有變現能力。

作為一款隸屬於大型互聯網公司的產品，網易雲課堂沒有簡單使用互聯網思維來考慮問題，而是對用户的學習需求做了深度理解，把兩者進行融合，兼顧學習門檻和學習效果——既注重學習的便捷性和速度（互聯網式思維），也注重內容的質量和體系化（教育式思維）。據網易雲課堂相關負責人介紹，未來平台至少有兩個發展方向：一是把握教育本質，持續產出和積累體系化內容，提升用户學習效果；二是在保證學習效果的基礎上，引入更多輕量型內容，順應移動學習趨勢，降低用户學習門檻。

業界認為，未來移動產品將成為在線教育的標配，在線教育行業將擺脱產品形態之爭，逐漸走向大融合，而以網易等為代表的互聯網巨頭系在移動教育版圖將發揮越來越大的作用。