恒大酒店體驗式旅遊引爆話題 跨界合作展現品牌多面性

為期一個月的恒大酒店達人體驗活動於8月份如火如荼地開展，根據2017年8月26日的微博數據顯示，話題“恒大酒店·愛上盛夏花漾旅途”在新浪微博熱門話題榜單中，以14萬次討論量、1203.6萬次的閲讀量登上了引人矚目的第一位，獲得了眾多關注，引爆了旅遊度假新話題。

隨着旅遊經歷的日益豐富多元化，旅遊消費觀念日益成熟，遊客對旅途中的體驗需求日益高漲，他們已不再滿足於千篇一律的旅遊產品，而是更渴望個性化、體驗化、情感化的旅行經歷。在這個互聯網佔據了大部分消費者關注度的時代裏，什麼樣的話題才最能夠吸引他們的關注，從而達到體驗式營銷的預期效果呢？

意見領袖體驗式旅遊引爆社會熱門話題

旅遊達人作為互聯網在線旅遊的意見領袖，本身就有大量的忠實粉絲羣體，他們對酒店的評價可能會帶動消費者對酒店的入住慾望，並直接影響消費者的抉擇。進一步來説，通過專業人士提出的入住感受和建議意見，亦能夠完善恒大酒店的設施和服務。

據瞭解，此次“恒大酒店•盛夏花漾旅途”體驗活動於2017年8月18日正式開啓，為期一個月。30位來自攜程、同程、去哪兒、驢媽媽、途牛、百度等知名旅行平台的旅遊達人和高級試睡員作為本次活動的意見領袖，分別入住恒大酒店集團旗下5家酒店，分別是上海北恒大海上威尼斯酒店、天津東麗湖恒大酒店、南京恒大酒店、成都彭山恒大酒店以及西藏林芝恒大酒店，深入體驗恒大酒店不一樣的度假休閒資源，開啓他們的“盛夏花漾旅途”。在此期間，意見領袖們可通過自身微博、微信、視頻直播等社交平台，分享自身在酒店中體驗到的酒店服務品質、配套設施、文化氛圍以及周邊風景，引發了一輪又一輪傳播熱浪。

恒大酒店集團一直注重遊客的入住感受、遊玩體驗，力求讓遊客輕鬆愉快享受假期。為了讓遊客有更好的旅遊體驗，恒大酒店集團以完全開放的姿態，面向廣大網友與酒店消費者，通過官方微博微信招募50名酒店試睡員，免費體驗恒大酒店集團旗下分別為濱海、温泉、山水、古鎮、藏式五種主題的豪華酒店，引發了線上用户一輪又一輪的報名和討論。免費試睡招募活動刷爆了微信朋友圈，單篇微信公眾號的圖文閲讀量達10萬+，微博話題“恒大酒店•愛上盛夏花漾旅途”閲讀量突破了1200萬，更是在8月26日當天上升至微博話題榜單的第1名，將整個活動推向了高潮。

恒大酒店集團相信，通過大眾消費者的參與，用其開放包容的心態與獨特的服務品質與大眾對話，能夠與酒店消費者做出更加客觀、深刻且友好的交流，使他們對恒大酒店的產品和服務品質有更深層次的體驗和感受，擁有更強的傳播力和影響力。