阿里文娛成立現場娛樂事業羣 賦能線下娛樂新生態

【環球網科技報道】9月19日，阿里巴巴文化娛樂集團(以下簡稱“阿里大文娛”)旗下大麥網宣佈成立阿里文娛現場娛樂事業羣，包括大麥網、MaiLive和麥座三大業務品牌。阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇(花名語嫣)兼任現場娛樂事業羣CEO。

“大麥是阿里大文娛打通線上線下的關鍵環節。”阿里大文娛董事長兼CEO俞永福表示，成立現場娛樂事業羣將進一步提升大麥服務用户的能力，創新現場娛樂體驗，把中國現場娛樂的盤子進一步做大。

俞永福指出，阿里大文娛成立一年多以來，圍繞“基礎設施賦能產業升級”這一新定位，已經取得了階段性成果：優酷通過加大內容投入，在暑期劇集流量市場佔比近50%，淘票票躍居中國在線票務平台NO.1。未來，承接大麥原有領先優勢的現場娛樂事業羣，憑藉文娛生態和阿里大生態的資源和能力，將接棒淘票票、優酷，進入跨越式發展的新階段。

發佈會上，阿里影業CEO樊路遠、大優酷事業羣總裁楊偉東、阿里音樂董事長宋柯、阿里文學CEO黎直前等阿里大文娛高管悉數出席，與俞永福、張宇共同啓動大麥品牌升級LOGO煥新儀式。

大麥煥新，升級現場娛樂事業羣

成立於2004年的大麥，是中國最大的綜合類現場娛樂票務營銷平台，業務覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領域。2017年3月，大麥成為阿里巴巴全資子公司，融入阿里大文娛業務佈局。

加入阿里大文娛半年後，大麥此次升級為現場娛樂事業羣，啓用新品牌形象及定位，提出“去現場、為所愛”的全新Slogan，瞄準的是文化娛樂消費升級帶來的現場娛樂這一新風口。

據悉，阿里大文娛現場娛樂事業羣的業務構架將分為大麥網、MaiLive和麥座，三大子品牌同步發展，為現場娛樂行業提供從內容出品、渠道觸達到落地服務的一站式平台，打造行業新生態。

“今天，大麥迎來了戰略、品牌上的升級，這不僅意味着我們啓用了全新的品牌形象及定位，也標誌着阿里大文娛對大麥未來發展給予的更大期待。”現場娛樂事業羣CEO張宇表示。

三大版塊賦能現場娛樂新生態

阿里大文娛現場娛樂事業羣未來將在用户觸達、內容生產和商業化三個方向上，為現場娛樂行業賦能，票務營銷、內容出品和智慧場館將作為三大業務抓手。

大麥網專注於票務營銷，以全品類覆蓋、全渠道觸達和全鏈路服務，為用户提供創新的現場娛樂體驗，打造最豐富的現場娛樂信息及購票平台。同時，將聯動阿里大文娛的生態資源，通過阿里的產品設計思路和技術實力，提升用户服務能力。

MaiLive將扮演賦能合作伙伴的角色，從扶持創作者、擴展IP價值、C2B定製等方向發力。8月初的首屆天貓“88會員節”，MaiLive助力天貓打造了一場會員專屬的“寵愛無限”全明星演唱會，萬餘張門票兩天內售罄，在線直播火爆程度躍居優酷TOP3，成為一場行業標杆式的C2B現場演出。

MaiLive還將攜手優酷、阿里文學、蝦米音樂等推出“尋光計劃”、“聚光計劃”等一系列扶持文化娛樂行業新人才和新IP。

麥座是基於大麥多年的演出場館軟硬件解決方案，融入阿里巴巴的大數據、雲計算等能力，推動傳統演出場館的智能化。未來，阿里大文娛現場娛樂事業羣將投入5億元，全面升級麥座系統，強化票務銷售、內容服務、數據服務、金融服務和營銷等五大能力，通過科技的力量改造超過1000+傳統演出場館。