騰訊社交廣告分享會登陸上海 微盟盟聚助力企業制勝銷售旺季

9月19日，由騰訊社交廣告主辦，微盟盟聚協辦的“營銷升級，獲客有道”2017騰訊社交廣告分享會登陸上海，騰訊社交廣告團隊聯手微盟盟聚，與參會的1000多位企業主面對面交流營銷解決方案，助力企業成功把握“金九銀十”銷售旺季。騰訊社交廣告平台運營高級總監李惠娟、騰訊社交廣告高級產品市場經理孫邰炎子現場解讀了騰訊社交廣告如何幫助廣告主獲取目標客户、達成營銷目標。騰訊社交廣告行業拓展高級經理徐英萍、王富強還分別從房產家居、餐飲等行業角度分享具體的行業解決方案和實戰玩法。微盟營銷學院院長、盟聚資深營銷專家於丞在會上深入解讀了廣告流量轉化邏輯，並用多個微盟盟聚移動社交廣告投放服務案例，為本地商户的營銷推廣支招，幫助商户實現精準觸達目標人羣、輕鬆獲客。

l社交營銷進入精準營銷3.0階段 廣告主應該順勢而為

營銷到底怎樣才能奪人眼球，相信這是每一個企業主都關心的問題。那麼，究竟什麼是更精準的廣告？什麼樣是對用户不產生干擾更有效的廣告？什麼是更好的品效合一的社交營銷鏈條？

騰訊社交廣告平台運營高級總監李惠娟認為，讓廣告在對的時間，對的地點出現在對的人面前，這是騰訊社交廣告不斷探索的目標。她表示，中小企業主應該順勢而為，緊跟市場環境的變化、用户羣體的變化、消費行為的變化來不斷調整營銷策略，來合理地發揮營銷的效果。如今，社交營銷已經進入精準營銷的3.0階段，社交廣告不僅有更好的品牌渲染力，同時支持購買、關注的線下達成，基於社交關係鏈的擴散將社交傳播效果形成蝴蝶效應，提升品牌影響和銷售轉化的雙重效果。騰訊社交廣告通過大數據技術和廣告升級創新，去更好地連接人與商業，幫助廣大的中小企業主提升營銷效率，為商業賦能。

對於社交廣告對於品牌和用户連接的助力，騰訊社交廣告高級產品市場經理孫邰炎子介紹到，基於微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等主流社交平台，騰訊社交廣告打通了跨平台的熟人社交體系，可幫助中小企業主從海量數據中精準挖掘目標人羣，並根據地域定向進行廣告投放，最後基於品牌曝光、點擊率等數據進行營銷方案優化，從而針對性地滿足本地推廣、銷售活動推廣、移動應用推廣、公眾號推廣等推廣目標。

l一站式服務讓廣告效果翻倍

那麼，一條廣告投放出去之後，如何在第一時間吸引目標用户的注意力、讓用户查看這則廣告呢？微盟營銷學院院長、盟聚資深營銷專家於丞表示，一條廣告要讓用户在廣告曝光的第一時間就產生查看的慾望，考驗的是對於文案創意、視覺設計、互動場景等的把握能力，而這些能力對於中小商户來説往往是短板。此外，中小商户在投放時往往遇到這樣那樣的問題，例如文案創意不夠，對用户吸引力不足；數據分析能力不足，無法及時調整投放策略等等。

以朋友圈廣告投放為例，東風汽車在遵義的線下4S門店通過微盟盟聚投放朋友圈廣告時，藉助廣告的預約功能，有效地收集用户銷售線索，吸引用户到店試駕訂車，實際投放效果大大超過了預期。於丞表示，選擇合適的廣告展現形式，不僅能提升廣告曝光，還能有效減少廣告浪費，為廣告效果的提升奠定基礎。

因此在廣告投放之外，微盟盟聚為廣大商户提供從創意策略到投放策略、投放優化、效果分析的全流程的廣告服務。盟聚擁有專業的廣告團隊，不僅可以幫助廣告主設計出更吸引用户的文案、圖片，還能夠根據投放情況即時優化投放策略，最終形成專業的結案報告，指導下次的廣告投放。微盟盟聚作為騰訊社交廣告區域核心服務商，已經為超過1.5萬企業商户提供移動營銷推廣服務，專業的團隊、豐富的行業經驗以及完善的方案製作流程，最大程度保證廣告投放的質量，為廣告效果保駕護航。

在於丞看來，廣告轉化是廣告投放的終極目標，也是衡量ROI的最關鍵指標。商户可根據預先設定的推廣目標，選擇最合適的廣告落地頁來承載廣告效果，例如公眾號吸粉可採用關注公眾號模板、促進購買可結合微信卡券能力、收集銷售線索可採取預約報名等。

同時於丞強調，無需加載、體驗原生，這些特性讓微信小程序開始逐漸受到企業商户更多的關注，未來商户可以以小程序作為廣告落地頁。對此，微盟盟聚近期推出了“落地寶”一站式廣告落地頁製作平台，幫助企業快速製作自己的移動推廣小程序，企業無需代碼，只需將微信小程序賬號授權到落地寶平台，即可通過落地寶平台簡便、快捷地製作屬於自己的小程序，省去了傳統小程序開發過程中的繁瑣步驟。他表示，即使是不懂代碼的商户，也可以快速創建出專屬廣告小程序並迅速投入微信場景中使用，有效拓展企業的營銷場景。

據悉，落地寶還可支持基於H5的移動推廣頁面的製作。目前，落地寶已有婚紗、汽車、教育、金融、家裝、珠寶六大行業模板，後期落地寶還將不斷上線更多行業模板供企業使用，幫助廣告主搶佔小程序流量高地。