跨界月餅成新網紅：故宮月餅、迪士尼月餅上市

流心月餅、故宮月餅、迪士尼月餅…… 不只花樣多，價格還越賣越貴

郭啓鴿 柳揚

中秋臨近，月餅作為最具時令性的食物，早已在各大超市、酒店、甜品店以及網絡平台等上市。記者走訪發現，月餅按照用途被分為兩個種類：一是送禮用的，二是自吃的。禮盒月餅今年呈現一個特點——跨界，很多原本非月餅甚至非食品領域的企業開始開發月餅，而自吃市場則更追求口味和性價比，除了流心月餅、鮮肉月餅、蛋黃酥等網紅產品，傳統的菜市場自制月餅也頗有市場。因原材料價格上漲，部分月餅提價在10%左右。

實習生 郭啓鴿

揚子晚報全媒體記者 柳揚

新爆款

流心和鮮肉都成了“網紅”月餅

一口咬開，粘稠的餡料汩汩流出，別以為只有湯包才能這樣，月餅也行。“流心月餅”成為今年爆款。南京包括桃源村等多家點心店都有推出“流心月餅”，一塊重50-80克不等的月餅，售價16元-25元。流心月餅的創始品牌美心月餅一盒售價200-400元。在朋友圈裏，一些個人作坊也推出了流心月餅禮盒，6塊或8塊裝的售價100-200元。

據介紹，流心月餅是從香港傳來的，創意源於粵式點心流沙包。餡料裏包裹着濃郁鹹香的奶黃流沙，咬一口餡料能夠流淌出來。因為其爆漿的特性，受到很多年輕人追捧。

有咬一口爆出奶黃的流心月餅，也有咬一口爆出肉汁的鮮肉月餅。在江蘇蘇州等地，許多老字號出品的鮮肉月餅都是網紅產品，需要排隊購買。市場上的鮮肉月餅售價多集中在5元/個上下，也有酒店出品的價格略貴，在15元上下。

記者看到，有的南京買家還組團去蘇州採購鮮肉月餅。

跨界也瘋狂

故宮賣“皇家”月餅，迪士尼賣“卡通”月餅

揚子晚報記者看到，今年的月餅市場出現了許多其他領域中耳熟能詳的身影，跨界月餅越來越流行。

“故宮居然還賣月餅？”有網友發文表示驚訝。

記者瞭解到，原來故宮今年在其官方旗艦店上，推出了“皇家月餅”系列禮盒。這個系列的禮盒內共有8種口味的月餅16塊，“祥雲”、“玉兔”等樣式也極具故宮特色。淨重780克，售價260元。

無獨有偶，今年“迪士尼公園”也推出了快樂經典月餅禮盒，黑色的禮盒上印着形態各異的迪士尼經典卡通形象。打開禮盒，迪士尼的卡通形象也製作到了月餅上。

以論星座而出名的“同道大叔”則和以生產粽子聞名的中華老字號五芳齋合作，為了吸引年輕人，推出一款名為“傾星物語”的星座月餅。

此外，彈幕視頻的領軍公司嗶哩嗶哩也進軍月餅市場。據瞭解，該公司在網友使用App的時候推送銷售月餅的信息和優惠券，以此吸引人購買。

“搶生意”的太多了，酒店月餅不好賣了

揚子晚報記者瞭解到，南京許多星級酒店每年都推出月餅禮盒，售價為200-500元一盒……星級酒店賣月餅已被大眾所接納。一些酒店的月餅還成為中秋送禮的標配。不過，你知道嗎，不僅是酒店，許多餐飲企業也開始銷售月餅。

“西貝有機雜糧月餅”、“桃園眷村聽月餅”、“真功夫彩雲追月月餅”，“雲海餚特色鮮花月餅” ……不少品牌餐企開始賣自己的月餅，從產品設計到消費羣眾都形成了一定的基礎。

不過，跟星級酒店一樣，絕大多數餐飲企業的月餅也是到加工廠定製的，並非自己生產。

藉着品牌的知名度來賣月餅，一方面可以賺錢，另一方面也能同時宣傳自己的品牌。這也是為什麼酒店和餐飲業對賣月餅樂此不疲，甚至不惜給一線員工下任務的原因所在。

然而，“價格不菲，口味一般”，是很多市民對酒店月餅的印象。在消費人羣方面，很少有市民自費購買和食用，尤其是星級酒店的月餅，大多是為了送禮的需求而選購。近年來，受到各種專業烘焙產品的競爭，一些老牌的酒店月餅銷量有所下滑。

新現象

今年的月餅 買得越晚價格越高

有經驗的市民都知道，採購月餅往往是越接近中秋，價格的折扣越多越便宜，而今年，一部分月餅則呈現出一種不同尋常的現象——預定越早越便宜。

上文提到的故宮月餅，在9月6日之前購買可以享受優惠價234元，而過了這個時間則恢復原價260元。

“月餅特價最後一天，明天起從188元漲到228元。”前兩天，南京一家西餅店的老闆在朋友圈發了這麼一條信息。對於為什麼要漲價，她解釋説，包裝盒賣完即止，不再接受預定了，月餅原材料廠商也已停止生產。

記者瞭解到，今年，雞蛋、糖、蓮子、芝麻等原料價格都在上漲，漲幅尤其明顯的是月餅製作師傅的薪資。受這些因素影響，月餅成本較去年上漲，但售價卻變化不大。記者在金潤髮、歐尚、樂購等多家大型超市看到，這裏的禮盒裝月餅售價也都以中低價位為主，多數在200元以下。為了跟實體賣場爭奪顧客，網店把月餅價格壓得更低，提前開始促銷活動，有的特惠月餅禮盒甚至開出19.9元的低價。